课堂笔记：如何为你的广告做广告？
从今年五月开始，我们开启了一个名为Rainbow Academy的创意主题学院，帮助各位伙伴开拓视角，开启思路。
在经历了“brand”和“idea”两大创意基础主题后，本周三，我们迎来了“case video”，即创意视频阐释——给大家答疑解惑：怎么给你的广告打广告？
照例一起吃午饭
在动手制作这些“参赛视频”之前，我们首先需要了解一个大前提：
大部分评审现场里，常常是一群身经百战的专业营销人拥簇一个在小房间里，一天花十五个小时看几百个创意作品，而这个状态可能要连续个两三天。
在看完几十个视频后，那些复杂、无聊和充满粉饰的东西就显得更加刺眼，加重评审们的厌倦感。
因此，制作一条能脱颖而出的“case video”难上加难了吗？不，我们认为它已经被总结出了规律，就像好莱坞电影也有自己的套路。
在一般的套路里，英雄总是经历了一场大冒险并打败了坏人；在影片的末尾，落日余晖拉长了他的身影。
案例1：根据上千种Youtube频道内容，植入上千种贴片广告，无论是肥皂剧还是宠物视频，给不同受众创造了不同的喝汤理由。
技巧一：故事有趣，将“坏人”的可恶描述得引人入胜——比如这个卖罐装浓汤的Campbella，在视频中用最简单的语言解释自己面对的挑战和当地环境文化。
简明又足量的代入感帮助这个“平平无奇”的视频网站贴片广告拿到了戛纳的银狮和铜狮。
案例2：驱车前往麦当劳200米以内，就可以在App上以一美分购买一个汉堡王的皇堡。这个策略让消费者过麦当劳而不入，也使汉堡王在App商店的下载量登顶。
技巧二：不要自己夸，要借他人之口。汉堡王又又又拿麦当劳“开涮”并大获全胜，而它的视频全篇中没有一句旁白，完全以新闻主播、受访路人和网红的声音和评价串联起了整个故事，也让这场营销效果显得比旁人更货真价实。
此外，我们还能发现，案例视频中的许多采访都是精心设计的角度，这也引申出了技巧三：在创意之初，就想好了如何来总结它。
总之，在一个小时的创意讲堂中，大家初步收获了关于“case video”的要素、结构和九个让创意升级的小技巧。
当然，这些“干货”并不能马上就投入使用，因为实战的情况千变万化——LIQUID希望通过有趣的课程内容，激发大家的阅读和实践精神，自主学习才是最好的老师。
优质的内容总是现场听更精彩。如果你对以上内容感兴趣，可以留意HR伙伴的预告邮件，Rainbow Academy将有序推出，敬请期待。
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