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麦富迪再次斩获国际广告节大奖领跑宠物行业新营销

萌宠菠菠乐园
2024-09-30 08:13

9月27日，第25届中国国际广告节在哈尔滨盛大举行，来自世界各地的广告传媒及广告营销相关行业的各领域企业代表齐聚，共同探讨趋势前沿、最新技术和创新理念，共享媒介及营销资源。乖宝宠物食品集团副总裁、麦富迪事业部总经理杜欣芳女士受邀出席，凭借其在媒体、广告营销方面的创新表现和卓越贡献，荣膺“2018广告主奖·人物奖“之年度成就人物奖，成为本届广告节唯一获奖的宠物行业人士。

作为中国广告界历史最悠久、规模最浩大、影响最广泛的奖项评选，“中国广告长城奖·广告主奖”历经三十余载的发展积淀，已经成为中国广告界在广告主领域最高级别的年度评选，素有“广告界的奥斯卡”之称。杜欣芳表示，这个奖是对麦富迪在宠物行业深耕多年的认可。

麦富迪是乖宝宠物食品集团旗下国内领先的宠物食品品牌，近年来在品牌营销方面的打法不断升级。从邀请知名艺人高以翔做品牌形象代言人，到去年年初与电影票房黑马《一条狗的使命》、星宠互动真人秀《萌主来了》的联合推广，不仅扩大了品牌的声量，而且将麦富迪推上了2017年中国国际广告节颁奖典礼，成为当届中国广告长城奖--“年度品牌塑造大奖”得主。

今年，麦富迪在年轻人喜爱的电影电视综艺上持续发力，赞助电视剧《老男孩》、慢综艺《向往的生活》，冠名国内首档亲宠竞技真人秀《战斗吧萌犬》，一步步打破了单一固化的冠名方式，开启了宠物行业泛娱乐营销的先河。

特别是与《战斗吧萌犬》节目的合作，是麦富迪在垂直品类广告营销上的一大创新案例。除传统方式在节目中植入产品、品牌以外，还将产品与节目内容做定制化结合，在节目上线期间，麦富迪在线下同步推出城市冲关选拔赛等多维活动，通过线上线下的灵活联动，让更多爱宠人士认识、了解到麦富迪这个品牌，也成功塑造了一个“有爱”的宠物食品品牌形象。

“宠物行业是一个超乎想象的千亿级市场。” 近年来，中国养宠人群每年以超过10%的年增长率稳定增加，预计2020年将突破2000亿元，中国宠物行业迎来发展的黄金时期。麦富迪想要在“品牌竞争”的时代拥有自己的版图，必须回归产品本身，专注品质缔造。

“对品质的坚持，源自于我们的专业。”麦富迪自成立以来即秉承“全球视野，持续创新”的发展理念，所有产品均按照美国FDA对人类食品卫生和安全标准进行生产，内销产品与出口产品同线、同标、同质生产，主要产品品类涉及主粮、湿粮、零食、咬胶等系列，致力于为每一只爱宠提供国际级的健康食品。

目前，麦富迪已获得了120多个专利，相继开发了肉粒粮、冻干类、洁齿类新品五十多种，跨界推出了集宠物玩具和食品于一体的新品类，依托于乖宝集团C2M智能工厂，开发了在线个性化定制平台，将极致化服务引入产品范畴，开创了宠物食品个性化定制的崭新时代。同时，通过个性化平台的大数据累积适时推出了益生军团犬粮、牛肉双拼粮等创新品类。

凭借国际级的品质管理，麦富迪品牌销售额已实现连续4年翻番式高速发展，赢得了国内消费者的认可。在第二十一届亚洲宠物展览会上，麦富迪还被评为“年度杰出主粮品牌Top10”、“年度杰出零食品牌Top5”；在第二十二届中国国际宠物水族展览会（CIPS）上，乖麦富迪更是一连斩获“中国市场最活跃本土主粮品牌”及“中国市场最活跃三同产品-零食类”等多项殊荣。

杜欣芳表示，在“宠物掘金”的市场大战中，麦富迪将继续以宠物和消费者为出发点，以全球化视野创新品质，与时、与势俱进，打造国际化、时尚化、年轻化的宠物食品品牌。

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