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年轻人，先养好自己还是先养好宠物？

萌宠菠菠乐园
2024-09-30 10:54

年轻人，先养好自己还是先养好宠物？ | 精打细算播客VOL.2

“有钱有闲，猫狗双全”，这届年轻人定义人生赢家有了新标准。从主食到零食，从智能家电到美容护理，养宠物比养自己还用心。有人因为跟风，“负债养宠”，月消费过万；有人学习和宠物“通灵”被骗近 5 万，甚至花 40 万只为“复活”爱宠；当然也有年轻人嗅到商机，学习各类专业课程，把宠物当成了自己的事业。

国庆期间，宠物寄养行业出现了“一房难求”的现象，价格堪比快捷酒店；618 当天，主播仅凭宠物直播带货，日销售额就可达到 3000 万；宠物美容师、宠物摄影师、宠物侦探、宠物训练师、宠物殡葬师等一批新职业来袭，小动物撑起 2065 亿元大市场，“它经济”正成为资本争抢的新风口。

关于宠物的新消费名词层出不穷，哪些是硬需求，哪些又是营销噱头？宠物高消费到底是不是花样氪金？新兴的宠物职业可以当作事业吗？本期节目邀请两位嘉宾，宠物寄养行业创业者@陈俊凯，《宠物行业白皮书》主编@刘毅。让我们一起擦亮双眼，避避坑，排排雷，精打细算养宠物吧。（文末附宠物消费大实话哦。）

【本期主播】

丁珏汭，澎湃新闻湃客财经栏目编辑

【本期嘉宾】

@刘毅，澎湃新闻湃客优质财经创作者、《宠物行业白皮书》主编

@陈俊凯，《精打细算》特约盘算人、宠物寄养行业创业者

《精打细算》是澎湃新闻湃客创作者平台出品的财经类播客节目，每期节目与优质湃客独家合作，关注年轻人喜欢的新消费话题，立足消费，透视资本市场，与我们有关的每一笔钱都要精打细算。

【时间轴】

01:25 宠物寄养，半月收入过万

03:23 “只要宠物好，多少钱都会花”

04:55 高消费养宠物=花样氪金？

07:59 2065亿元，小动物撑起大市场

09:25 宠物“拟人化”催生新职业

11:30 宠物友好店是不是噱头

12:40 40 万元“复活”爱宠，值得吗？

14:50 宠物托运避雷大法

17:09 中国一亿多的猫猫狗狗谁在养

18:10 养宠物会掏空钱包吗？

22:17 “天价”医疗？宠物看病那些事儿

24:00 干货：如何精打细算养宠物

【配乐】

Funk Trap Heavy Kick 2018 - DreSwagg

【以下是本期节目精华】

与宠物通灵？警惕养宠高消费尝鲜

丁珏汭：@陈俊凯，你在国庆期间寄养收费涨价了，为什么？

@陈俊凯：价格涨了一倍多。前阵子我带着寄养的一只狗狗去一家网红宠物店洗澡，老板说我那么负责，才收 100 元，太便宜了。而且有时候价格太低，客人会觉得我不靠谱。我在国庆节期间接收了一只猫、两只狗，收益大概在四五千元，加上最近养了半个月的小狗，这 15 天大概赚了 1 万元。

丁珏汭：@陈俊凯，你见过最“土豪”的客户是什么样子的？

@陈俊凯：有一只博美的主人，买狗花了两三万。她本人在荷兰，是专门到福建厦门买的，狗要坐三趟飞机才能送到国外。这条狗在我这里寄养了半个月，寄养费用大概要五六千，主人几乎每天都在买东西，加上狗狗的飞机票、检疫费等等，粗略算要花到五六万。

这个客人跟我说过一句话，“只要我的宠物好就行，多少钱我都会给它花”。

丁珏汭：300 块钱给宠物买一块生日蛋糕，500 块钱给宠物做一次护理，包括宠物的一块墓地，也高达 4 万/平，和二三线城市的房价差不多。@刘毅，大家会说养一只宠物是在“花样氪金”，你是怎么看的？

@刘毅：除了宠物殡葬、宠物护理，宠物摄影等，还会有一些比较高端的消费品，比如用骆驼肉做的宠物零食等等。我认为有些高消费是宠物相关服务的复杂性造成的，比如宠物做 CT 检查，又要全面体检又要麻醉，涉及到的环节和服务很多，所以价格自然会高。

高消费的行为，其实在整个的宠物消费中的占比还是很低的。根据《白皮书》的统计，2020 年中国人均单只宠物的年均消费是 5172 元，平均下来每个月 431 元。我们定义的高消费是指每个月主粮的消费在 500 元以上，养宠高消费人群在整个宠物主中的占比是 21.7 % 。

而且宠物高消费的行为里面有尝鲜的成分。宠物主很多都很年轻，有时候给自己消费的，也会去给宠物消费，这种消费都是非常低频的。

丁珏汭：说到尝鲜，前段时间有个姑娘在网上学习宠物通灵的课程，被骗了 5 万多元。我还专门查了一下课程，比如有脑波互动、DNA 互动等，听着就很不靠谱。@刘毅，我们国家的宠物市场现在是怎样呢？有一种说法是，宠物消费的增速大于我们平均工资的增速。

@刘毅：宠物通灵这件事情，我理解它可能跟宠物没有关系了，作为消费者应该有一个理性的判断。2020 年，中国整个城镇犬猫的数量超过了 1 亿只，市场消费规模在 2065 亿左右，同比增长 2 % 。具体到宠物市场的细分领域，占比最大的是宠物食品市场，包括宠物主粮、零食和营养品，约占到 55 % ；宠物医疗市场的占比大概在 16 % ，增速最快；宠物用品市场，比如猫砂、牵引绳、宠物玩具等，占比大概在 14 %。

本想养一只宠物，

没想到养活了自己？

丁珏汭：@刘毅，宠物市场催生出了很多的新职业，该如何看？很多年轻人会做和宠物相关的创业，比如宠物训练师，这种商业模式有没有可复制性？

@刘毅：这类新职业的出现，背后的原因在于大家养宠观念的变化。宠物不再是单纯的动物，很多人把它们当成自己的家庭成员来对待。所以我们会看到一个趋势，宠物消费逐渐会变成宠物主消费的镜像。通俗来讲，我有什么样的消费，就会希望我的宠物也有同等的消费。

宠物创业的商业模式逻辑比较简单，首先市场需求存在，取决于从业者本身的专业能力。像宠物训练、宠物摄影，专业性可能会更高一些。

丁珏汭：@陈俊凯，你身边做宠物创业的朋友多吗？

@陈俊凯：很多女生会去学宠物美容。我觉得这个是辛苦钱。小地方要做宠物相关的服务做不成，只有在大城市，宠物待遇高的地方才做得成。小地方的宠物店、猫咖基本都会倒闭。为什么猫咖会倒闭？因为味道很重，我觉得养宠物的地方就不能搞吃的。

丁珏汭：@刘毅，你觉得时下流行的“宠物友好店”是噱头吗？

@刘毅：我觉得也不一定是噱头。国外宠物消费相对比较成熟，整个社会对宠物的接受程度也更高，会把宠物友好店作为整个社会动物福利的一部分。国内我们这方面的意识正在培养，但是这个事情很复杂，宠物友好餐厅涉及到顾客的需求，客人里有养宠的，也有不养宠的，有些人不排斥宠物，有些人可能排斥宠物。怎么把这些人区隔开？怎么满足不养宠客人的需求？宠物和人的食品安全问题怎么去保证？

丁珏汭：宠物克隆，花 10 到 40 万元不等，可以“复活”自己的宠物，已经有案例了，但也会存在着伦理问题，两位老师如何看待宠物克隆？

@陈俊凯：我听说过，也看过几个视频，一位上海女士花了小几十万克隆了自己的狗，还有一位男士克隆了他的猫。我的观点是，不可理喻。因为就算复制，宠物性格也不可能一模一样，只是复制了躯壳。

@刘毅：宠物克隆确实是一种更新的消费方式，市场需求应该说是极其小的，甚至可以说是零星的。相对于宠物克隆挣不挣钱，我们其实更关注伦理问题，因为宠物克隆技术会涉及到宠物代孕。宠物繁育市场目前的规范化、标准化程度比较低，商业化的繁育行为会对代孕宠物造成怎么样的伤害，很难去判断。

宠物克隆的消费，我觉得它不是一个很常态的消费方式，如果说不能做到标准化和规模化，很难成为一个产业。

宠物经济AB面：

“高质量”宠物的一生

丁珏汭：有人花了将近 5 万元，把宠物从沈阳拖运到韩国，再转运到美国，运输过程中宠物患病死亡了，@刘毅，为何目前宠物托运频频出事？

@刘毅：宠物属于特殊商品，《动物防疫法》有规定，能做活体动物托运的专业公司数量有限。很多消费者不知道这件事情，在网上可能会遇到一些不规范的公司，就会造成宠物托运过程中的意外。

@陈俊凯：宠物托运风险特别大，尤其是夏天的时候，太热也不行，太冷也不行。很多航空公司都会对起降地气温有要求。我们送托运的话早上 5 点钟就要起床，在进恒温仓之前，非常容易造成宠物中暑。你要飞其他国家，需要查相关的法律，很麻烦。托运费要花 1 万元左右。现在宠物还要核酸检测，检测结果有效期是 7 到 14 天。

很多主人因为疫情和自己的宠物两三年没见，已经把宠物当成孩子来养了，就算再靠谱的人帮他照顾，他还是会觉得不放心。

丁珏汭：@陈俊凯，你家里养了哪些宠物？花销大概是多少？

@陈俊凯：我养了两只猫、两只鸟、还有一只龟。鸟粮不贵，一年可能 300 元不到。我的花销每个月五六百元，主要花在猫粮还有猫砂上。猫的肠道脆弱，很容易拉稀，会给它吃一些处方粮，对肠道有益。很多毛病是乱吃出来的。我朋友说，他给宠物吃生骨肉那些是为了发朋友圈给客户看，自己私底下是不会给宠物吃的。我相信有每个月给宠物花很多钱的人只是少部分。

除日常花销以外，我养猫这几年来买过几个蛮贵的东西，比如净化风扇、吸尘器、紫外线杀菌灯、猫咪饮水机。未来可能会添置一个全自动猫厕所，这个很贵，要花 5000 元左右。

@刘毅：从我们《白皮书》的调研来看，目前国内市场宠物主粮的渗透率大概是 93 %，零食的渗透率略低，82% 左右。整个宠物食品市场未来的增长，我们觉得可能是两方面：一方面随着宠物数量的增加，整个市场也会持续增长；另一方面，养宠物会消费升级，宠物主会选择更高品质或者定制化的食品。城市养宠家庭基本都会有一些电器，技术含量高，成本决定了价格，它们的使用周期非常长，购买频率也是很低的。

丁珏汭：@刘毅，很多人觉得宠物医疗费用是“天价”，为什么会有这种现象，宠物医院的连锁化程度不高是什么原因？

@刘毅：宠物看病贵、医疗信息不透明是大家普遍的痛点。先不考虑医院不规范的因素，宠物医疗本身的复杂度是高于人的，收费相对来说比较贵。根据 2019 年的调研，员工规模能达到 10 人左右的宠物连锁医院大概只有 40 %，非连锁医院的规模更小。宠物药品方面，国产宠物药品的数量不够，更多依赖进口，现在更多是通过推动人用药品或者兽药转为宠物药的方式，去增加宠物药品的数量。

目前中国宠物医院的连锁化率大概在 15 % ，比较低，因为没有足够多的宠物医生。对宠物医院来讲，可能最大的成本还是场地成本，通过连锁的方式去发展，是比较困难的。