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菲达Fida：用宠物牵引绳撬动千亿“它”市场

萌宠菠菠乐园
2024-09-30 11:04

近几年，宠物行业俨然成为了一个新的朝阳产业，伴随着养宠家庭的增多、宠物保有率的增加，宠物经济及“它”经济也随之蓬勃发展起来。国家统计局的数据显示，从2010年到2016年，中国宠物行业年复合增长率为49.1%，位居各行业增长之首。仅2016年，中国宠物行业的市场总体消费规模就达到了1220亿元。

宠物经济发展所带来的红利尤为可观，但想要在这个市场上“分得一杯羹”也不容易。菲达Fida作为来自浙江金华的一家宠物牵引绳生产商，依靠创新的产品和自主品牌，不仅逐渐打开了市场，而且轻松撬起了这块价值千亿蛋糕。

小小牵狗绳创新赢市场

虽然国内宠物用品市场很大，但问题也较为突出，市场分散，宠物用品呈现出十分典型的“有品类、无品牌”状态，市面上中低端产品是占绝大多数，供应链端，核心生产厂家主要为国外产品做代工，缺乏产品开发能力，体现在消费者端，则是产品同质化情况严重，无论是审美和功能需求都无法得到满足。

作为较早进入宠物牵引绳领域的企业，菲达Fida早期也主要从事贴牌生产，但很快就意识到，想要长久生存，必须的有不一样的产品出来。因此，菲达Fida从2000年之后主动突破求变，提高竞争门槛。

在创始人唐文卫的带领下，菲达Fida团队从0开始，画图纸做模具，经过反复试验，最终研发出具有自主知识产权的“两种不同材料一次注塑成型”的双色注塑技术和注塑机，在当时，这在国内绝无仅有，而这也为后续菲达Fida能够在牵引绳领域做强做大打下良好的基础。

双色注塑技术和注塑机的成功，让菲达Fida迅速获得了市场的关注和认可，并在随后的几次重要国际展会中引发轰动。在此之后，菲达Fida不断推陈出新，加大研发力度，并于2013年在深圳成立研发中心，主动甩掉了国内宠物用品企业研发能力弱，产品创新乏力的帽子。在2014年，菲达Fida被评为“国家高新技术企业”。

技术最终还需转化为产品，在市面上同质化产品泛滥的情况下，菲达Fida深度调研，将时尚审美和功能需求纳入产品设计需求，经过5年的研发，投入千万成本生产出了足以和牵引绳领域霸主德国福莱希相抗衡的产品——U1。

U1集合了菲达Fida团队的诸多心血，融入了9大体验式新锐设计，外形上借鉴哈雷机车的灵感，尽显炫动质感，功能上不论是防缠绕的火山口设计，还是双重贴合制动系统技术都很人性化，在材质上更是核心部件全部使用进口材料，保证品质符合美国通用电气公司的质量管理体系，和CPK、PPK的指数指标。从硬件到软件都足以与世界一流产品媲美，充分解放“铲屎官”和“汪星人”。

在营销方面，菲达Fida也一改国内企业重效益轻品牌的路线，用自主品牌开拓市场，积极发展新兴业态，不仅积极拥抱电子商务，开拓天猫、京东等线上渠道，而且在线下与国内外经销商也建立了长久互信的合作关系，在全球拥有超过2000万忠实用户，并在欧洲、美国、日本设立客户维护中心提供售后服务。

可以预见，国内的宠物市场发展潜力巨大，相关机构更是预测，2020年宠物市场有望突破2000亿元，在养宠人群年轻化的趋势下，特别是80、90、00后成为养宠主力，付费意愿较强，且宠物之于主人的角色变化也从“附属品”向“陪伴者”转化，附加情感因素后，在宠物用品的选择上，兼具品质和品牌的产品将赢得市场。菲达Fida从宠物牵引绳切入，不断强化内功升级品牌，满足升级的消费需求，无疑已经具备市场引领者的要素。