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宠物视界｜2023宠物消费市场洞察，3亿铲屎官撑起的宠物经济市场

萌宠菠菠乐园
2024-08-12 10:18

据各大平台数据显示，截至2023年8月，全网宠物兴趣人群达到3.23亿，其中，30岁以下用户占比41.3%，46岁以上用户占比30.1%（其中，51岁以上占比19.5%），一头一尾，成为“宠物经济”的核心支撑。

这背后与中青年群体生活观念转变、都市生活方式转型均密不可分，表现在宠物的情感投射上，“温暖陪伴”、“安全感”、“情感疗愈”等成为用户最热门的关键词，由此，2023年8月，宠物猫、宠物狗的新媒体平台内容声量分别为32.8万篇、21.5万篇，热度持续“断层式”领先。

用户爆发支撑了“宠物经济”。自2019年前后掀起的宠物市场热，在2023年继续保持了火爆，截至2023年9月，国内宠物市场共发生20起融资，亿级融资过半数，总额超12亿元，已经超过了2022年、2019年全年数据，直追2021年高峰；围绕宠物销售及领养、宠物生活、宠物服务全生命周期的产业链条逐步完善，吸引了华熙生物、三只松鼠、小米、伊利、森马等众多大玩家下场！

与此同时，线上化小众应用应运而生、蜂拥而出：“宠物翻译器”等助力沟通的应用高速增长，截至2023年8月，汪汪猫狗翻译器、狗语翻译器、猫狗交流翻译器位居行业前三，月活为25.5万、9.4万、7.7万；针对流浪猫的“街猫APP”同样如此，短短4个月，活跃用户从4.7万增长至112万，满足了用户“云养宠”的强劲需求……

宠物赛道成资本香饽饽，猫咪成为“国民宠物”

国内宠物市场可以用“双向奔赴”来形容，一边资本在角逐，一边赛道内企业在加速向资本市场集结。2023年1-9月，国内宠物市场共有20个融资事件，总额超12亿元；其中过亿级别融资共6起。

作为当下受关注的黄金赛道，自然吸引了一众品牌投身参与，跨界掘金前有三只松鼠、小米、联合利华等头部企业入局，今有森马跨界宠物业务，聚焦宠物营养板块。

当下市场的发展已覆盖宠物整个生命周期，产业链逐步完善及多元，从宠物销售及领养，到宠物生活，宠物服务，多层次的产业链结构为品牌跨界提供更多可能。

从宠物类别来看，猫与狗的热度“断层式”领先，分别占据内容声量的第一，二位置此外，猫咪作为“国民宠物”，其“个性独立” 、需要主人付出的时间和精力更少，更适合当下高压、快节奏生活的人们。

猫狗与宠物主之间的关系可以用“拟人化”来形容，是家人、是知己、是伴侣，是另外一种的亲密关系。他们渴望与“爱子爱女”更好的互动升温，建立更优质的沟通，走进“彼此的世界”；宠物翻译器的出现，实现其与爱宠的无障碍 “对话”。

有数据显示，2023年8月，汪汪猫狗翻译器APP月活跃用户25.5万，但相对整体宠物人群而言，仍然有很大的上升空间。此外，还有一群活跃的观众，通过远程观看视频、直播，满足“云养宠”乐趣，针对流浪猫的街猫APP应运而生，2023年4月推出后，保持高速增长，一定程度上说明了用户对于“云养宠”的强劲需求，既给流浪猫一个安身之所，也享受到撸猫以及与猫友交流的乐趣。