8月20日，第二十三届亚洲宠物展专业观众日正式开启，来自全亚洲超过2000家品牌商、渠道以及内容平台到场参展。作为宠物短视频、直播的重要平台，快手宠物负责人赵文谦在大会现场讲述了当前宠物内容生态的特点，及变现玩法，并对外正式发布《2020快手宠物生态报告》。
宠物，是自短视频、直播兴起后才开始蓬勃发展的内容题材。然而，正如报告所显示，在快手平台上，宠物内容生产者的增速远远比不上它在消费端的增速，因而短视频的宠物垂类仍是充满了机遇与潜力。
“有个宠物达人叫小豆花，她的日常内容就是记录两只银渐层猫咪‘撒狗粮’。通过快手宠物达人联盟对接后，我们指导她要以什么样的节奏、发什么样的内容、带什么主题等等，小豆花一个月就涨粉380万。”快手宠物负责人赵文谦说道。
此外，不少小众的宠物类型也在快手上表现出了很强的生命力。比如，全世界90%养鸽子和赛鸽的人都是依托于快手平台进行传播。因此，尽管小众宠物的整体作品数量很少，但其数据仍很亮眼。
随着移动互联网带来传播方式的变化，短视频、直播的兴起为宠物行业带来全新的内容矩阵，各种深受用户喜爱的大V应运而生。通过实时、多样的内容，在快手这样的头部平台上，无论商家和观众都可以更直接的链接自己喜好，精准触达目标人群。
数据显示， 2019年全国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2024亿元，比2018年增长18.5%。
与此同时，宠物市场的潜在人群也还在不断成长，越来越多人通过快手这样的内容平台关注宠物。赵文谦介绍，从2019年9月至今年5月，快手上的观众数量增长了一倍，有超过1亿人通过快手观赏宠物内容。从内容创作角度看，现有7.5万活跃作者在快手发布作品，每5.4秒就有一场宠物直播，日均直播时长1.6万小时，短视频单日最高播放量高达7亿。
内容受众的不断放大，外加宠物用品门类多，客单价低等特点，作为用户与商家之间的桥梁，快手对行业的赋能正愈加明显。赵文谦表示，从去年9月到今年4月，快手宠物电商卖家增长高达157%，宠物作者每月在快手上成交的订单数量超过140万。
据《2020快手宠物生态报告》显示，目前国内宠物市场消费最大的品类主要是主粮、零食、日用品和玩具。随着内容的丰富，快手平台宠物作者的变现方式也正在变得多样，除了直播打赏、广告变现外，宠物用品种草、App推广以及宠物付费课程等都可以给创作者带来收入。
而除了赋能品牌销售商之外，直播也正给行业的其他角色带来新的机会。在快手上，宠物医生可以借助直播，在线诊疗，一些宠物培训机构也得以摆脱客户难以触达的尴尬，通过将培训与线上视频结合，招揽更多客户。
“宠物背后有非常完整的产业链的。从前，他们可能一直依托于传统模式、方法的运作，而今年，短视频和直播为宠物垂类带来了一种新玩法，我们希望新玩法可以赋能到原来传统的宠物产业链中。大家都可以来快手平台上做内容，或者说，跟一些现有比较好的玩法做联动。”快手宠物负责人赵文谦说道。
据了解，从今年4月开始，快手宠物就启动了“快手宠物天团计划”，未来一年，快手将拿出100亿流量扶持优秀创作者，希望通过定制化的内容创作指导和帮助，产出超过100位百万粉丝的宠物达人。
来源：周到
