2022年宠物保健品行业趋势报告.pptx
2022-02 2022年宠物保健品行业趋势报告 可编辑 目录 宠物保健品行业概述 宠物保健品行业环境 宠物保健品行业现状 宠物保健品行业发展趋势 宠物保健品行业格局及企业 CONTENT 01 02 03 04 05 01 行业概述 COMPANY PROFILE 宠物保健品行业 01 宠物保健品是用于调节宠物的生理、心理状态的营养调理品。宠物保健品有利于宠物的生长发育，能起到辅助治疗宠物疾病的作用，但宠物保健品不能替代药品。根据产品功能的不同，宠物保健品可分为补充维生素类、营养补充类、骨关节健康类、肠胃健康类、皮毛健康类、替代母乳类、口腔健康类等。宠物保健品属于宠物食品之一，与其他类型的宠物食品相比，宠物保健品在功能作用上有明显区别。宠物食品包括宠物主食、宠物零食、宠物保健品三类。宠物主食是提供宠物日常维持体能所需要的能量及营养成分的食品。宠物零食是用来吸引宠物注意力或是调节宠物食欲，增进主人与宠物间的感情交流的食品。与宠物主食、宠物零食相比，宠物保健品功效更多，如调节宠物肠胃健康、皮毛健康、骨关节健康等。宠物保健品种类众多，不同产品的市场需求不一。现阶段，宠物主对骨关节健康、肠胃健康、皮毛健康等类型的产品需求较高。例如在养狗的宠物主中，超过70%的宠物主购买过骨关节健康类产品，超过60%的宠物主购买过肠胃调理、补充维生素和皮毛健康产品。 宠物保健品定义 02 行业环境 INDUSTRY BACKGROUND 政治环境1 01 《宠物饲料卫生规定》 指标及试验方法，内容涵盖无机污染物和含氮化合物、真菌毒素、天然植物毒素、有机氯污染物、微生物污染物;对犬猫幼年期和成年期进行了划分 《宠物饲料标签规定》 《宠物饲料生产企业许可条件》 产品名称应当位于标签的主要展示版面并采用通用名称。宠物配合饲料的通用名称应当标示“宠物配合饲料”“宠物全价饲料”、“全价宠物食品”或者“全价”字样，并标示适用动物种类和生命阶段。为满足宠物特定生理、病理状况下的营养需要生产的宠物配合饲料，其通用名称应当标示“处方”字样 规定了宠物配合饲料、供宠物直接食用的添加剂预混合饲料生产企业的设立条件,包括生产企业应当设立技术、生产、质量.销售、采购等管理机构及相关技术人员的资质，工艺与设备、质量检验和质量管理制度等 经济环境 03 伴随着中国经济的增长，中国居民消费能力持续提高，居民对保健品的认知不断上升，对宠物保健的重视程度上升，从而推动了宠物保健品行业的发展。宠物保健品作为宠物额外的营养补充，产品价格相对较高，宠物主收入的增长有利于提升宠物主的宠物保健品消费意愿。2014到2018年，中国居民的人均可支配收入从20,167.1元增长到28,228.1元，年均复合增长率为8.8%；中国人均消费支出也从2014年的14,491.4元增长到2018年的19,853.1元，年复合增长率达8.2%。其中，上海、北京、浙江、天津、江苏、广东和福建等省份的居民人均可支配收入均高于全国平均水平，以上地区的养宠用户数量相应的也位居全国前列。 经济环境 社会环境1 04 中国宠物保健品的购买者是宠物主。当前中国养宠家庭数量已达到9,978万户，宠物主的特征为年轻、女性、高收入、高学历。73.1%的宠物主是80、90后，61.2%的宠物主是女性，71.3%的宠物主学历是本科或本科以上、66.4%的宠物主是企业员工。未来随着中国经济的持续发展，宠物主数量将进一步增长，拉动宠物保健品市场需求的增长 伴随着年龄的增长，老年人在听力、视力、体能等身体各方面机能出现衰退，严重影响老年人的社交、日常生活等活动，老年人因此容易产生孤独感。同时，社会价值感的缺失、子女的长期缺席等因素也加深了老年人的孤独感。宠物的出现能有效的填补老年人内心的空白，老年群体能够在宠物身上重新获得被需要、被重视的感觉，促使越来越多的老年人选择饲养宠物。国家统计局数据显示，中国老年人口（60岁以上人口）数量已增长到2.5亿，且还在增长中。随着中国老龄化程度进一步加深，老年宠物主的数量将继续增长，推动中国宠物保健品行业的发展。 01 02 社会环境2 05 中国空巢年轻数量增长迅速，带动宠物保健品需求的增长。如今众多年轻人远离故乡、亲人，独自奋斗在大城市中，缺少家人陪伴。在快速的生活节奏和巨大的生存压力下，众多年轻人备感孤独。根据新华社报道，中国独居年轻人数量已超过2,000万人，有57.9%的“空巢青年”强烈表示自己缺乏情感寄托。众多空巢青年为满足情感需求选择饲养宠物，80、90后的年轻人已成为饲养宠物的最主要群体。未来，随着中国老龄化程度的加深，空巢青年的增多，中国宠物主数量将继续增长，拉动宠物保健品市场需求的增长。 行业驱动因素 06 宠物消费持续升级 居民消费能力提升，保健品认知程度上升 宠物潜在饲养群体
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