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红狗小绿罐焕新升级，“首月热销超 4 万罐”

萌宠菠菠乐园
2024-10-01 22:18

宠业家此前曾报道，定位宠物营养专家的 RedDog 红狗，早在 2020 年，就开始试销主食罐 —— 红狗小绿罐。时隔一年半后，红狗宣布小绿罐产品包装、配方焕新升级。

瞄准市场空缺

切入主食湿粮赛道

据红狗官方介绍，目前中国宠物干粮市场正在逐渐趋于饱和状态，竞争愈发激烈，而以罐头为主的宠物湿粮正快速被宠物主所接受。据相关数据显示，宠物湿粮在一线城市猫主人中偏好度（45.1%）排名第二，与排名第一的膨化粮（45.7%）基本齐平。

而目前国内湿粮市场中，零食罐因未有国家标准、食材品质参差、营养欠缺、胶质和诱食剂添加等突出缺点，并不适合猫咪作为主食长期食用；而主食罐大多以进口为主，价格让普通消费者难以企及。

早在 2019 年，红狗就率先布局宠物湿粮市场， 2020 年推出了其第一款主食罐头 —— 红狗小绿罐。

据了解，红狗小绿罐是由红狗宠物营养研究院联合美国堪萨斯州立大学兽医学院联合研发，根据猫咪日常所需能量及饮食习惯，添加多种生长所需营养元素，重新定义猫咪营养主食，同时，小绿罐中含有猫咪所需要的水分及营养，有助于预防尿结石问题。

配方、包装焕新

用户 + 渠道价值升级

今年 4 月份，红狗小绿罐焕新升级。此次全面升级包含了用户价值和渠道价值两方面。

配方更专业，猫咪更健康

为顺应猫咪的食肉天性，让小绿罐更符合猫咪主食级营养需求，红狗宠物营养研究院联合华中农大对产品配方进行了升级。

首先，红狗小绿罐的肉含量做了大幅度提升。据介绍，此次配方升级，鸡肉罐和三文鱼肉罐的纯肉含量从原有的 75% 提升至 91%，动物性原料分别提升至 96% 和 94%，产品的粗蛋白含量等营养物质又得到了提升。

其次，升级后的红狗小绿罐配方更加纯净。从之前主打的三 0 添加（0 谷物、0 胶质、0 诱食剂）也升级为五 0 添加（0 谷物、0 麸质、0 胶质、0 诱食剂、0 植物蛋白），让猫咪健康 0 负担，轻松吃。

同时，红狗还针对以繁育为主的线下渠道，专供了奶糕罐（免疫离乳配方）。红狗奶糕罐以鸡肉为单一肉源，添加了牛初乳粉（20%IgG）和全脂羊乳粉，为幼年期猫咪增强免疫力。

产品线上线下区隔包装

焕新升级的红狗小绿罐，通过产品包装实现了渠道区隔，分为线上渠道款和线下专供款。

其中线上款采用碗罐包装，规格为 70g / 罐，8 罐每盒（PVC 外包装盒）；而线下款采用标准罐头包装，规格为 85g / 罐，6 罐每盒（纸质外包装盒）。产品包装上的渠道区分，有助于线上线下的经销体系的规范，提升渠道价值。

在罐体配色方面，红狗也做了优化。鸡肉罐底部为淡绿色，三文鱼罐底部为淡蓝色，奶糕罐底部为淡黄色，在更方便消费者选择产品的同时，小绿罐的整体视觉也兼顾了专业感与年轻化的统一。

此外，该负责人还表示，红狗小绿罐的所有原材料都采用人食级标准，在生产过程中有着严格的工序品控，以及第三方检测机构的权威检测。

值得期待的是，红狗产品团队结合大盘数据以及上千名私域会员的调研反馈，确定了更多新的口味方向，即将在下半年推出更多新的口味和配方。

上市首月销售超 4 万罐

加速布局发展宠食业务

焕新版红狗小绿罐推出后，在小红书等平台受到众多知名达人和宠物主的喜爱，纷纷评测和分享小绿罐的喂养体验，相关的体验笔记已经达千余篇。

市场表现上，焕新升级后的红狗小绿罐也表现亮眼。上市首月，天猫旗舰店就售出 4 万多罐，产品和配方获得众多消费者和资深养宠人士的认可和好评。

在线下渠道，新版红狗小绿罐已进行多轮经销商订货。除了宠物店、宠物医院等渠道的订货意愿高之外，繁育渠道对奶糕罐的订货热情也很强烈，已经出现了因订单量大而供不应求的状况。

“一直以来，解决猫狗的营养健康问题是红狗的使命。红狗品牌在继续巩固和扩大在营养保健品方面的优势，同时将加速布局和发展包括主粮与主食罐等在内的食品业务，做强做大。”RedDog 红狗董事长王军军接受采访称，“红狗所有产品的研发和升级，都是基于对犬猫健康需求和宠物主饲喂的消费者洞察出发，未来也是如此。我们会持续扩大和渠道伙伴的合作，将更好的产品带给千万宠物主！”

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