宠物消费行为及其影响因素研究——以宠物狗饲养为例

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• 2024-10-01 23:50

摘要

随着居民生活水平的提高，饲养宠物成为一个潮流，宠物消费也成为人们比较重视的一项休闲娱乐消费。为了引导人们关注宠物主这个群体，了解宠物主的宠物消费行为，本文以宠物狗饲养为例，通过半结构访谈和非参与观察的方法，对武汉市的宠物主进行调查分析，探究他们的宠物消费行为及其影响因素。通过观察，发现，多数宠物主在进行宠物消费时，遵循着“实用主义”的观念，理性消费，也多是出于对狗的喜爱而进行的消费。不同的宠物主群体，他们的宠物消费行为存在差异。在“消费与认同”理论框架的基础上，发现，宠物主的消费行为除了受到继承性、诱导性、示范性、资源性的影响外，情感性因素也会对他们的消费行为产生影响，尤其是宠物主自身的情感状态和宠物主对于宠物狗的情感状态。最后，研究由经济关系来看人与宠物的关系，发现，宠物消费和人与宠物的关系之间是相互影响的。展开▼

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