奔向“它”经济，宠物行业的崛起与进击
“以前，养个儿子叫狗子，现在养只狗叫儿子。”
这个梗生动形象地描绘出了时下养宠人的现状，随着单身人群以及独居人士群体的扩大，养宠已经成为独居人情感疏导的重要途径，宠物市场的规模也在迅速增长。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年市场规模为2953亿元，同比增长33.5%。预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。
宠物经济当道，宠物行业的黑、乱、差等市场乱象也大量丛生，除了收费混乱、无证经营等普遍问题外，宠物盲盒变宠物“亡”盒、 宠物托运导致金毛惨死等新问题也困扰着大量养宠人士。
然而，近期宠物业突然杀出一个新的宠物APP品牌——宠胖胖，不仅出现在《麻花特开心》等火爆综艺节目里，甚至邀请爱宠人士昆凌成为了首席爱宠官。作为一个初创品牌，宠胖胖的诞生能够为宠物行业带来哪些新的变化？
“宠物红利”下的生意经
据悉，宠胖胖app聚焦宠物生态，深耕爱宠人群，汇聚宠物内容，为宠物兴趣爱好者、养宠人士、宠物服务商家搭建桥梁，定义宠物行业职业新标准，致力于成为一个宠物兴趣综合平台。从2021年7月成立，不到一年的时间宠胖胖已完成A轮融资，估值10亿人民币。
随着互联网用户进入波动性增长阶段，红利近乎消失，互联网行业整体低靡的现状下，宠胖胖为何能够实现爆火出圈？
表面来看，在于营销策略的成功。
比如宠胖胖赞助的《麻花特开心》，从火爆程度来看屡上热搜，也带动宠胖胖的热度不断高涨。同时还有不少大佬为宠胖胖站台，比如天王嫂昆凌选择成为宠胖胖的首席爱宠官，商界大佬分众集团的创始人江南春对其品牌实力表示肯定，确信自己找到了又一个可以代表未来一个行业时代的重要合作伙伴等等，将宠胖胖的品牌深化到消费者的心智中。
踏踏实实营销，本本分分做事，在营销背后，更需要厚积薄发的企业硬实力支持。
据天眼查APP显示，宠胖胖背后的主要投资方，是国内人尽皆知的步步高集团。从2021年7月成立，不到一年的时间宠胖胖已完成首轮融资，估值10亿人民币。同时，宠胖胖还迅速在全国各地完成团队搭建，成立了100多家城市公司。
需求一般跑在供给前面，在巨大的宠物市场需求下，宠物交易、食品、用品、医疗、美容、训练、殡葬等一系列服务链正在成形。但仍然存在宠物经营者守法意识薄弱，恶意竞争，虚假宣传、售卖假冒名种宠物或染病宠物等现象，扰乱了宠物消费市场的正常秩序。
实际上，宠物行业已经进入了深度规范调整期，这时候必然需要一位合适的生态整合者出现，规范行业。但是适合的角色很少。
一方面，宠物行业兼具服务、零售、内容等多重属性，整合难度较高，另一方面，需要真正地渗透到消费者的生活中，达到100%真实需求满足，形成对心智的垄断。
而宠胖胖的诞生相当于借机卡位，利用自身努力将宠物行业扶入正规，对行业的健康发展带来一定积极作用。
比如在宠物服务上，宠胖胖经多重审核、多重认证的服务保证，让宠友更加安心；在商家方面筛选地域优质商家，在宠物医疗环节为爱宠把关，减少过度医疗或者误诊的情况，增加双方的信任感。
宠物行业如何被“重塑”？
宠物本身的价值属性已经发生变化，已经从工具价值过渡为情感价值。
过去养狗是为了看家，养猫是为了捉老鼠，现在随着单身、无子、老去的各种新的生活现状下，许多人开始把猫狗当作亲人填补孤独造成的空洞。
日本的消费结构对中国向来具有启示意义，在几年前，“宠物经济学”成为日本红得发紫的概念。以猫为例，据统计，2015年猫咪为日本GDP贡献了超过2.3万亿日元，平均每人为猫的花费近2万日元。
有宠物行业分析师认为，宠物经济之所以能在日本崛起，正是迎合了大前研一提出的M型社会分布以及单身、老龄、孤独的“无缘社会”状态。
宠物的市场规模取决于宠物在消费者心中占据的位置，在情感属性的前提下，宠物价值是没有上限的。比如王世聪爱犬过生日送兰博基尼，有的富豪死后甚至愿意把所有财产留给宠物。
在情感价值属性下，宠物市场可以看作是一个冰山市场，我们目前看到的仍然只是水面上的一小部分。
消费的魔力在于，消费者拥有的越多，你想拥有的也越多。比如一个人喜欢看动漫，随着收入提高可能会买动漫周边，也有可能去逛漫展。
而这一规律在宠物行业得到明显展现，宠物本身只是一个消费原点，消费者在加入养宠大军之后，将形成宠物全生命周期的消费链，涵盖着宠物的生老病死、衣食住行、吃喝拉撒、喜怒哀乐，而生态整合价值远超单一节点价值。
旧的商业模型正在被打破，新的商业范式正在被构建。未来宠胖胖的价值，不仅是流量，更是以生态整体资源能力激发创造，驱动增长。一个包罗万象的整体生态，是持续推动宠物经济可持续增长的新武器。
一个很重要的问题是，宠物行业链路很长，宠胖胖能否形成前后端的整合和生态闭环？这里的关键在于，宠胖胖不仅是一个宠物零售和宠物服务平台，更是一个宠友社区。
平台社区化可以带来强互动性，让宠物消费者各抒己见，充分释放表达欲并且得到对等反馈，交流过程中，双方可以围绕宠物话题建立新的关系链，形成平台粘性，为建立生态闭环形成良好的土壤。宠胖胖既不是单纯的商业场、也不是单纯的内容场，而是成为了宠友的一个生活场，由此带来了新的质变。
企业社会责任这一概念最早在1924年由英国学者Oliver Sheldon提出，他认为企业应承担满足民众需求的责任，主张企业的经营应促进社会利益发展。
互联网尤其是移动互联网的高速发展冲击着社会的各个领域，带来了生产方式的变革，改变着经济形态和社会形态。从传统工业时代到数字时代，企业的生产方式在改变，企业社会责任的聚焦点和实践形式也发生着变化。
利用互联网数字化技术以及互联网生态力量，宠胖胖也为宠物行业规范发展贡献着自己的力量。
正如宠物救助人士所说，“比起行业的乱象，我们的力量还是微不足道且有限的。”宠物经济如火如荼的背面是斑斑的血泪，活体猫狗快递、品种猫狗走私、托运宠物致死等乱象层出不穷，只有让整个宠物行业形成良性的发展生态，生态健康，才能尽量减少此类悲剧的发生。
破局而立，向阳而生，找到宠物行业新的突破口，宠胖胖已经成为数字时代企业社会责任的下一个关注点。
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网址: 奔向“它”经济，宠物行业的崛起与进击 https://m.mcbbbk.com/newsview305239.html
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