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阿里公益义卖：让每一笔消费，都开出一朵善意的花儿！

萌宠菠菠乐园
2024-10-02 01:52

阿里人做公益，向来是行业里最具特色的独一份。

怎么说？他们最擅长把擅长的东西“公益化”，把业务能力转化为强大的公益能力。

例如他们科技了得。联手高德工程师，一起为残障人群和弱势群体出行设计“轮椅导航”功能，帮助轮椅人群户外出行时避开地下通道、人行天桥等难以通行的路段，在地铁出行时结合无障碍设施规划出行路线，缓解残障人士的“出门焦虑”；

他们渠道众多。借力于天猫超市的快递箱及菜鸟配送系统，刊印走失儿童信息，结合科学的地域研判，针对性地宣发信息，助力走失儿童回家；

他们执行能力突出。只因乡村课堂上孩子一句想要看火箭，就在乡村里为贵州普安铅矿小学的孩子们研发了一艘火箭并发射升空；

他们还多才多艺，胆大心细。因为察觉出孩子安装义肢的自卑，就给一位河北的小朋友打造了独一无二的超酷花臂义肢，为他填满信心，自信的面对生活......

他们既有超凡的能力，也有温暖的心灵，用最脑洞的创意和想法，把爱与温暖播撒出去。

最近，阿里人再次出手了。阿里公益携手李佳琦与五大品牌，发起“益”路同行，爱心“佳”倍公益义卖直播活动，用全新的玩法打开公益新模式。

“公益宝贝”全面迭代再升级

阿里公益携手李佳琦与品牌探索公益新形式

其实这并不是阿里公益发起的首次义卖直播活动。

作为阿里公益已经运营了18年之久的老牌交易捐产品，“公益宝贝”在去年迎来了它的首次全面升级。以往的“公益宝贝”或许我们都早已熟悉，就是每买一笔就随着消费捐出对应数量的金额，针对阿里公益的公益项目去进行帮扶。

而经过全新升级后的“公益宝贝”，除了保持以“宝贝”商品做公益的核心，在形式上也赋予了更多的想象力，可以说是脱胎换骨，超脱我们以往的认知。它不再只是单笔消费捐赠的公益代名词，更是打通商业与社会的“善意货币”。

例如全新加入直播义卖、在线拍卖等公益商品货物捐赠模式，实现品牌安心捐货、消费者以买带捐，头部主播联动做公益。在一些特殊时刻，还能解决公益机构分发企业“捐物”的难题，将物资快捷透明流转成资金，捐赠到有需要的受助群体中。

“公益宝贝”在2023年12月第一次筹款升级中，由林清轩、燃力士、自由点、十月结晶四个品牌捐赠的优质商品，经李佳琦直播间进行直播义卖，订单全款由阿里公益“大宝贝”产品后台，直捐到了公益机构。最终营收全部所得，皆逐笔兑现为困境老人、留守儿童、边远山区女孩们所需的现实资助、长期陪伴、身心健康陪护支持。

为了探索更多元化的公益形式，阿里公益在近日对“公益宝贝”进行了再次的玩法升级。阿里公益以品牌明星单品延续“宝贝”商品的核心，携手头部主播李佳琦以及五大品牌，再次以直播义卖的形式，“以爱之名”做公益。但值得注意的是，此次善款的流向，将全部捐赠到针对性帮扶的公益项目之中，让消费者深入参与，让品牌和公益机构实现精准帮扶。

胶趣——《守护农村老人眼健康》

当代年轻人越来越喜爱滋补养生，胶趣就以滋补养生的胶趣花胶粥作为义卖单品，精准帮扶《守护农村老人眼健康》的公益项目，与年轻人一起，一边滋补养生，一边投身公益。

此次直播义卖活动中，胶趣品牌的所有订单全额，都将经过联劝基金会统一运营，用于支持山东、陕西两省县级农村地区老年人的视力检查和如糖网眼病、白内障、青光眼等常见老年眼病的筛查、干预治疗与手术补贴，全链路的守护农村老人的眼健康。今年年初，该公益项目就曾帮助一位94岁高龄患有严重白内障的陈奶奶，在当地义工和医院的共同努力下，从筛查到手术全流程帮扶，帮助陈奶奶完成眼科手术，重见光明。

可以说，每卖出一碗胶趣花胶粥，就将为《守护农村老人眼健康》公益项目出一份力，多守护一位乡村老人的眼健康。

一鸣乳业——《食育课堂进校园》

对于膳食均衡与营养搭配异常敏感的一鸣乳业，在此次直播义卖活动中，也带来了地中海风味酸奶作为义卖单品。这款酸奶以其独特的口感和丰富的营养赢得了年轻人的喜爱，而一鸣乳业更是将这份喜爱转化为对乡村儿童的关爱，既为年轻人提供充沛营养，也“对口援助”乡村儿童，链接食育课堂进校园公益项目。

该项目针对乡村儿童膳食营养知识匮乏、意识薄弱、饮食方式不健康，以及乡村教师们对营养膳食教育专业知识缺失等多种问题设立，通过进校园开设食育教育科普课程的方式，帮助乡村儿童建立科学的食物营养认知，并辅以互动体验的游戏方式，让儿童深入的参与其中，从认知根源出发，加强乡村儿童提升健康饮食的观念与认知。

这些孩子们或许曾经因为营养不足而影响了身体的发育和智力的发展，但如今，在一鸣乳业的帮助下，他们开始了解到均衡饮食的重要性，学会了如何为自己选择健康的食物。这一举措不仅改善了乡村儿童的营养状况，更为他们的健康成长奠定了坚实的基础。

美肤宝——《爱佑新生》

多年热衷于做公益的美肤宝，在此次直播义卖活动也贡献了一份品牌力量。

多年以来，美肤宝一直关注留守儿童群体，它不仅联合优秀代理商，共同打造美肤宝“CCTV.国家品牌计划”，唤起全社会对留守儿童的关注，还曾投入千万资金，设立美肤宝阳光计划公益书包项目，为乡村儿童带来温暖与关爱。在公益领域深耕数年的美肤宝，通过持续的投入，已经将公益二字打造为品牌名片。

而此次义卖活动中，美肤宝继续深入关注儿童群体，带来美肤宝大伞防晒霜进行义卖，链接阿里公益爱佑新生项目，深入帮扶救助病患孤儿，为他们伸出援手。

在消费者与美肤宝的共同帮助下，为这些因为疾病的困扰而生活在阴影之中的孩子们，带来了温暖和希望。他们为这些孩子们提供医疗救助和生活支持，帮助他们重获新生。美肤宝此举不仅展现了企业在公益事业上的担当与责任，也传递了人间大爱的力量。

不管是关注留守儿童，还是守护病患孤儿，美肤宝在公益道路上的持续付出，都展现了其投身公益的虔诚与坚定。作为一家美妆企业，美肤宝既守护了我们的肌肤，也歌颂了人间大爱。

鸿星尔克——《远山运动场》

鸿星尔克品牌此次义卖活动所资助的公益项目，则是“远山运动场”，旨在欠发达的偏远山区，为乡村儿童提供体育运动设施与资源。

正如鸿星尔克义卖单品曙光跑步鞋软底科技的广告词——“实现软与弹的均衡发展”，鸿星尔克希望，每卖出一双跑步鞋，就多一份乡村儿童运动快乐的希望，可以为他们提供更多更好的学校建设运动场、图书室、美育教室等基础设施和教学器材、图书等所需物品，尽可能的呵护他们成长所需，让乡村儿童得到体育运动的资源保障，实现德智体美劳均衡发展。

花西子——《非遗文化薪火传承计划》

国潮弄潮儿花西子，则责无旁贷的担起了非遗文化薪火传承的重任。

花西子此次带来的义卖单品，是有着独具蒙古族文化印象图腾设计的纱粉饼，整体质感不仅有少数民族的古朴恢宏，使用起来更加“匀肤如轻纱”，符合当下年轻人对于原生感的审美。对于中国文化、非遗文化有着独特见解的花西子，旨在打造一批以民族文化为代表的中华优秀传统非物质文化遗产传承保护示范学校，通过捐建非遗文化传承室、开发非遗文化案例集、举办校园非遗文化节、支持非遗文化学术研究等方式，更大范围的覆盖和推广非遗文化，由深的激发师生对于民族文化和非遗传承保护的自觉性。

花西子认为，这是对非遗文化的一种发掘与放大，也是一种寓教于乐，年轻化个性化传承保护的新方式。唯有将文化自信的种子埋在最优质的土壤之中，才有可能推动非物质文化遗产的长续繁荣，让中华文明之火，得以薪火相传。

一次商业与公益的完美尝试

为未来公益多元化埋下温暖伏笔

回看此次直播义卖活动，无疑是非常成功的。它既是一次商业与公益的完美结合，更是一次深刻的社会价值探索。其背后所蕴含的价值点，也值得我们深入剖析与探讨。

首先，从形式创新的角度来看，在公益形式急需“上新”的当下，阿里公益携手李佳琦及五大品牌打造的直播义卖模式，无疑为公益事业打开了一扇新的大门。这种新模式不仅突破了传统公益活动的局限，通过直播的即时互动与广泛传播，让更多人了解并参与到公益活动中来。

更重要的是，它成功地将消费与公益相结合。年轻人以更优惠的价格，获得了生活所需的优质商品，在享受购物乐趣满足消费需求的同时，也为公益事业贡献一份力量，实现了公益的普及化与日常化，借年轻消费者和品牌之手，为社会带来了更大的温暖。

其次，从资源整合的角度来看，此次活动充分展示了阿里公益跨界合作与平台资源整合的强大力量。不同品类的品牌单品矩阵的联动，不仅丰富了义卖产品的种类与品质，迎合年轻人群体“滋补、养生、膳食均衡、运动、护肤”等喜好趋势，更通过品牌的联合宣传，扩大了公益活动的影响力。同时，平台分享扩散机制的运用，也使得公益信息得以迅速传播，吸引了更多人的关注和参与，更能获得可预见性的成绩。

例如在直播开始前，只要在小红书端口分享单品，还可以让山区儿童生活改善的故事，来引导网友的关注和讨论，引发更大的公益热度，这种跨界合作与资源整合的方式，不仅提升了公益活动的效率与效果，也为未来的公益活动提供了可借鉴的模式。

再者，从消费心理的角度来看，此次直播义卖活动在深层次逻辑上，也成功抓住了年轻人的消费心理与情感需求，实现了消费情绪上的引爆与升华。

通过李佳琦头部主播的宣传与情感引导，年轻人的消费情绪，被直播义卖的形式所点燃，而年轻人在购买义卖单品的过程中，不仅满足了物质需求，助人为乐的公益情绪，也通过消费的方式得到了升华，让花费变得更有温度和价值。甚至，在“攒功德”个性文化潮流的当下，他们也更能认同这是一种积攒好运的行为，通过消费行为参与到公益活动中来，实现了自我价值与社会价值的统一，同时也为自己的生活增添了更多的意义与正能量。

回到践行公益的本质上，阿里公益此次全新升级的直播义卖动作，也推动了公益形式与内容的创新与发展，将“公益宝贝”推动延续到了一个全新的阶段，更加多元，更加深入到年轻消费者的生活之中。

以往，公益宝贝只是单纯的购买一份商品，就积攒一份爱心，但如今，公益宝贝经过长续性的沉淀，有了更多的形式。它可能是一场直播、可以是一次线下活动，甚至还可以是一次竞价拍卖、一次接力传递。

将商业手法的方式去为“公益”宝贝深入赋能，它既用公益的力量帮助平台和商家做传播，反过来又用商业的力量帮助公益获取源源不断的善款，两者有机组合、相得益彰。可以说，“公益宝贝”在全新升级过后，更加牢牢的守住了“公益”与“宝贝”这二者，让消费联动公益，让公益反哺消费。

最后，通过以品牌基因为核心，结合公益项目的方式，阿里公益也让品牌的能力得到了最大化的发挥。

这种以品牌为驱动的公益模式，不仅提升了品牌的形象与影响力，也为公益事业带来了更多的资源与支持。相信此次成功尝试过新模式的阿里公益，在日后将会带领更多不同领域的品牌一起躬身入局，将品牌业务能力转化为强大的公益能力，连接更多品牌能量、机构力量，让公益直播成为主播和消费者愿意参与的公益新方式，推动起新的公益玩法与趋势。

可以说，阿里公益也正在向我们提供了一个关于“商业化”公益的新视角，不断的打破品牌与公益之间结合的边界，让品牌在公益事业中能够发挥更大的作用与价值。

在消费购买的过程之中，就把公益给实实在在做了。此次直播义卖活动之中，也汇聚了无数年轻人的温暖与爱，关注和帮助了众多处于困难中的老人和乡村儿童。

这是阿里公益的一次公益形态新尝试，也是阿里在践行公益路上的又一个里程碑。正因为在阿里，公益的理念深刻的刻在企业里以及每个阿里人的心中，所以阿里人才会一直都践行公益使命，不断的洞察社会公益需求，结合自身优势，去推陈出新更多新形态的公益活动，帮助到更多需要帮助的人。