小宠消费趋势与养宠潮流全解析

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• 2024-10-02 21:22

来源：亚宠头条

8月22日，亚宠研究院联合淘天集团在首届亚洲小宠生态论坛，发布《宠物行业蓝皮书-2024中国小宠消费者洞察报告》。本报告旨在精准捕捉并分享小宠（宠物鼠、兔、鸟等）市场的目标人群特性，解析市场需求，为行业从业者、投资者及爱好者提供数据支持与前瞻性分析。尽管目前小宠相关销售额仍低于水族（线上约3:7），但从2024年上半年电商平台销售额增长表现来看，啮齿类、鸟类、兔类三大主要小宠赛道用品增速同比均达到三位数以上，超过行业平均增速水平，是水族增速的1.5-3倍。

从宠物主饲养偏好来看，啮齿类小宠更受欢迎，其次是鸟类、兔类。

啮齿类小宠：啮齿类小宠作为首选，饲养人群占比过半，仓鼠、龙猫、豚鼠是较为热门的饲养品种。

鸟类小宠：鸟类饲养热度快速增长，鹦鹉占据鸟类饲养的七成，芦丁鸡饲养热度超过柯尔鸭成新宠。

宠物兔及其他：宠物兔饲养热度位列第三；此外，蜜袋鼯受追捧，刺猬、貂等其他小宠也逐渐受到关注。

二线及以上城市女性为主；30岁以下年轻人群占比约七成；超半数宠物主饲养小宠不超过3年，饲养时间不足一年的新晋小宠宠物主中约八成是95后、00后；此外，约10%的小宠宠物主是学生党。

安全与营养健康是宠物主对小宠食品的核心需求，产品在满足基础饮食的基础上应具有营养补充、胃肠保健、美毛靓羽等功能。

小宠食品高关注标签：

啮齿类小宠：营养全面、科学配比、新鲜、优质蛋白、美毛、易消化、低脂、无添加剂……

鸟类小宠：天然配方、特别添加、新鲜当季、护毛靓羽、胃肠健康、营养补充、提升免疫力、鹦鹉专用……

兔类小宠：高纤维、低脂肪、新鲜、营养均衡、美毛防掉毛、胃肠健康、固齿、提升免疫力……

作为小宠主要生活场景，笼箱及配件是小宠饲养核心用品消费品类。啮齿类小宠用品消费趋向造景玩乐；鸟类用品消费在生活娱乐的基础上向出行场景拓展；兔类用品消费趋向居家整洁舒适。

通风通气效果好、易清洁、颜值高是购买笼箱的核心诉求，其次是防逃逸效果好，能容纳多宠共用等。

造景用品实用与美观并存约九成啮齿小宠宠物主热衷笼箱造景，其中约半数宠物主不到半年就会更换造景风格；除啮齿类小宠外，越来越多的鸟、兔宠物主开始购买装饰性用品，鸟笼秋千、爬梯、氛围感兔笼挂饰等逐渐受到青睐。

玩具产品需求趋向人宠互娱与美观场景满足日常宠物自娱是小宠宠物主购买玩具的核心因素；便于人宠互动且能够更好的助力宠物增健、磨爪磨牙的高颜值玩具更受市场欢迎。

宠物主年轻化将进一步驱动养宠生活便利化、智能化发展。

便利化：空间节约与多功能设计如可折叠、易收纳、可组合的笼箱设计；宠物用品清洁维护简化如抗菌材料的使用、产品的科学设计等。

智能化：饲养流程简化如智能定时定投喂食器；宠物安全与健康监测如智能环境监测、安全防逃逸机制、健康监测跑轮等。

超六成小宠宠物主依赖线上渠道购买养宠产品，其中鸟类用品成交体量和增速引领综合电商平台小宠相关销量增长，啮齿类小宠用品则在短视频平台表现更好。除此之外，宠物主偏好通过小红书获取新品信息。小宠门店是主要线下零售渠道，一般宠物主也会通过开设小宠业务的犬猫门店购买相关产品。

半数宠物主认为缺少专业、全面的饲养知识科普渠道是现阶段饲养小宠的主要难题；宠物主期望进一步了解、学习小宠常见病处理、小宠营养学、小宠行为学等相关知识。

以上为《2024中国小宠消费者洞察报告》部分内容介绍，报告完整版将收录于2024年中国宠物行业蓝皮书中，详细内容获取方式如下：

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