挺过“深冬”，“宠物经济”是否能迎来第二春？
近些年来，宠物在人们心中的地位逐渐攀高，尤其是在“铲屎官”的心里。如今随着新媒体的快速发展，给了众多内容创作者一片新天地，也涌现出了众多百万级粉丝量的宠物博主，他们通过双微一抖等平台俘获了众多网民的心，这些粉丝们也成为了忠实的“云铲屎官”。
一、宠物经济市场处于快速增长期宠物经济市场规模
据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年中国宠物（犬猫）市场规模达到2490亿人民币（不含农村市场），同比增加20.58%。2021年，宠物主中家庭月收入在1.5万元以上的宠物主比例高达72%，而这一消费水平未来还会随着宠物消费市场渗透率的提高的逐渐增加。
数据来源：《中国宠物行业白皮书》，京谷农业智库（JGAG）整理
除了宠物消费水平在未来有望提高外，养宠物的群体也有望进一步扩大。按照京东发布的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，2022年养宠家庭将超1亿户。
宠物经济的驱动因素在哪？
养宠物是一种包含着一份情感与陪伴，一种潮流与温情并存的生活方式。
1. 宠物主年轻化趋势进一步明显，一线、新一线地区为消费主力
如今年轻养宠人群越来越多，根据《2021年中国宠物行业白皮书》，宠物主中90后占比已达46.3%，其中近半数还是95后。经济发达城市和区域中心城市的宠主占比较高，高消费宠主占比TOP10的城市中，有8个城市2022年上半年GDP排名在全国前十。
年轻人对宠物的喜爱达到了什么样的程度呢？举个例子，每到节假日或者宠物的生日，养宠人会很注重给宠物准备满满的仪式感，给宠物定制生日蛋糕，购买宠物月饼、宠物年货礼盒、宠物汤圆等等。根据2023年京东宠物年货节期间销售数据就显示，宠物年夜饭销量同比增长64%、宠物新年服饰销量同比增长55%。
从社交平台到短视频平台也可以看到，很多宠物吸引了一大批用户的关注，成为了“网红”、“小明星”，赚足了流量，也成为了许多品牌方的广告投放渠道。
图源网络
2. 养宠物已成为独居青年寻求陪伴的方式
心理学家艾瑞克·埃里克森（Erik H Erikson）认为，在20-40岁的青年期，人类心理发展的主要任务是获得亲密感，避免孤独感。
数据显示，中国已经有超过2亿的单身成年人。其中，有7700万人处于独居状态。其中，一线城市的人数占了41%。这一数据与一线城市养宠人群规模表现出一定的契合。这些“空巢青年”大多会选择养宠物来缓解孤独感，寻求心理慰藉。
尤其在近几年，经济环境带来的压力以及快节奏的城市生活，使得不少“空巢青年”选择从萌宠身上寻找陪伴、释放压力，宠物的地位水涨船高。在宠物消费下游，为各类涉及宠物医疗、宠物食品、宠物美容、宠物殡葬、宠物保险等服务应运而生。
二、去年宠物上游深处“寒冬”，“它经济”热度不减虽然宠物经济整体上呈现出一片繁荣的景象，但是受三年疫情影响，也经历着“寒冬”。2022年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模，增幅较2021年的21.2%出现了大幅下降。
数据来源：《中国宠物行业白皮书》，京谷农业智库（JGAG）整理
受疫情的综合影响，养宠人群收入下滑导致需求“急冻”，年轻一族在工作及收入方面趋于不稳定，是导致宠物消费滑坡的主要原因。叠加上游繁育环节前期盲目扩张造成的过剩，宠物市场自去年下半年陷入“寒冬”。
它经济”热度不减
据京谷农业智库（JGAG）不完全统计，2022年下半年宠物服务相关投融资事件达到21起，2023年1-3月投融资事件达到8起。
去年，宠物经济赛道也掀起了一波上市潮，先是3月份路斯股份北交所上市，接着8月源飞宠物深交所上市，11月天元宠物、乖宝宠物也是成功IPO。
由此看来，资本对于宠物经济市场还是看好的。或许正如四川宠物协会秘书长张勇兵所说：“前两年受疫情影响，经济不景气，消费不振，宠物繁育出现一定缩减是正常现象。但整个产业对2023年的景气度还是比较看好，比较有信心的。宠物产业链整体是在上行的。”
既然宠物消费需求缩减，那么上市龙头企业的营收增长点在哪？
根据对几家宠物行业龙头企业2022年上半年的财报数据，营收基本上是处于上涨状态。
数据来源：上市公司2022年半年度报告，京谷农业智库（JGAG）整理
虽然我国宠物市场规模表面上看起来很广阔，但是渗透率远不如美国市场。我国高线城市养宠渗透率为39.1%，而根据美国宠物用品协会（APPA）统计，宠物市场渗透率达到67%，平均家庭宠物支出也高居世界首位，。因此许多上市企业都在布局海外市场，就如中宠股份、路斯股份国外营收占比均超70%。
中宠股份2022年上半年的境外市场营收同期增长率达到了27.86%，超过了境内市场的22.08%。由此看来，国外宠物市场的高渗透率以及较高的单只宠物年均消费金额在一定程度上保证了中宠股份的营收增长。
数据来源：中宠股份2022年半年度报告，京谷农业智库（JGAG）整理
京谷农业智库（JGAG）认为，未来随着疫情后经济逐渐复苏，宠物市场消费增速有望提升，并且随着国内低结婚率、老龄化趋势，预计单身青年、老年群体对宠物的需求市场将会扩大，国内宠物的渗透率还有较高的上升空间。
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三、最火热的宠物食品赛道是否能给植物提取行业带来新的机遇？根据 Euromonitor 的数据统计，过去 10 年全球宠物食品市场的平均年增长率为 5.5%，预计到 2024年全球宠物食品销售额或将达到 1,150 亿美元。2019 年全球宠物食品市场规模达 946.77 亿美元，宠物食品消费占比达 71.55%，为宠物行业最大的细分市场。
宠物营养品市场现状
在国内市场，随着居民消费观念的转变，宠物在人们生活中地位的逐步提高，更多的人意识到专业宠物食品对宠物的益处，宠物食品需求大幅增加。并且宠物主给宠物补充营养剂的意识也越来越高。据相关调研显示，85.2%的宠物主会定期购买宠物营养保健品。
图源数据来源：《2020年宠物行业白皮书》，京谷农业智库（JGAG）整理网络
由图表看出，2020年中国宠物营养品在宠物消费结构中占比为1%，市场规模大概在25亿元。根据最新数据显示，2022年宠物营养品的占比达到看了2%左右。
宠物行业上市公司有关宠物营养品的业绩增长也表现出了宠物营养品具备一定的成长空间。如中宠股份2022年半年度宠物用品及保健品收入增长高达104%；健合集团2022年半年度宠物营养与护理用品业务（PNC）营收7.3亿元，实现同比增长35.4%。
植物提取物在宠物营养品重点应用情况
宠物营养的关注热点主要集中在焦虑和镇定、活动能力和关节、免疫功能、皮肤和皮毛、肝脏和肾脏以及消化。京谷农业智库（JGAG）盘点了部分植体提取物在这些领域的应用。
富含柿子单宁的柿子提取物能够在帮助宠物保持口腔清洁的同时清除口腔异味，该原料在日本市场使用十分广泛。
姜黄（以及叶黄素）被认为对犬猫骨关节健康有益。
健合集团旗下品牌Zesty Paws快乐一爪，截至目前已上市超100款单品，产品线覆盖症状缓解、疾病预防和日常补充三大系列。其中多功能咀嚼片成分就含有叶黄素、万寿菊提取物。
Solid Gold推出一款狗狗镇静补品：Keep Calm & Wag On Supplement Chews。该补充剂采是一种专有的混合物，可以改善狗的营养吸收能力，以支持整体健康。这款产品采用南非醉茄、缬草根、洋甘菊、L-茶氨酸、L-色氨酸和褪黑激素等整体成分配制而成。
植物提取物作为功能性营养补充剂的重要来源，京谷农业智库（JGAG）认为，宠物营养品市场会给植物提取行业带来新的增长空间，比如在主粮中复配营养物质或者宠物综合营养保健品等方面有着很大的产品开发价值。
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