宠物经济赛道大爆，多个夏日单品成爆款

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• 2024-10-03 01:48

一、市场规模持续增长

近些年独居人士的增加以及人们生活水平的提高，掀起0了一阵阵“养宠热”。与之相关的宠物用品，如宠物食品、宠物配件、宠物玩具等市场需求巨大。

从全球市场来看，这一消费潜力正在加速爆发。2022年全球宠物市场规模为2610亿美元，预计以6.1%的复合年增长率增长，到2027年市场规模将达到3500亿美元。

尤其是在美国，目前美国家庭养宠率已经接近70%，且多宠物家庭比例正不断上升。美国宠物产品协会（APPA）的数据显示，截至2022年，约有8690万个美国家庭在养宠，宠物市场的消费总额达到1369亿美元，可以说占据了“半壁江山”。

美国宠物行业消费趋势 图源：APPA

这一消费趋势在TikTok上尤为明显，目前TikTok上宠物相关话题标签曝光度持续增加。据统计，在2023年TikTok的短视频内容中，涉及猫、狗及更广泛宠物类别的标签浏览量分别达到381亿、308亿和105亿次。

高度曝光下，商机悄然浮现。根据Glodastory的数据，6月份宠物用品的销售额达629万美金，销量近25万件，其中占比最多的类目为猫狗清洁美容，为207万美金。

实际上，如今进入炎热的夏季，宠物剃毛除毛的相关产品需求大涨，在TikTok美区6月宠物用品类目热销榜中，排名前5的产品中有3个都与宠物剃毛除毛相关。另外，宠物脱毛扫帚、拍打鸟玩具、宠物除味剂等产品也成为热销单品。

宠物脱毛扫帚 图源：TikTok

二、宠物品牌狂吸金

宠物经济日益火热的背后，国内一众品牌看到了商机，纷纷加速掘金步伐。这其中既有处在资本化初期的加速发展阶段，也有在海外市场已经名利双丰收的品牌。

新锐品牌“FunnyFuzzy”便是其中一个，该品牌在出海不到一年其独立站就冲进全美宠物品牌Top200榜单，出海不到三年时间就拿下两轮融资。例如去年6月，FunnyFuzzy完成首轮A轮融资；今年2月，FunnyFuzzy再次完成一轮A+轮融资，颇受资本市场的青睐。

FunnyFuzzy融资历程 图源：天眼查

除了这类新玩家正快速崭露头角外，老牌玩家也继续一路狂飙。

比如说乖宝宠物，该公司成立于2006年，主营狗粮、狗粮等各类宠物食品，旗下品牌包括麦富迪和弗列加特，产品远销全球三十多个国家和地区。凭借着多年持续深耕，乖宝宠物赚得盆满钵满。

根据公司发布的业绩数据，2023年乖宝宠物营收达到惊人的43.27亿元，同比增长27.36%；净利润更是同比大幅增长60.68%，为4.3亿元。到了今年第一季度，这一增长趋势还在持续，营收大涨21.33%至10.97亿元，净利润暴涨74.49%至1.48亿元。

2023年业绩数据 图源：乖宝宠物

可以看到，宠物经济正带动相关赛道一路水涨船高。伴随着养宠家庭越来越多，到时市场需求会逐步扩大。在这一趋势下，卖家可以从一些小众新兴赛道出发，如智能宠物用品，同时注重社媒营销来抓住市场机遇。

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