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最新丨今天举办的亚宠CEO峰会说了这些

萌宠菠菠乐园
2024-10-03 08:26

宠业家消息，今日，第十一届IPIS国际宠物业高峰论坛--亚洲CEO峰会在深圳国际会展中心希尔顿酒店举办。

大会开始，中宠股份创始人&董事长郝忠礼、中国畜牧协会宠物产业分会会长刘朗、中国出入境检验检疫协会宠物产业工作委员会会长程杨、apa亚宠会常务副会长&执委会主席、万耀亚宠董事长仲刚致辞。

会上，各大企业还发起了中国宠物行业可持续发展倡议。

本次CEO峰会共分为三个板块，第一板块聚焦可持续发展；第二板块为跨界分享，第三部分为宠圈探讨。

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伦敦大学学院教授梁希：创新开发和引入低碳宠物替代品，有利于提升品牌形象，吸引绿色价值观消费人群，培养潜在市场

伦敦大学学院(UCL)可持续基建转型长聘教授梁希在现场分享了《碳达峰碳中和背景下，宠物行业的业务发展机遇》主题演讲，他表示，宠物行业的主要碳排放来源于宠物食品、宠物玩具和清洁用品。其中宠物食品是最主要的碳排放来源，为此，企业要参与宠物食品袋回收计划，研发可降解、零废料塑料等可持续包装，同时他还建议企业在产品包装中印制批号，可追溯宠物食品的每一种成分来源以及碳标签，把产品在生产过程中所排放的温室碳排放量在产品标签上用量化的指标标示出来。

在宠物用品方面，梁希建议企业可以用环保材料来设计宠物用品，这些材料可以保证产品的持久性和防过敏性，同时，他也建议企业多生产可持续宠物玩具，降低对不可持续的化石燃料衍生产品的需求。

最后，他还表示，宠物行业低碳发展有三个新机遇，一是打造碳中和PET产品，可抵消产品碳足迹，提升市场占有率；二是创新开发和引入低碳替代品，提升品牌形象，吸引绿色价值观消费人群，培养潜在市场；三是通过减碳活动来发碳资产，提升投资者ESG评级，最后，宠物行业低碳发展也需要养宠用户一同努力，减少宠物过度繁衍，避免遗弃宠物都有利于减少碳排放。

分众传媒江南春：品牌传播有三大路径

分众传媒创始人、董事长江南春在现场分享了《同质化时代,品牌的破局增长之路》主题演讲，会上，江南春表示，大部分宠物品牌把90%的精力与资源投入到了“效果可见”的流量，这些流量或许可以帮助品牌快速达到销售额增长的目的，但却不能让宠物品牌们走出价格战和流量战的漩涡，也不能让品牌走进消费者的心智。

而如何才能占据用户的心智，江南春列出了四个点：

1、代言品类；

2、占据特性；

3、聚焦业务；

4、开创新品类。

从广告方向来看，一条好的广告词要同时满足三个标准：一是顾客认同，二是员工受用；三是竞品嫉妒。找对广告词只是占据用户心智的第一步，品牌还需要抓住时间窗口，进行饱和攻击才能先入为主的抢占顾客心智，成为顾客的优先选择。

此外，他还表示，品牌传播有三大路径，一是融入或开创社会热点事件和话题；二是融入社会热点娱乐和赛事；三是融入消费者核心生活空间和生活场景。

最后，江南春还分享了养宠人群媒体接触情况分析。

阿里巴巴石麟：服务消费者是企业的最佳投资

阿里巴巴淘宝天猫产业发展和运营中心宠物总经理石麟在现场分享了《新消费机制下,品牌DTC平台模式》主题演讲，他表示，天猫目前已经是宠物品牌确定性增长的第一阵地。目前天猫平台上GMV过亿的宠物品牌有42个，GMV超千万的品牌有110个；平台宠物用户数量超过6000万，品牌会员增长率超60%；犬猫品类成交率增长21%。今年618期间，天猫平台宠物成交金额同比增长30%，重点品牌会员成交占比超47%，重点品牌直播成交渗透量超11%。

品牌DTC模式是指直接触达消费者的品牌商业模式，石麟表示，服务消费者是企业的最佳投资，而这个模式可以分为1个核心、2个要素、全直销渠道，其中1个核心是指直接洞察和触达消费者，2个要素是指购物决策体验和消费服务体验，渠道是指所有“直销”渠道，不限于品牌旗舰店。

此外，他还表示，以消费者（宠物+宠主）为中心的品牌经营，需要注意以下三点：

1、消费者运营导向：基于宠主视角的营销场设计，可推出周期购或会员宠物生命周期管理；

2、数字化新品研发：开拓新趋势赛道、分享新趋势洞察、新产品创新；

3、差异化服务体验：旗舰店升级品牌体验中心，或以内容为主开设内容型店铺，为用户提供特色服务保障。

携程汪妙聪：在携程平台上，有2.4亿用户愿意携宠出行

携程集团品牌合作营销CEO汪妙聪在现场分享了《解码出行数据,洞察未来宠物出行》主题演讲，汪妙聪表示，当前宠物行业有两个新趋势，一是养宠人群态度演变，逐渐演变为拟人化富养萌宠，据数据分析，有超过85%的人视宠物为家人，携带宠物旅游也成为了他们的一种选择；另一个则是养宠人群兴趣圈层扩大，喜欢看线上直播和宠物短视频内容，在出行方面，他们也比较喜欢露营等热门旅行玩法。

她还表示，据调查显示，携程4亿会员用户中，有67%（2.4亿）的用户表示愿意携宠出行，这其中80后是携带宠物出游占比最高的人群，其次是70后；而在宠物酒店的预定方面，2022年携程上的宠物酒店预定数量同比增长100%，这些宠物酒店分城市来看，新一线城市和热门旅游城市宠物友好度更高。

新瑞鹏集团郝波：2022中国宠物行业发展报告

apa亚宠会副会长、执委会副主席兼零售委员会主席、新瑞鹏集团行业新通路事业部总经理郝波在现场分享了宠物行业蓝皮书《2022中国宠物行业发展报告》，郝波表示，2022中国宠物行业发展报告中重点介绍了六大趋势，分别为健康驱动功能性产品细分、小宠经济兴起、消费趋向高端、国潮品牌逆袭、私域流量凸显以及门店线上布局。

其中健康驱动功能性产品细分主要为：在宠物健康需求的驱动下，功能性宠物食品逐渐向人类保健品靠拢，向不同宠物品种、不同年龄段、不同预防功能逐渐细分。

小宠经济兴起：与2021年相比，更多的消费者选择饲养小众宠物;近一年线上零售平台(天猫)小众宠物商品成交量增长显著，有力推动行业扩容。

消费趋向高端：尽管现阶段中端粮依然占据了主要食品市场份额，但高端粮的增长更为强劲，由于猫主人消费意愿更强，该趋势在猫产业中尤为明显。

国潮品牌逆袭：2022年不论消费者还是线下门店都展现出了对本土品牌更多的偏好，国外品牌不再占据绝对优势。说明国内品牌品控能力增强，知名度及信誉度逐渐提升。

私域流量凸显：社群、微信等私域流量不论在门店客户拓展还是维系方面都起到了重要作用，此外，超过20%的消费者表示倾向在微信群/小程序/社群等购买产品，该比例仅低于综合电商平台，私域流量作为新兴渠道发展迅猛。

门店线上布局：近一年盈利能力较强的门店通过外卖服务及线上销售的拓展有效应对新冠疫情反复带来的挑战。

阿里妈妈苏寅：人宠乐活下有五大消费趋势

阿里妈妈营销研究中心负责人苏寅在现场分享了《流动时代下的人宠关系重构:2022宠物行业趋势洞察与营销策略》主题演讲，他表示，人宠乐活下有五大消费趋势，分别为：人宠和谐，轻松互娱；健康有道，防治结合；专宠专用，关怀备至；双向友好，品“智”共享；山海异兽，萌宠多元。

其中人宠和谐，轻松互娱是指人宠同居轻松愉悦，宠物清洁更加便捷，人宠互动方式更加多样；

健康有道，防治结合是指宠主健康意识提升，从“治疗”专享“日常养护预防”，从饮食到清洁，从宠物身体到情绪，宠主对健康的关注贯彻宠物日常生活各方面。

专宠专用，关怀备至是指宠主会根据宠生阶段、爱宠品种、宠物体型体态等定向选择产品，从“群体需求”走向“个体定制”。

双向友好，品“智”共享是指智能用品在提升宠主便利的同时，也给到宠物更好的生活体验和生命保障，智能化全面深入到陪伴、清洁、日用等其他场景。

山海异兽，萌宠多元是指水族小宠行业逐渐往多元化、专业化、精细化方向发展。

欧睿信息咨询单华婧：猫粮是宠物市场的增长引擎，中国市场高端猫粮依旧坚挺

欧睿信息咨询商业总监单华婧在现场分享了《从全球宠物行业现状看中国宠物市场机会》主题演讲，她表示，影响宠物行业的四大趋势分别为：拟人化、药食同源、购物习惯以及食&用。

疫情常态化后的全球宠物护理市场继续以较低速度持续增长，2021年全球宠物市场规模达到了1660亿元，按照复合年均增长率7.2%推算，2027年全球宠物市场将达到2429亿美元。其中猫粮是多区域宠物市场的增长引擎，亚太与拉美地区未来五年猫粮市场复合年均增长率将达到7-8%、中东与非洲的未来五年的猫粮市场增长率将达到9%。而中国市场中，高端猫粮表现依旧坚挺，受疫情影响较小，高端狗粮跌幅较大，中等价位狗粮增速显著。

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此外，现场还进行了多场圆桌会议，第一场圆桌会议以《国际宠物市场新常态:新趋势、新科技或新机遇?》为主题的圆桌研讨，由apa亚宠会常务副会长&执委会主席/上海万耀企龙展览有限公司创始人&总裁/上海万耀亚宠展览有限公司董事长仲刚主持，美国世界宠物协会(WPA)会员和合作业务副总裁Pete Risano和德国宠物贸易和工业协会展览总监Rowena Arzt博士参与研讨。

第二场圆桌会议以《宠物医疗未来趋向:数字化、科技化、零售化?》为主题，由apa亚宠会副会长兼医疗委员会主席新瑞鹏宠物医疗集团有限公司副董事长刘朗主持，新瑞鹏宠物医疗集团有限公司副总裁贾彤、瑞派宠物医院管理股份有限公司轮值总裁胡文强、摩根士丹利亚太区投资银行部医疗行业组董事总经理孙锶铭、硕腾中国副总裁&硕腾中国宠物事业部总经理李毅、众安保险数字生活品牌创意总监孙婷参与研讨。

第三场圆桌研讨以《精细化养宠趋势下,宠物营养的“需”与“供”》为主题，由华南农业大学宠物营养研究中心负责人邓百川主持，中国农业科学院饲料研究所研究员王金全、中农宠物营养研究院执行院长邢志国、雀巢大中华大区普瑞纳宠物食品业务陈晓东、apa亚宠会理事&健合集团PNC中国区总裁丁雯参与讨论。

第四场圆桌研讨以《飞越现时,北美宠物食品新趋向》为主题，由apa亚宠会北美代表/中宠加拿大分公司总经理加拿大金桥国际宠物品牌服务公司创始人兼CEO Ginger Jiang主持，PetCurean动物营养学高级经理Natalie Asaro、Primal产品开发总监Lindsay Meyers参与研讨。

第五场圆桌论坛以《潮在未来，新生代品牌创新风向》为主题，由apa亚宠会副会长兼创新委员会主席/必然科技有限公司董事长唐文卫主持，apa亚宠会副会长、执委会副主席兼零售委员会主席、新瑞鹏集团行业新通路事业部总经理郝波联系主持，金鼎资本创始合伙人王亦颉、豆柴创始人红兵、再三创始人李顺、apa亚宠会理事，鸟语花香联合创始人Sunny、阿飞和巴弟联合创始人叶生博担任即兴演讲嘉宾。

最后一场圆桌论坛以《破局疫情常态化，渠道如何布局未来》为研讨主题，由上海宠商企管咨询执行长梅国华担任主持，apa亚宠会副会长兼章程委员会主席杭州华元宠物用品有限公司董事长胡华、apa亚宠会副会长兼渠道委员会主席四川派摩互联科技有限公司总经理向旭东、apa亚宠会副会长兼北京工作委员会主任圣宠宠物董事长阎金胜、润合供应链集团常务副总李万邦、广州市君鸿贸易有限公司总经理&apa亚宠会理事陈鸿飞、拼多多宠物板块负责人清龙珠参与研讨。

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