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天CHINA OF 朝PET 宠 萌 物 ⻝ 品 商 宠 业 计 划 书 国际：宠物保有率⾼ 宠物⻝品产业成熟 国际市场概况 宠物产业在发达国家有 多年的历史，主要包括宠物饲养、 1. 100 宠物商品、宠物饲养交易等，已经形成了全⾯的产业体系。 50% 宠物⻝品⾏业在宠物⾏业占⽐约 ， 年全球宠物⻝ 2. 50% 2018 品销售额约 亿美元。 911 62% 3. 全球宠物⻝品市场最⼤特点是垄断性⾼，经营策略主要依 75% 靠产品的差异化定位和产品的不断升级。 45% 4. ⽬前趋向于产品、品类深度开发，优化产品组合。 90% 国内：宠物⻝品市场发展潜⼒巨⼤ ⾏业前景⼴阔 整体态势向好 中国的宠物⻝品⾏业会随着宠物保有率⽔涨船⾼， ⽤户愿意在宠物⻝品花费更⼤的成本去保障宠物健 康和成⻓，宠物⻝品⾏业前景⼴阔，整体态势向好。 根据 《2019年中国宠物⾏业⽩⽪书》，我国2019年宠物市场规模达到2024亿元，同⽐增⻓18.5%，预计未来五年 能够继续保持年均15%以上的增速，到2025年中国宠物市场规模或将超过5000亿元。 中国的消费者需要本⼟的宠物⻝品品牌 功能 健康、安⼼、性价⽐⾼、适⼝性好、服务便捷等 需求 国内宠物⻝品向天然、特⾊、健康的多元化和⾼端化发展⾮常迅速，本⼟产品优势和服务便捷等已经赢得越 来越多的客户⻘睐。 情感 ⽤户愿意花费更多⼼思保障宠物健康和成⻓ 需求 追求健康是宠物⻝品消费升级途中不变的关键核⼼，宠物⽤户偏好投射到了对于宠物⻝品的购买选择上，健 康品质是养宠⽤户对待宠物观念转变、宠物地位提⾼条件下宠物⻝品发展到底重中之重。 天朝萌宠成猫全价粮 产品 ：舒缓情绪 A 产品理念：造成猫咪抑郁或者⼼情不好的原因通常有改变⽣活环境、多猫家庭 的不和谐，更换主⼈或者主⼈⻓时间不在家出现的应激反应，为了减少此类问 题的出现推出⼀款特别添加了⽜初乳，⽔解酪蛋⽩，富含 ⾊氨酸具有情绪舒 L 缓作⽤的猫粮，能很⼤程度上解决这个问题。 产品 ：体型管理 B
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