皇家宠物食品：猫奴节，爱，从懂开始 整合营销
身为“猫奴”是喜欢猫，还是爱猫？关于猫的一切，他们究竟懂得多少？
作为一直以来倡导犬猫优先，也是最懂猫狗的皇家宠物食品首次创造了“猫奴节”这一爱猫人士的节日，并利用互动创意视频、移动手机网站、线下渠道互动等360度整合营销，成功完成了一次品牌形象的深化。
知识点趣味化：你不在家的一天，你的猫都在做什么？在主人出门之后，猫咪究竟是如何独处的？是蹲坐在门口痴痴地等你回家，还是开启无人管制模式疯狂闹家？皇家用一支手绘风格视频，围绕关于猫咪最热门的四大问题展开，将科普型知识显得有趣而容易被接受。通过品牌官方微博、微信渠道，及生活方式、情感类社交媒体大号完成了一系列整合推广。
在视频上线后，品牌通过官方平台与粉丝互动，寄出数百台摄像头和猫奴日记信纸，促使用户在受到品牌教育的同时，主动进行了更加深入的体验互动，并形成UGC内容进行二次传播。
全民互动中的内容教育：猫奴擂台，用问题换取一季度猫粮。
宠物主人进入微信互动平台，只要向皇家专家们提出任何与猫相关的问题，就可能赢得一季度的猫粮。猫奴擂台的时间不过短短1小时，参与用户最高峰值超过3600人。这是一次猫奴的集体狂欢，也是皇家品牌首次尝试实时在线互动，与用户近距离交流的惊喜收获。
线上线下全方位互动，直面宠物主人的选择此次“猫奴节”的一大亮点，是将线上的知识互动引入了线下专卖店。让更多消费者愿意主动了解猫的喜好。
用专业知识引发思考：你是喜欢猫，还是爱猫？
通过一个简单的Html5，将皇家对猫的专业知识与猫奴的情感结合，让用户通过问答测试，分辨爱猫与喜欢猫的区别。
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