学院奖2020春季征集活动参赛细则，请仔细阅读！
No.1
参赛资格
全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。
No.2
参赛规定
参赛作品按照学院奖组委会指定广告主提供的命题策略单进行创作。命题策略单及命题企业素材文件详见大广节学院奖官方网站：xyj.5iidea.com
了解详细信息请登录学院奖官方网站或关注学院奖新浪微博 @学院奖
No.3
官方微信
回复命题企业名称即可获得相应命题策略单。
关注 创意星球网（服务号）
获得信息推送，及时了解作品状态及获奖情况。
No.4
参赛流程
No.5
参赛方式
1.网上提交方式：
（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。
（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com。
（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。
（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
2.参赛费用：
一律免收参赛费。
3.作品提交日期：
2020年1月至2020年4月为作品创作阶段，网上报名提交 开始时间为2020年4月15日， 截止时间为2020年6月15日17点，所有作品仅在网上上传，无需邮寄实物。
No.6
作品标准
各类参赛作品均以原创性为主要标准，不能含有色情、暴力等因素，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，意识形态及政治观点不能与中华人民共和国法律相抵触。符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求，坚决杜绝抄袭！
平面广告/包装设计/IP形象设计/ 周边产品设计
文创产品设计/产品设计/服装设计/综合设计
1.尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率：不低于120dpi，颜色模式为RGB；
2.系列作品不得超过3幅， 服装设计类别作品限定为3-10幅。每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px；
3.只需要网上提交，无需邮寄实物及报名表。
漫画故事
1.尺寸不限，竖构图，文件格式为jpg，分辨率：不低于120dpi，颜色模式为RGB；
2.系列作品不得少于3幅且不得多于20幅，每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px；
3.只需要网上提交，无需邮寄实物及报名表。
影视广告
1.时长5秒-30秒（命题企业单独要求时长以命题要求为准），内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品。系统不接收时长不足或超出的作品；
2.统一制成MP4格式，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒（如下图，3秒片头不计入作品时长。命题素材下载中包含影视及微电影片头文件）；
3.允许创作系列作品，系列作品不得超过三个视频；
4.影视广告作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。
微电影
1.微电影作品时长（含系列作品总时长，命题企业单独要求时长以命题要求为准）严格控制在1至3分钟之间，系统不接收少于或超出规定的作品，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件格式MP4，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面填写好相关内容并停留3秒（如下图，3秒片头不计入作品时长。命题素材下载中包含影视及微电影片头文件）；
2.区别于影视广告作品，要求微电影作品必须具有完整的情节；对命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式。允许创作系列作品，系列作品必须合并输出成单个文件；
3.微电影作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。
短视频
1.短视频作品时长在15至60秒之间（命题企业单独要求时长以命题要求为准），系统不接收少于或超出规定的作品，图像尺寸可以为手机屏幕尺寸，文件格式MP4，保持画质清晰，无需添加片头；
2.作品要适用于短视频媒体播放，横竖构图均可；
3.短视频作品电子文件无需添加条码，无需邮寄光盘和报名表。
广告文案
1.文案直接在系统输入，不再上传作品电子文件；
2.如遇特殊字符或格式可以在word中编辑后复制粘贴到上传系统；
3.文案作品无需加入命题logo，不得在作品中插入图片。
营销策划
1.策划书内容要求：
（1）内容提要；（2）市场环境分析；（3）营销策略提案；（4）创意设计提案；（5）媒介投放提案；（6）广告费用预算。
2.策划书的格式要求：
（1）策划书为A4幅面（横竖构图均可），每页生成一张300dpi，RGB模式，jpg格式图片且单张图片不超过20M，并按系统要求上传至相应位置；
（2）篇幅不得超过30页（含附录），不包括封面、封底和目录；
（3）建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化，必要时可在活动执行部分简单注明即可；
（4）数据资料详实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。
H5移动交互广告
1.H5移动交互广告作品创作平台由创作者自由选择。
2.创作后将作品发布后的二维码及作品缩略图回传至作品上传平台。
场景创意
类别说明
洞察：
人的所有沟通，乃至喜怒哀乐，都是场景性的。
场景决定了人的想象、物的呈现以及消费体验。
场景创意已经成为品牌营销不可忽缺的重要形态。
案例：奥克斯春运高铁“年货故事馆”活动。
在春运特殊节点，在高铁站这一归家枢纽，搭建“春节”“回家”“年货”等为主题的场景，通过创意展位和互动活动为受众打造一场情感盛宴。以奥克斯空调体验专区为平台，搭建“奥克斯年货故事馆”与“奥克斯年货礼物墙”。选择春节黄金传播节点，通过暖心年货回馈广大消费者，用“暖意”温暖高铁站归家旅客，用“爱意”伴随旅客一路归程。奥克斯年货故事馆为一个房子的造型，用插画的形式呈现不同年代的年货故事，每幅插画下方均附有二维码，扫码可直接查看线上完整版的“奥克斯年货故事馆”。一旁的年货礼物墙，扫码就可以领到新年大礼包，奥克斯空调代金券，还有吃货大礼包和精美年历。通过创意场景互动，加上情景剧式的演绎，全面打造创意型互动体验。
趋势：
场景创意是一种讲究现场体验、实景沟通的广告创意形式，大多在开放式的媒介环境中演绎广告主题，让广告媒介与周围环境产生戏剧性结合和创意性的表现，从而吸引了消费者的深度参与。
场景创意注重品牌内容、生活环境、广告媒介的有机联系，注重在产品特点和信息载体之间找到绝佳的创意点，实现一种特有的视觉呈现或互动体验，最终达成良好的传播效果。
随着5G时代来临和人工智能崛起，户外广告已经进入围绕品牌链接、大数据应用的时代，场景创意将内容、创意和数字技术进行打通和融合，给消费者带来全新的视觉感受和交互体验，从而促进受众在户外场景中的消费行为频次，户外媒体的传播价值不断攀升。
作品要求
作品需包含但不限于以下内容：
a.创意推演过程；b.创意演示效果；c.核心创意说明；d.投放形式演示等。
作品可以两种方式提交：
1. 策划书格式
1.1 内容要求：（1）内容提要；（2）创意前提（动机、目的）；（3）创意基础（内容、环境、媒介）；（4）创意策略（方法论）；（5）创意表现（视觉呈现包括平面、视频、H5等）。
1.2 格式要求：
（1）策划书为A4幅面（横竖构图均可），每页生成一张300dpi，RGB模式，jpg格式图片且单张图片不超过20M，并按系统要求上传至相应位置；
（2）篇幅不得超过30页（含附录），不包括封面、封底和目录。
2.视频作品格式
格式要求：时长15秒至3分钟，不需要添加片头。内容包括：DV短片、二维动画、三维动画。统一制成MP4格式，图像尺寸为标准4：3或16:9且不小于720*576像素，保持画面清晰。
场景限定
机场场景、高铁场景、地铁场景、高速服务区场景、商圈场景、校园场景、乡镇场景。
评选标准
1.创新性：创意构思新颖，场景使用合理巧妙。
2.应用性：创意具有可执行性，贴近品牌传播需求，具有可落地性。
3.原创性：打开脑洞尽情创意，但作品必须原创。
电商营销
电商UI设计
作品要求：
负责品牌京东店铺的交互设计，包括但不限于平面视觉设计、电商广告设计、移动端界面设计、APP界面设计、Icon设计等等，要求整体简洁美观，体现品牌核心信息。作品以JPG形式展现，文件大小在20MB以下。
评选规则：
1. 交互性：交互逻辑清晰，提升用户的操作体验；
2. 美观性：界面简洁美观，视觉表现力强，吸引用户购买；
3. 原创性：打开脑洞尽情创意，但作品必须原创。
618活动推广策划
作品要求：
创作品牌在京东618促销的推广策划，充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等，作品以JPG的形式展现，文件大小在20MB以下，并按照系统要求上传至相应位置。
评选规则：
1. 创新性：创意构思新颖，能够让品牌618促销信息便于记忆；
2. 可执行性：创意具有应用价值，贴近品牌传播需求，具有可落地性；
3. 原创性：打开脑洞尽情创意，但作品必须原创。
电商短视频
作品要求：
参赛者为品牌拍摄长度为15-60S的电商短视频，内容积极向上，幽默有趣，可引发二次转发，视频配音中需加入“买XXX（品牌名称），逛京东”，参赛者可以利用抖音拍摄分享，带#京东校园618主题话题词（5月份，待补充），并@创意星球学院奖；关注京东校园，并将短视频和链接同时上传学院奖作品提交平台。
投票时间：2020年6月1日-6月20日
官方截稿后，6月16日-6月20日下午5点，学院奖官网将单独开启电商短视频类的点赞量上传通道，请再次登录账号，根据指引，直接填写上交作品的“点赞量、评论量、转发量”和“作品链接”（组委会将关闭作品修改权）。
注：如作品标准内容与命题策略单中要求存在冲突以命题策略单要求为准。
No.7
参赛要求
1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。
2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。
3.影视广告、微电影、短视频作品作者不得超过5人，场景创意、营销策划作品作者不得超过6人，其他类别作者均不得超过3人。
4.所有类别指导老师不得超过3人。
5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。
6.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。
No.8
命题分类
中国大学生广告艺术节学院奖2020春季征集活动已于2019年10月28日在南昌正式启动。截至目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖春季征集活动已经确定的命题单位有，“碧生源杯”公益广告征集：碧生源；电商营销创意征集：京东；战略命题：小快克、榄菊、毓婷、膜法世家、七度空间、小嗨森、支付宝、豆本豆/乐虎、可比克/甄好；核心命题：利郎、恒源祥、舒尔佳、锐澳鸡尾酒、盼盼食品集团、圣象、德克士、霸王、云听；专项命题：太阳雨、和畅食品。
参赛说明：标“*”表示该命题可以创作此类作品。
No.9
争议
对本细则、参赛表格及著作权承诺等产生疑义，大广节学院奖组委会保留最终解释权，任何未尽事宜均由大广节学院奖组委会进一步制定规则并进行解释。
奖项设置
·组委会在评审结束后将通过大广节学院奖官方平台公布所有金银铜奖作品、候补作品及作者姓名、参赛院校，并接受公众举报。举报结束后将由评审主席对被举报作品进行裁决。最终奖项以组委会电话通知为准。（候补作品在优秀奖中选拔而来，如金银铜奖没有取消或降级奖项且候补作品不存在抄袭嫌疑的情况，候补作品仍获得优秀奖。）
·所有奖金由指导老师和参赛学生共同获得，组织奖根据院校报送的参赛作品数量和质量综合评定。
·根据国家相关规定，所有奖金个人所得税由组委会代扣代缴。
·同一奖项内同一作品不重复获奖，奖项最终解释权归大广节学院奖组委会所有。
来源：创意星球学院奖
编辑：王淑倩
美工：石建伟
责编：李奕辰
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