首页 > 分享 > 中国宠物行业市场研究分析和发展趋势报告2022年.ppt

中国宠物行业市场研究分析和发展趋势报告2022年.ppt

萌宠菠菠乐园
2024-10-05 01:59

* 中国宠物经济市场研究分析和发展趋势报告2022年 Contents Page 目录页 * 宠物行业的现状第一章行业新趋势和变化第二章素质模型及面试问题第三章面试的过程及技巧第四章 Transition Page 过渡页 * 第一章宠物行业的现状产业链全景行业类目和规模猫经济的崛起宠物食品篇线上线下协同发展第一章行业现状宠物行业的产业链全景养殖和活体交易消费频度低，单独市场很难支撑一个大型公司出现，多作为宠物服务店或者宠物综合平台的一个项目； 1 上游为宠物的繁殖、贩卖及虚拟宠物 2 中游为宠物产品，主要包括宠物的食物及其用品市场占比最高的是宠物食品，也是我国宠物行业消费占比最高的行业，国内宠物食品品牌已经崛起，多品牌竞争激烈，市场集中度有待进一步提升； 3 下游为宠物的服务市场，主要包括宠物医疗、宠物美容、宠物培训等占比最高的是宠物医疗行业，也是宠物行业消费占比第二的行业，其中宠物疫苗等药品处于刚起步阶段，仍以国外品牌为主，宠物医院已初具规模；产业功能越来越细分宠物行业的规模化发展使得市场不断延伸出新的服务，宠物食品从主食向零食、营养保健品等拓展开来，用品也开始朝着高颜值、设计、智能化等方向发展，宠物服务中医疗、培训等成为重要的组成部分。第一章行业现状行业整体规模增长 2012-2020年，我国宠物行业市场规模呈逐年上升趋势。根据《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年我国宠物行业市场规模为2065亿元，较2019年同比下降2.03%，是增长速度最慢的一年。在疫情逐渐好转的背景下，我国宠物行业市场规模仍将保持上升态势。预计2021年我国宠物行业市场规模将突破2230亿元。近期受疫情影响增速放缓，但前景看好第一章行业现状宠物食品依然是核心，宠物用品和医疗等日渐增长从宠物消费结构看，宠物食品消费是最大的养宠支出，宠物食品消费（主粮、零食、营养品）在整个养宠消费结构中占比最高，达54.7%；各细分品类中，宠物诊疗及宠物用品为消费增速最快的两个品类。2021年犬猫的免疫率都不到50%。宠物应该每年都要打疫苗，随着宠物主健康意识的提升，未来医疗的市场空间还很大；宠物经济产业结构食品类 54.7% 45.3% 用品和服务类第一章行业现状行业逐渐走向轻母婴化据艾媒咨询调查显示，在中国宠物人群饲养观念调查中，情感动机达到94%，越来越多的人将宠物视为家庭一份子，寄托一份情感，其在社会学功能主体里功能和角色出现显著的变化，这就让用户对其价值感进行了彻底的重估，这个现状也带来了对行业的重要影响，宠物行业逐渐走向轻母婴化，轻母婴化特点是：使用和购买者分离。宠物行业正在从功能型走向情感寄托 94% 第一章行业现状宠物食品是专门为宠物、小动物提供的植物类或肉类食品。宠物食品以其形态、功能和营养成分可区分为宠物主食、零食及营养品。宠物食品类目是目前宠物行业最大的细分市场，又可以分成干粮和湿粮。其次零食类是行业第二大的细分类目，可以分为咬胶类、肉干类、饼干类，宠物保健品是今年来随着消费升级，在市场占比越来越大；市场对宠物食品的需求进一步释放宠物食品市场划分第一章行业现状宠物主粮里干粮和湿粮的优缺点干粮湿粮优点缺点优点缺点 1.干性宠物食品水份含量低，使用简单、便于携带，易于保存、不易变质，能够保证宠物的食品安全。 2.干性宠物食品本身的能量密度更高，水分少，所以对于偏瘦的宠物，干性宠物食品是增重的一把好手。 3. 干性宠物食品设计出各式各样的形状，会给宠物口腔带来不同的新奇体验。因为宠物之间存在着差异性，对于某些疾病状态下食欲不佳的动物，干性宠物食品对动物的吸引力有所减弱。另外干性宠物食品能量密度高容易增肥。 1.宠物湿性宠物食品含有丰富的水份，一般在60%-85%左右。犬猫大多不爱喝水，而湿性宠物食品则可以帮助犬猫摄入足量的水分，减少疾病风险。 2.湿性宠物食品的适口性比较好，湿性宠物食品就可以很好地满足食物质地却追求多种层次，而其柔软的质地也更适合口腔、牙齿有疾病、不方便咀嚼的老年猫犬进食。 3.比干性宠物食品的饱腹感更强。对于有肥胖趋势或肥胖的犬猫来说，能在吃饱的前提下减少了能量摄入。湿性宠物食品通常储存时间短，打开后放置几天就会变质，而变质食物会导致宠物肠胃疾病。另外，湿性宠物食品会加重牙结石的生成，这一点是不利于牙齿健康的。第一章行业现状购买宠物食品的喜好因素根据2021年艾媒咨询对中国养宠人群的宠物食品购买类型调查显示，64%养宠人群为宠物购买干粮最多，其次是购买宠物零食，占比为50%。此外，养宠人群还会购买磨牙棒、湿粮和自制食品，占比分别为35.5%、32.8%和32.