从好利来的宠物蛋糕出发，思考背后的宠物消费市场
当下，提到与联名营销一样火爆的，恐怕就不得不说跨界营销。在市场需求逐渐饱和的当下，不少品牌都想通过跨界来打造新的增长点。利用共性或反差感所带来的话题度，来在市场上进行一番炒作。
近日，好利来就推出了全新的宠物烘焙品牌 Holiland Pet，专门为宠物制作蛋糕，并提供相应的服务。为何好利来要入局宠物消费市场呢？接下来让我们一同来了解下这背后的因素。
宠物市场扩张增速
当代年轻人有不少都是独生子女，工作生活节奏快，平时缺乏陪伴。因此，宠物成了不少人消解孤独感的最好方法。根据一份调查报告显示，我过去年的城镇宠物市场消费规模达到了2793亿元，市场增速巨大。
宠物市场本身赛道众多，从食品医疗、美容服务再到寄养等。当人们将越来越多的感情倾注在宠物上时，其愿意在上面投入的花销也就越多，市场需求十分稳定。
个性化需求增长
除了统一服务外，不少人养宠物时也会追求个性化定制。造型、庆祝活动、食物DIY等，其作为独一无二符号，能够成为主人在社交媒体中展示的重要标签。个性化需求的增长，也推动着整个宠物消费市场的划分更加细化。而通过提供差异化的服务，也能够提升消费者的品牌依赖度。
品牌需求更多曝光渠道
在自媒体兴起后，宠物题材一直是个经久不衰的话题，拥有着十分稳定的受众。作为流量借口，相关题材的内容能够保证流量下限，为品牌带来足够的曝光。另一方面，“宠物友好”型内容本身也能美化品牌形象，增强人们的信任感。
宠物相关的“它”经济拥有着不俗的潜力，但本质上而言，还是需要满足作为主人的消费者的需求。毕竟，消费决策权并不在宠物自己身上。
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