无法延续的猫狗故事——宠物IP在哪里？（上）
咱们都知道，把宠物搬到图书和影视作品已经不是什么新闻了。第一届奥斯卡奖的最佳男演员，差点颁发给了一只叫“任丁丁”的狗子，这发生在将近一百年前了；在七八十年代，咱们父母的童年，《101忠犬》和《忠犬八公的故事》也走上了荧幕；到了咱们这一代呢？那就更多了。
可是，这些以宠物题材为核心的艺术作品数量一直不多，而且鲜有“连续剧”形式；一直到了这些年，互联网发达了，文娱产业跟上科技发展的高速步伐了，一切才改变了。
今天，咱们就聊一聊新时代的宠物IP。
大问题
咱们刚刚提到，过去确实有不少文娱作品尝试了宠物主题，可是能破圈的很少。那它是出了什么问题呢？
首先，迎面而来的问题是制作难度。咱来看个——就在这两年公映的《宠爱》。这部电影里，一共出了三只狗、两只猫、一头猪。这看上去挺热闹的，可是对于制片方来说，几个小动物演员无疑是一场噩梦。
第一，小动物没有那么丰富的表情，放在大荧幕上很难表达出效果，于是需要非常有水平的“宠物工作妆”设计，而化妆的过程更是把服化道折磨了个半死；
第二，小动物再聪明也不是人，肯定不能完全理解人的话，所以现场必须有一整个精通行为学的团队，而且每一场戏都要拍很多遍；最后呢，小动物的精力也没有人那么旺盛，尤其是猫咪还容易应激，所以加班才是常态的剧组被迫进行了三小时工作制，给小动物放足了假，剧组的人力成本支出也凭白多出来了好几倍。
除了制作难度，更大的问题是宠物题材难以IP化。咱都知道，一个电影想拍第二部，少说也得等个两三年，可是猫猫狗狗一共才能活多少年？当然，咱们不能考虑完全拟人化的儿童作品，像《喜羊羊淘气三千问》和《哆啦A梦蓝兔七侠传》，只要孩子爱看，拍一百年也不是问题；可是呢，正常的宠物题材是根本没法一直做下去的。
咱举个例子：五六年前的博主“回忆专用小马甲”是微博最火的账号，他的狗子“妞妞”和猫咪“端午”一度暖化了一个时代的心。可是过了没几年，这个账号热度就小很多了。一方面，“妞妞”和“端午”上了年纪，出镜少了；另一方面，不论是多大的“妞妞”、“端午”，能提供给读者的只有博主生产的鸡汤，这并不是长久之计。
咋解决
把猫猫狗狗搬到台前的确有很多的困难，可是应该放弃吗？并不是，毛孩子也有它们不可替代的作用。我们生活在越来越纷扰的城市，我们已经看够了人与人的悲欢离合，我们很难相信人与人之间会有那么纯粹的爱情，会有与荧幕上杜撰出来的欢乐共情——与此相反，宠物对主人，主人对宠物，反而更多是毫无保留的温柔。
我们内心的温度，需要毛孩子来守护。所以，不管有多少困难，宠物图文音像都有它的价值，想办法制作宠物IP都是值得的。
于是，谁能够降低宠物出镜的难度，谁可以延长宠物的荧幕寿命，谁做到让同一只宠物输出的东西变得可延续，谁就拿下了这个市场——
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