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抖音宠物行业年中复盘

萌宠菠菠乐园
2024-08-12 20:36

VOL 2022H1 01前言Introduction 01 前言 Introduction 818大促如何备货？选品清单列好了吗？8月趋势种草指南为你解答！ 8月即将迎来又一轮用户与商家的狂欢，在货品聚集的平台中，哪些品类将会脱颖而出？在巨量算数的研究下，33种8月热度品与34种趋势品脱颖而出，成为8月销售宠儿。紧跟购物节步伐，商家需在刚需行业趋势品类发力，明确消费需求，紧抓消费痛点，迎合消费者对于下半年的囤货积极性。同时在消费升级新趋势的推动下，珠宝文玩、酒滋补品、园艺鲜花中细分品类在8月凸显出较高的销售热度。巨量算数算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项第 3期火热来袭，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商家创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！数据说明本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2021年5月-2021年10月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。 01 导语 Introduction 中国宠物行业正呈现出高市场增速、高线上渗透的“双高”特征。 2022上半年，抖音宠物行业的短视频内容播放量稳步增长，以猫狗为核心构成的主流宠物食品及用品相关短视频内容占比超70%，其他宠物内容和宠物服务类内容播放量增速则有大幅提升。在海量的内容中，也蕴藏着诸多新机会，如用户对成分与功效的关注、宠物用品的智能化、各类创新宠物零食受到青睐… 作为宠物兴趣人群最集中的平台之一，抖音所代表的行业风向，对宠物行业从业者的生意经营有重要参考价值。在本期趋势雷达宠物行业特刊中，巨量算数算数电商研究院将继续从复盘视角，输出半程总结与策略点睛，助力种草、品宣、转化、内容提效四重目标达成。 01 2022H1抖音宠物行业全景扫描 2022H1 抖音宠物行业全景扫描行业画像 2022H1宠物行业短视频内容大盘走势 2022H1宠物行业创作者变化情况 2022H1宠物行业用户画像品牌洞察 2022H1宠物行业TOP50品牌内容渗透情况从半年度表现看， TOP品牌内容掀起国货潮；大众品牌内容播放量一路走高，实用需求导向明显宠物行业TOP50品牌内容集中度增速有所减缓，但其中新锐品牌内容占比亦未有明显提升；对新锐品牌而言，下半年需要更多资源投入以赢得增长品类洞察 2022H1宠物行业主要品类短视频内容走势 30% 40% 5% 25% 2022H1宠物行业热点赛道及超级卖点 2022宠物行业各主要品类9月趋势品预测告别炎热夏季，宠物与家庭成员在金秋九月迎来了更多的户外互动场景国庆假期也为携宠出游场景带来更多增长机会为爱宠扮靓必不可少，值得忙活也值得记录未能与主人结伴出游的“居家”宠物，也需“食”与“用”并举 2022宠物行业各主要品类长期趋势品预测秋冬将至，节日集中，宠物也需添置新衣，升级小窝，做好御寒准备主流宠物用品窝/屋/帐篷宠物帽子宠物围巾脚掌滋润/防滑/护理宠物雨衣猫罐头主流宠物食品体温计宠物吹风机宠物车载垫自动喂食器漏食球宠物智能环境监察设备航空箱宠物挂饰/挂牌食盆宠物车载笼飞盘宠物智能监控伴侣设备主流宠物用品宠物服务及医疗宠物相册宠物围巾内容洞察2022H1宠物行业热点TOP10 内容洞察 2022H1宠物行业热点TOP10 热点跟拍是增加内容曝光，获取自然流量的重要手段。2022上半年宠物行业相关热点总量同比略有增加，构成仍以宠物狗、宠物猫为主，跟拍创作或关联上手相对容易，并可与商品内容深度结合 2022H1宠物行业热门种草内容较其他行业，宠物行业的热门话题/挑战赛与商业化内容结合度有较大提升空间；宠物狗热门搜索内容占比高，但宠物狗食品相关内容供给低于宠物猫，市场机会明显热门话题/挑战赛 TOP50 热门搜索词 TOP50 25%商业内容主题占比 46% 宠物狗相关内容占比增长策略增长策略 I 将直播打造为宠物行业的私域增长阵地在品宣、种草、转化三位一体的经营思路下，经营提效也离不开对直播场景的打造。2022上半年，宠物行业直播看播量较短视频看播量保持更高增速，加入粉丝团用户量级增幅近220%，成为私域经营的重要增长点。 2022022H21H宠1物宠行物业行短业视短频视与频直播播放播量放与量直/播看看播播量量同同比比增增速速走走势势 2022H1宠物行业直播间加入粉丝团用户量级走势短视频播放量同比