宠物洗护成为宠物行业新赛道，我们该如何把握住风口？
宠物的角色已经变了。
它们在家庭中，从原来“看家护院”的功能性角色转而成为“孩子、亲人”的情感性角色。
2021年5月11日上午，国家统计局公布了第七次全国人口普查数据。其中有数据表明，越来越多单身成年人群体和无孩家庭规模逐步扩大。这个庞大的群体，其消费行为表现在消费动机上，大多以自我需求为导向，旅游、化妆品、小家电、外卖和宠物等行业获得了高景气的发展。
这里要提到的就是宠物。当你和一个陌生人初次见面却又不知从何谈起时，那就聊聊宠物吧。这些日益被重视的宠物背后，藏着巨大的市场需求。
宠物市场正经历快速增长阶段
进入21世纪，中国宠物数量快速增长，同时，宠物角色开始转变，宠物在家庭中从“看家护院”的功能性角色向着“孩子、亲人”的情感性角色转变。国内开始出现以宠物产品生产制造的规模化工厂，一些国内知名企业开始涌现；伴随互联网大潮，第一批线上宠物服务平台出现，人均对宠物的支出迅速增加。除宠物平台外，共享经济、云养宠等新型服务模式也在宠物市场展开扩张，线上经济蓬勃发展则为行业覆盖提供了巨大的便利。
新时代的宠物经济正在不断裂变。宠物主的包容与慷慨推动了宠物经济产业链的形成，更加专业化和精细化的业态层出不穷，相关企业增长态势也愈发火爆。各行各业的头部企业也都纷纷入局。
日前，宠物用品细分品类多，浴液香波/护毛素、消毒除味等清洁护理需求很大，宠物护理正成为众多家庭的生活常态。
中国宠物洗护线上市场特征
1.阿里平台猫狗清洁用品年销售额超40亿元
近一年阿里品平台猫狗清洁用品的销售达到44.6亿元，销量超过1.2亿件，销售额同比超23%。
2.香波浴液年销售超4.5亿元，增速10%
香波浴液MAT2020销售额超过4.5亿元，同比增速10.6%，月份波动不太大。
3.宠物用品品牌区别不明显
45.8%的宠主表示对香波浴液没有特别的倾向，36.5%的宠物主会选择进口品牌，17.7%的宠主更青睐国产品牌。95后对香波浴液品牌归属地关注不大，不大影响购买决策。偏好进口品牌的宠主中，一线城市更多，二三线城市宠主更关注国产。
4.阿里平台猫狗主流的TOP10品牌国产为主
事实上阿里平台猫狗香波浴液与香水/除味剂的TOP10品牌均以国产品牌为主，尤其是除味剂产品。
宠物洗护产品趋势
1.宠主选购洗护用品，功能成分是主因素；杀菌、除臭、除螨、止痒是香波浴液核心功效。
2.产品健康安全，无害不刺激是主流
随着市场的教育与消费者对洗护产品功效与成分认识的增强，宠主在为宠物选择在选取洗护产品的时候，尤其是免洗产品时，越发注重产品安全性与健康性。热销的产品中大多强调植物天然成分、生物酶、温和无刺激、护肤级成分与配方、人宠同呵护、无毒可舔食等宣称。
3.产品细分：对宠物类型和功效不断细分
宠物经济作为一种“情感消费”，比其他行业表现出更强的经济波动对抗能力，进入后疫情时代快速恢复并加速增长。宠物洗护产品作为宠物用品的重要品类，相信在未来的需求也会越来越高，市场增长潜力越来越大。
如何把脉宠物经济的风口？
随着我国居民收入提升和养宠人群不断扩大，宠物消费相关的商品和服务类型不断丰富，国内宠物行业规模快速扩张。2020年我国城镇宠物市场规模接近三千亿元，2015-2020年6年间复合増速达到32.8%。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，宠物行业依然会保持稳步增长。艾瑞预测，未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。
站在宠物经济高速发展的风口，如何摸准行业发展的脉搏，如何抓住更迭不断的机会？如何在挑战与机遇并存的当下，找准新动向新机会，做好布局与应对？
和君咨询合伙人寿治国认为，中国宠物行业和消费市场未来有四大趋势值得关注，分别是人口结构变化、宠物角色变化、行业竞争变化、细分机遇，未来宠物经营要紧抓宠物主痛点才有破局机会。
浙江省宠物行业协会会长张树生表示，宠物行业是一个传递爱与幸福的行业，也是近几年高速发展的行业。然而，在高速发展阶段，宠物行业也存在产品同质化严重、品牌力弱、缺乏技术原创，以及细分行业缺乏交流和合作等问题。浙江省宠物行业协会携手相关企业和机构共同筹建的“七个一”宠业服务平台，为宠物行业优秀企业提供资金支持，为涉宠企业搭平台、促合作，加强在行业技术研发、产业创新、营销创新、人才培养、同业交流等方面的作为。
宠物行业是一个“小”而“众”的行业。“小”在于，每个企业主都是这个行业的奉献者，“众”在于他更多元，受众更广泛，接受度更高。针对创业型宠物老板，银行和保险业也在支持。浙江省联合银行推出了“宠物创业贷”，为宠物创业团队提供资金支持；平安产险为宠物提供了保险医疗产品，为养宠人士提供保障。这也充分的说明，有行业协会和大佬企业的加持，宠物经济的市场和资本还有更多的机会。
文章来源： 广州雕龄，浙商杂志
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