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2022年轻人的宠物消费观研究分析报告.pptx

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2024-10-05 22:08

2022年轻人的宠物消费观研究分析报告目录CONTENTS“它经济”发展趋势PART 1年轻人的宠物消费观PART 3年轻人的宠物内容消费PART 4热门萌宠内容品牌营销案例内容营销趋势消费观念消费偏好新消费品类年轻人养宠理念爱宠行为特征养宠痛点问题国内行业规模国内市场现状宠物人群年龄结构PART 2年轻人的养宠理念 “它经济”发展趋势PART 1?国内宠物数量持续增长?国内宠物经济的行业规模突破3000亿?国内宠物产业趋于细分?年轻养宠人群占比提升且消费力增强 59.5%51.7%8.3%5.8%4.5%3.6%宠物猫宠物狗水族类宠物爬行类宠物啮齿类宠物鸟类宠物全国宠物总量持续增长，宠物猫数量近五年增长55%发展空间广，2021年中国宠物渗透率仅22%较欧美国家仍有较大差距37564064441248625806499050855503522254292017年2018年2019年2020年2021年宠物猫宠物狗2021全国不同类型宠物占比2017-2021宠物猫及宠物狗数量（万只）市场规模大，2021年城镇犬猫的市场规模达2490亿，同比增长20.6% 中国宠物经济行业规模及品牌数量不断增长天猫猫犬行业品牌数量（2017.6-2021.06）MAT2018MAT2019MAT2020MAT2021年复合增长率≈ 50%19912521298834883960445628.8%26.7%18.5%16.7%13.5%12.5%20182019202020212022E2023E行业规模同比增长率中国宠物经济行业规模（亿元）国内宠物产业向精细化发展，产品及服务贯穿宠物生命的全周期宠物零售类宠物服务类主粮处方粮冻干/罐头营养补剂玩具猫窝/狗窝美容仪器宠物厕所牵引绳宠物背包宠物服饰……宠物医疗宠物保险宠物美容宠物训练宠物摄影寄养/托运宠物殡葬……宠物产品/服务消费渠道宠物店宠物医院电商平台私域团购海外代购 ……护理产品连锁零售智能用品粮食粮食玩具/日用品玩具/日用品营养保健医疗护理宠物相关产品列举*品牌排序不分先后，文字说明仅代表其主营业务或主打产品营养膳食宠物主年轻化，Z世代人群的宠物消费金额涨幅大城镇养宠人群中，90后及95后增长最快，15%13%26%新锐白领资深白领Z世代2022年的不同类型的宠物消费人群ARPU值同比涨幅（ARPU指年均人均消费金额）宠物消费人群整体涨幅70前, 7.5%70后, 15.7%80后, 30.5%90后, 23.4%95后, 22.9%2021年占比达到 46% PART 2年轻人的养宠理念?年轻人群的养宠观念及宠物类型?养宠人群及潜在养宠人群的行为偏好?年轻人养宠的痛点问题年轻人群如何与宠物共处？ 30.0%25.5%18.9%17.0%13.7%12.4%无孩伴侣已买房自住与父母同住带娃家庭独居青年(租房)与他人合租宠物主中有房一族及无孩伴侣居多，95-00后是养宠“潜力股”5.9%21.8%64.0%8.4%近期有养宠计划感兴趣但暂无养宠计划养宠人群对宠物不感兴趣潜在宠物主占比28%调研人群的不同类型92112112927895736813613880后85后90后95后00后养宠人群TGI潜在宠物主TGI不同代际人群TGI85后/90后人群中大部分正在养宠；95后/00后中仍有较多人群对宠物感兴趣但尚未养宠不同特征养宠人群的占比宠物兴趣人群画像宠物品种偏好养宠观念养宠行为习惯养宠痛点超5成年轻宠物主有多只宠物，猫狗是主要类型45%27%16%12%1只2只3-5只≥6只57%29%15%11%9%9%5%4%3%3%2%1%1%猫咪小型犬大型犬淡水鱼海水鱼乌龟兔子刺猬仓鼠小鸭子小鸡鸟类荷兰猪异宠80后90后80后80后90后85后90后95后调研中，同时饲养多只宠物的年轻人占比达55%养宠人群中，89%人群正在养猫/狗，80后及90后饲养的宠物更加多元不同类型宠物中占比最多的人群养宠人群家中的宠物数量养宠人群家中的宠物类型宠物兴趣人群画像宠物品种偏好养宠观念养宠行为习惯养宠痛点猫狗以外，潜在宠物主感兴趣的动物类型更加多元62%59%42%14%12%11%8%6%6%6%6%5%猫咪小型犬大型犬乌龟淡水鱼兔子仓鼠海水鱼刺猬荷兰猪小鸭子/小鸡其他48%人群感兴趣的宠物类型广泛86%人群都表示对猫狗感兴趣潜在宠物主希望饲养的宠物类型宠物兴趣人群画像宠物品种偏好养宠观念养宠行为习惯养宠痛点年轻人通过养宠疗愈自我，关注宠物达人及朋友圈实现“云养宠”疗愈心灵、获得陪伴是年轻人养宠主要原因萌宠内容获得广泛喜爱，“云养宠”现象普遍60%38%28%21%14%13%11%觉得它很可爱，希望拥有排解孤独，期望有宠物