1017 2019年大消费电商品类角度研究报告(65页)

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• 2024-10-05 23:48

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行业专题研究

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商业贸易目录索引一、我们所处的电商时代格局与趋势..............................................................................7一中国电商发展处于全球领先地位各消费子赛道电商格局存差异..................7二流量红利期已过精细化运营成未来电商竞争模式........................................8三从南极电商崛起看互联网电商的马太效应.....................................................12二、美妆护肤电商运营模式成熟实现价值链再分配..................................................17一化妆品电商渗透率持续提升品牌自营与代运营各有天地...........................17二红利将继续从线下向线上转移.......................................................................19三、零食快速线上化电商渠道头部品牌地位稳固......................................................20一零食产品电商销售占比快速增长持续线上化转移......................................20二行业竞争围绕品牌、品类、供应链三只松鼠成弯道超车典范....................22四、服装家纺电商渠道战略地位凸显已成为重要的增长引擎....................................24一线上业务已成业绩增长新引擎电商渠道地位不断抬升...............................24二直营与加盟为主要电商运营模式线上线下产品错位竞争...........................27三高线上占比企业共性入局较早抢占先发优势给予战略重视进行资源倾斜.................................................................................................................................28四未来社交与直播电商或带来机遇产品和运营模式双双演化........................31五、家用电器强者未因电商改色创新产品孕育成长土壤...........................................34一家电行业电商高速成长未来新零售有望融合线上线下...............................34二竞争格局显现强者恒强小家电存在更多长尾竞争者...................................38三重视程度不一企业电商模式存在差异.........................................................41六、家居建材定制家具探索线上线下并行发展软体家具寻求渠道突破重视线上直销43一家居赛道电商渗透率整体偏低线上集中度高度分散...................................43二线上引流+线下体验成为定制家具的核心打法...............................................44三软体家具标品属性更强侧重线上直销.........................................................49四回归产品本源线上线下同步发展成家居电商演化路径...............................51七、生活用纸快消属性致线上销售成必争渠道四大家格局初显现............................51一线上渠道战略地位明确产品组合与供应链提效为核心竞争要素................51二电商市场四大品牌格局显现整体线上渗透率仍有上行空间........................53八、宠物食品电商渠道强势增长线下服务仍需重视..................................................54一电商销售额占比过半线上持续挤压线下.....................................................54二线上客户粘性较低品牌间以价格为导向的竞争激烈...................................58三线上线下融合成趋势打造销售、服务与社交综合性平台...........................59九、品类之间的异与同电商赛道底层逻辑探寻.............................................................61十、投资建议与风险提示..................................................................................................66

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