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华为荣耀10，是怎样成为《拜托了冰箱》赞助商的？

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2024-10-06 05:03

赞助综艺节目，是品牌推广方式中分量很重的一种，同时也较昂贵。企业要想通过赞助的形式进行企业宣传与传播，首先要考虑的既是赞助对象，即通过哪类节目或是活动来提高自身的知名度以及产生广泛的影响力；其次，便是产品本身定位与所选赞助对象的形象一致性；最后，赞助商或冠名赞助商家还是希望该节目的收视人口与产品的目标受众的重叠度高，这样就会使他们以最低费用带来最佳效益。

大热的综艺节目冠名商或赞助商，一般都是大企业旗下品牌，并且已经有了受众基础，这样的品牌，对于综艺节目来说，有着双向成全的作用。在虎妹看来，有何炅的综艺节目基本上就已经有了质量和热度的保证，所以《拜托了冰箱》第四季单期最高播放量1.7亿也是顺理成章的。这个下饭综艺里，不仅有美食，有帅哥美女，有明星不为人知的生活，更有人生哲理，这些都是促成播放量高的因素。

另一方面，《拜托了冰箱》中的广告植入也是亮点，何炅在与嘉宾探讨品牌植入的问题时，他感慨道：越来越多的品牌商懂得节目了，一改原来特别硬性的要求，现在只要求把概念传递出来，节目开心就好。

虎妹在看第四季时注意到一个小细节，第四季第二期在美食展示环节，何炅随口说了一句“我们节目应该去谈一个手机的植入赞助，因为这个时候特别想拍照”，于是第三期时，华为荣耀10作为赞助商出现在了节目中，虎妹对节目组的速度简直膜拜，也对华为荣耀手机抓住机会开拓推广渠道表示敬佩。

《拜托了冰箱》第四季的冠名赞助商有：总冠名—甄稀冰淇淋，联合赞助—绿箭口香糖，行业赞助—荣耀10，指定厨房产品—方太，指定厨师培训学校—新东方烹饪教育。

不同于其他节目中简单的品牌植入，《拜托了冰箱》真正做到了“内容即广告，广告即营销”，将品牌广告与节目内容深度结合，使得广告也具有可看性。如此一来，观众在讨论节目的同时，品牌的热度也随之升高。还有就是，节目中广告植入的新颖形式还可以成为市场宣推的内容亮点，在网络上持续发酵，让品牌在营销层面具有更多的传播落脚点。

除了赞助《拜托了冰箱》，荣耀还出席了6月17日的微博电影之夜，有张艺谋、姜文、徐克等知名导演，刘嘉玲、李冰冰、李易峰等多位知名影视明星的亮相，但这只是荣耀10在娱乐营销上的冰山一角。

今年湖南卫视推出的音乐综艺《我想和你唱》就由荣耀赞助，荧幕前的众多用户，都能看到主持人手中的荣耀10。除了国内的综艺节目，荣耀10也走向了国际舞台。今年5月，欧洲三大电影节之一的戛纳电影节开幕，和以往一样，众多知名影星走上红毯。但和以前不同的是，这次荣耀把荣耀10也带了上去，它成为部分媒体记者的拍摄工具。另外，荣耀还把目光瞄准了校园用户，举办了毕业摄影大赛，并请来了胡歌、赵丽颖等当红明星作为代言人。

综艺节目、电影艺术节、摄影大赛，荣耀10的多方面参与，让它在娱乐营销方面牢牢抓住了最为广泛的年轻用户群体。

华为系列手机，如今已经成为了国民品牌，得益于它品牌的宣传推广，但也和产品本身的质量分不开，没有好的产品，投入再多营销资源都不会成为真正的品牌，所以虎妹觉得，我国国产品牌，不管是什么行业，能做好产品质量的话，迟早能够大放光彩、走出国门。

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