宠物行业蓝皮书：2024中国宠物行业发展报告
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《宠物行业蓝皮书：2024中国宠物行业发展报告》由亚宠研究院发布，对中国宠物行业的现状、趋势等进行了深入分析。
1. 行业现状综述：
- 宏观经济影响：我国经济总体保持平稳增长态势，为宠物行业提供了稳定的市场基础。城镇化、单身经济是推动宠物行业发展的重要因素，宠物数量进入稳定增长阶段，猫及小型犬经济将带动市场增长。
- 市场规模与增长：2024年宠物消费市场维持稳步扩张态势，市场规模预计突破3000亿元，但增速逐年降低至5.5%。
- 品牌竞争格局：新一批企业跨界布局宠物赛道，挖掘市场潜力与增长点。近三年我国TOP20宠物品牌集中度稳定在19%，食品集中度更高，国产食品品牌认可度进一步上升。
2. 宠物主画像：
- 人群特征：养宠人群仍以二线及以上城市女性为主，但男性宠物主占比增加，市场进一步下沉。年轻群体主导市场主流趋势，18 - 30岁的年轻宠物主占比超六成。
- 收入与职业：约四成宠物主月收入在5001 - 10000元，养宠人群主要从事服务业、制造业、教育业、医疗卫生业、宠物行业等职业，三成以上养宠学生饲养小宠、水族两爬。
- 养宠生活挑战：宠物主养宠生活面临行为不受控、没有足够时间陪伴、挑食、健康问题等挑战，这些挑战折射出市场对健康养宠、精致饮食、设备创新、行为培训、专业化服务、人宠生活和谐共享、宠物友好、宠托服务等的需求方向。
3. 品类消费洞察：
- 食品消费：干粮主导食品市场，猫食品增速整体高于犬食品，食品保健化趋势明显，功效趋向营养均衡、胃肠保健、增强免疫。烘焙粮、冻干粮受到市场欢迎，湿粮增长表现优于干粮，大袋装犬粮与中袋装猫粮更受欢迎。
- 零食消费：犬零食占整体零食销售额的61%，猫零食复合增长率远超犬零食。零食功能化，犬猫零食消费偏好大不同。
- 营养品消费：营养品增速高于主粮、零食，鱼油、维生素补充剂、肠道健康产品等受宠物主青睐，犬主人和猫主人在营养品购买偏好上有所不同。
- 用品消费：用品市场呈现“出行 + 居家”双场景消费升级，携犬出行引领犬消费，居家整洁舒适同样是养犬生活消费方向。宠物主注重智能用品的安全性、操作便捷性等，水族两爬、啮齿类小宠、鸟类等市场也在稳步增长。
4. 服务消费洞察：
- 医疗服务：宠物主携宠就医频次有所降低，但疫苗、体检仍是主要原因。皮肤病、消化病是犬猫常见就诊疾病，除驱虫药外，肠胃消化药、皮肤用药需求较高。
- 洗护服务：六成宠物主不到一季度就会前往门店购买美容洗护相关服务，能够提供专宠专用洗护、宠托服务的专业洗护门店更受欢迎。
- 衍生服务：宠物保险仍是需求最高的衍生服务，宠托服务异军突起，宠物行为培训兴趣人群占比增加，宠物殡葬兴趣人群占比也有所上升。
5. 零售渠道洞察：
- 线上线下格局：线上渠道稳定增长，占比近六成，但增速逐年放缓；线下实体经济逐渐回暖，用品对线下市场的依赖度更大。
- 渠道选择变化：综合电商仍是宠物主获取产品信息的重要渠道，但内容平台和短视频平台进一步受到欢迎。线上渠道竞争加剧，宠物主享受多元线上购物体验；门店、医院仍是主流线下购买渠道，综合商超、集市快闪关注飙升。
- 门店发展情况：全国宠物门店数量增速较快，新一线、二线城市是门店主力市场。连锁门店比例进一步上升，上门服务晋升门店TOP5营收项，约四成门店依托微信社群等拓展私域经济，三成门店提供养宠知识科普等服务。全国宠物医院数量持续增加，新一线及二线城市同样是主要分布地区。
6. 国际市场洞察：
- 全球市场概览：2023年全球宠物零售市场规模达1976亿美元，2024年预计增至2070亿美元，增速放缓。美国仍是最大的宠物市场，巴西、泰国预期增速最快。
- 各国市场特点：中国
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【亚宠研究院】宠物行业蓝皮书：2023宠物行业发展报告.pdf
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