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豆柴全新品牌战略发布，多元产品矩阵同步上新

萌宠菠菠乐园
2024-10-08 13:04

宠业家消息，5 月 20 日下午，宠物食品品牌豆柴召开主题为 “新豆柴・新增长・新动能” 的 2022 豆柴品牌战略说明会暨市场动员大会，豆柴正式发布 “肠胃健康粮” 新品类战略，并推出 “肠胃原动力” 系列主粮和全新的豆柴虚拟 IP 形象。

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会上，豆柴创始人红兵，与分众传媒创始人江南春、正见品牌战略 CEO 崔洪波、高级宠物营养师王天飞共同解读 “肠胃健康粮” 新品类战略，与来自全国各地的豆柴经销商与门店店主共同见证豆柴品牌焕新升级。

提及此次品牌战略升级，红兵表示，豆柴成立 8 年来始终秉持 “让天下宠物健康长久” 的品牌使命。如今豆柴专注宠物肠胃健康，致力打造 “肠胃健康粮” 新品类，以科学营养与科学喂养守护猫狗肠胃安全，坚守 “吃豆柴，猫狗肠胃好” 的责任承诺，让世界相信中国品质，让天下宠物健康长久地陪伴主人。

分众传媒创始人江南春表示，品牌成功的关键是抓住时间窗口，让品牌成为品类的代名词。豆柴肠胃健康战略开创了一个新品类，有机会通过饱和攻击抢占用户心智产权，成为消费者心目中的首选。分众将以自身广泛的传播媒体优势，全力助推豆柴引爆主流，成就宠物行业领军品牌。

正见品牌战略崔洪波对豆柴品牌成长的战略逻辑进行剖析，他表示，中国宠物行业新十年变迁加剧，用户需求缺乏整合，唯有开创新品类，才能重新聚合需求，成就超级品牌。豆柴立足宠物生命本质，以 “肠胃健康” 重塑健康养宠认知框架，今后通过从品类到品牌再到营销的战略协同，豆柴将引领中国宠粮行业的新品类革命。

高级宠物营养师王天飞老师从猫狗营养学角度阐释肠胃健康对猫狗生命品质和生活品质的重要影响，提出宠物健康营养未来之路一定是以肠胃健康为终极方向，进一步印证了豆柴 “肠胃健康粮” 新品类战略的先进性与刚需性。

开创肠胃健康粮新品类

提出三级肠胃健康系统

后疫情时代，健康养宠已成硬趋势，主粮作为日常喂养的刚需品类，营养、健康、长久更是成为宠物主选粮的核心诉求。

为了更好的解决这一诉求，豆柴推出了 “肠胃健康粮” 新品类，为消费者构建了全新选粮框架。打破追求工艺和指标的盲目选择方式，将消费选择引入营养、健康、长久的价值方向。

豆柴此次推出的 “肠胃健康粮” 新品类，借由 “肠胃健康” 重新定义了市场上存在多年的健康粮，推进健康粮从天然粮 1.0 时代、无谷天然粮 2.0 时代进化到肠胃健康粮 3.0 时代，打造新一代健康日粮。

众所周知，肠胃是猫狗消化、吸收、成长、免疫的基础器官，也反映猫狗的活力状态，宠物肠胃健康才是真健康，但猫狗天生肠道短，肠胃功能天生脆弱。猫狗一旦受到环境威胁，容易引发肠胃问题连锁反应。

据相关数据显示，宠物健康问题多数与肠胃有关，宠物软便、呕吐腹泻、皮毛问题多是肠胃出现异常；肠胃长期脆弱更易导致免疫低下、状态低迷、细菌感染等多种急慢性疾病，这也是新晋铲屎官和老龄宠物主最怕猫狗生病。

而豆柴针对这一痛点也在思考，如何提高宠物生理机能、生命品质？如何降低用户喂养成本、防病成本、选择成本？

为此，豆柴先于国内其他品牌搭建了 “在线养宠咨询顾问服务”，累计帮助宠主解决养宠问题达千万次，而在深度服务客户的过程中，豆柴也发现并得出了一个重要战略判断：猫狗 80% 以上健康问题都与肠胃有关，肠胃是宠物健康的中心，肠胃健康才是真健康。

最后，豆柴提出 “宠物肠胃健康中心论”，以肠胃健康为原点，通过主粮喂养提升中国宠物整体健康状况，让 1 亿只中国家养宠物肠胃无忧、健康长久。

另外，针对中国宠物肠胃脆弱问题，豆柴提出 “1 养 2 护 3 吸收” 三级肠胃健康系统，定义健康主粮新标准：养肠胃 + 护肠胃 + 亲肠胃，从猫狗肠胃机理底层逻辑出发，打造中国宠物肠胃力，在日常喂养中提升猫狗的肠胃原动力，给宠物五星级好肠胃 —— 消化好、吸收好、成长好、免疫好、状态好。在 “养护亲” 理念下，豆柴开发 “豆柴肠胃盾” 视觉锤，直观传达保护中国宠物肠胃的品牌战略宗旨。

定位中国宠物肠胃健康专家

发出新口号：吃豆柴，猫狗肠胃好

宠业家此前曾报道，2021 年 12 月，豆柴完成品牌形象升级，聚焦宠物肠胃健康问题，立志成为中国宠物肠胃健康专家。红兵表示，豆柴要做专业权威的领导者，要将 “宠物肠胃健康” 作为长期永续的品牌事业，开启宠物肠胃健康大时代。

基于全新品牌定位，豆柴也同步刷新了品牌口号 —— 吃豆柴，猫狗肠胃好。其中，“吃豆柴”，号召用户购买行为，指明了豆柴的食品属性。

而 “猫狗肠胃好”，则是给爱宠五星级的好肠胃 —— 让猫狗消化好、吸收好、成长好、免疫好、状态好，代表豆柴对宠主及宠物的价值承诺，象征豆柴对消费者的正确之选负责：吃豆柴，猫狗肠胃就会好。

豆柴全新品牌主视觉贯穿豆柴的肠胃健康战略，用肠胃滑梯代表肠胃系统，展现 “肠胃有动力，猫狗有活力” 的肠胃健康理念，象征奔向人宠活力美好的健康生活。透过热情奔跑的猫狗形象，彰显豆柴照料宠物肠胃健康的挚爱之心。

在品类战略升级的同时，豆柴重新定义品牌的四大特质：专业、友好、陪伴、热爱。它们共同代表了豆柴品牌的价值属性、人格特质和风格调性。豆柴将用专业的产品、友好的服务、陪伴的关系、热爱的情感，提高中国宠物的生活品质和生命品质，实现 “吃豆柴，猫狗肠胃好” 的责任承诺。

布局肠胃健康 “产学研” 体系

旗下宠物肠胃研发中心落成

在科研方面，豆柴围绕全新战略布局肠胃健康 “产学研” 体系，2022 年 1 月，豆柴与上海交通大学正式达成战略合作，双方将共同成立中国首个宠物肠胃研究院，建设世界首个宠物肠胃益菌工厂。

另外，红兵还向宠业家透露，占地总面积超 20000 平方的豆柴超级宠物基地・肠胃研发中心・猫狗活体检测中心近日已在东莞落成，依托上海交大的专业技术与专利支持，豆柴将持续研发科学营养的高品质宠物食品，为天下宠物提供健康长久的 “肠胃力量”。

采用真鲜肉 + 高活菌 + 菌元酶 3 合 1 技术

推出 “肠胃原动力” 系列主粮

据红兵介绍，在宠物肠胃健康领域，向来不乏品牌进行单个产品布局，却缺乏具有战略性的超级产品和垂直化的战略定位。豆柴此次全新推出新品类战略首款落地产品 ——“肠胃原动力” 系列主粮，针对中国家养宠物运动量小、肠胃健康动力不足问题，从猫狗肠胃消化吸收的底层动力机制出发，在日常喂养中 “养肠胃 + 护肠胃 + 亲肠胃” 三位一体，维护宠物肠胃健康原动力，给宠物 “消化好、吸收好、成长好、免疫好、状态好” 的五星级好肠胃，焕发猫狗健康活力。

豆柴希望以 “肠胃原动力” 系列作为新一代高品质日粮的代表，为用户创造 “肠胃好多健康少生病” 的高价值和强需求，成为肠胃健康领域的首款超级产品。

另外，红兵还向宠业家透露，豆柴 “肠胃原动力” 产品开发的初衷是，一手抓换粮标准，一手抓软便痛点，提出 “秒换粮，不软便” 的产品理念。为了给 “换粮者们” 提供了一款 “秒换级” 高品质主粮，豆柴通过更新鲜的原料、更高的活菌定植率、更好的蛋白消化吸收率，降低主粮对宠物肠胃的刺激，提高肠胃对营养的消化吸收。

豆柴相信，能做到 “秒换”，才是真正的肠胃健康粮。豆柴肠胃原动力重新定义换粮标准，让换粮一步到 “胃”，让用户一次选对，让中国家养宠物从此不受软便等肠胃健康问题困扰。但避免小概率事件发生，豆柴建议宠主，首次换粮，食量减半。

真鲜肉 + 高活菌 + 菌元酶 3 合 1 技术

豆柴肠胃原动力采用 “真鲜肉 + 高活菌 + 菌元酶 3 合 1 专利技术” 超高亲和度主粮配方，最大程度提高营养消化吸收率，维护猫狗肠胃原生动力，焕发健康活力好状态。

真鲜肉：90% 优质动物蛋白 + 健康动物脂肪，鸡鸭双擎实力供养；-35℃锁鲜冻干，留住天然肉香，还原肉类口感；特别研制冻干鸡肉乳酸菌小方，整切鸡胸肉冻干 + 奶香乳酪 + 活性益生菌，让美味营养更易吸收

高活菌：200 亿 CFU/kg 高活性三重活菌组合，平衡肠道菌群，持续呵护肠胃，活菌才有效；多重益生元为益生菌生长繁殖提供燃料，达到活菌 90% 肠道定植率；益生菌冻干粉包裹颗颗主粮，益菌看得到，口口吃得到

易消化：鲜肉酶解加工工艺 + 复合消化酶，把大分子动物蛋白分解成更易消化吸收的小分子蛋白，提高消化吸收率，大快朵颐更好消化

菌元酶 3 合 1 专利技术：3 重高活性益生菌 + 复合益生元 + 多重消化酶，综合优化肠胃菌群环境，形成肠胃屏障，构筑猫狗自体免疫力，提升宠物生理机能与生命活力。

多元产品矩阵同步上新

满足猫狗全年龄阶段营养需求

针对猫狗不同成长阶段的营养需求，豆柴在全年龄阶段适用的肠胃原动力 1.0 系列基础上，升级打造肠胃原动力 2.0 系列，产品配方针对幼宠、成宠的营养需求进行精准调配：添加冻干鸡肉乳酸菌、牛肉生骨肉、冻干蛋黄，提高适口性，补充多种优质动物蛋白及健康动物脂肪；特别添加紫垂菊，进一步提升肠胃及机体免疫力。

值得一提的是，豆柴肠胃原动力产品一经上市便占据天猫冻干狗粮热卖榜 TOP1，原动力狗粮月销 1w+，原动力猫粮月销 6000+。

设计创造豆柴虚拟 IP 形象

开启 IP 营销新模式

除了新的品牌战略，豆柴也推出了新的品牌标识，此次豆柴对品牌标识进行焕新升级，新标识融合了猫狗文化母体原型，Dog&Cat 宠物事业基因，Dou Chai 豆柴品牌基因，音形义三位一体，代表豆柴对宠物事业版图的重新探索，象征豆柴未来猫狗世界的全新连接方式。

作为中国宠物行业私域流量头部品牌，豆柴借助其天然的用户连接优势，导入宠物行业首个 “用户关系型” IP 战略，设计和创造了豆柴虚拟 IP 形象，作为品牌的原生代言人，也作为全新的品牌资产。

豆柴 IP 形象承接 “DC 豆柴” 品牌标识，将狗 (Dog) 和猫 (Cat) 从 logo 世界演化到 IP 世界。代表狗狗的豆格 (DOGE)，与代表猫咪的柴特 (CATY)，合体成为豆柴。豆柴 Dog&Cat 的宠物事业基因借由两个 IP 角色，得到了更有活力、更易感知、更有情感温度的人格化呈现。

豆格和柴特的身份设定被具象为 “猫狗健康卫士”，是守护猫狗健康、保卫肠胃安全的超级英雄，在猫狗两个世界中创造健康生活和传奇之旅，为天下宠物与宠主创造幸福生活与长久陪伴。

红兵表示，豆格和柴特作为豆柴品牌的原生代言人，更是豆柴 “猫狗肠胃健康观” 的传播者。豆柴首部品牌理念破冰片以豆格和柴特为主角，讲述猫狗登陆地球吐槽人类的故事，幽默中带着小机灵的豆格与心有大爱照料猫狗的柴特共同 “大话猫狗肠胃”，希望能够引发宠物主人对肠胃健康的重视。

未来，豆柴将围绕 IP 形象创造更多内容、更多形式、更多故事，不断拓展 IP 应用边界，丰富与用户的沟通场景，让豆柴真正融入用户日常生活，构建起品牌与新时代宠物主人的情感对话路径。

最后，提及未来规划，红兵表示，未来豆柴将持续以科学喂养和科学营养为基石，以宠物肠胃健康为中心，用肠胃健康粮创造宠物用户终身喂养价值。开辟宠物行业新蓝海，推动中国宠粮健康化发展进程，让世界相信中国品质。

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