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深度行业研究：2024年中国宠物用品市场调研及趋势分析报告

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2024-10-09 09:58

一、市场现状

1、增长稳健

放眼全球宠物用品市场，尽管美国由于高渗透率、高消费支出仍旧居于高位，但宠物市场趋于饱和，而中国宠物用品市场增速则持续走高，宠物用品市场年复合增长率超全球整体增速，目前，中国宠物用品市场规模仅次于美国，且整体仍旧呈现强劲增长态势，拥有广阔增长空间。

宠物日用品仍旧是宠物主最主要的用品消费支出品类，始终保持高位增长趋势，同样，随着人宠共居关系的进一步升级，宠物与人类生活环境重合，致使宠物主更密切关注人宠环境和谐，宠物主在宠物洗护美容及清洁方向支出也进一步增加。

2、使用场景多元

人宠共居、共同分享生活居住空间前提下，宠物主对精细化养宠的需求也在不断攀升，对于宠物日常清洁护理、家庭环境维护等提出了更加广泛多元的需求；同时，得益于“拟人化养宠”的情感需要，宠物主对宠物的日常生活质量提升也有了新的需求。宠物窝垫、玩具等作为日用品及人宠互动辅助产品始终是宠物用品中的重要消费品类。

由于宠物犬具有外出需求，因而宠物犬主人对于出行用品的消费偏好持续上升，同时，宠物猫所需生活空间与人的居住空间高度重合，因而以猫砂为代表性的清洁用品始终占据宠物猫主人宠物用品消费支出重要品类。

二、宠物智能用品市场现状

宠物智能用品在宠物主的消费支出偏好中尽管低于日用品等基础品类，但随着中国宠物用品行业市场规模的不断扩大，宠物智能用品行业的市场规模也随之上涨。年轻养宠群体对宠物情感需求更多，也更注重对宠物陪伴、健康等层级的满足，宠物智能用品可进一步看护宠物日常生活，指导宠物主养宠，市场规模仍具备持续上涨空间。

在宠物智能用品消费支出中，能够满足宠物基础生活需要的智能喂食、饮水设备仍旧受到宠物主欢迎，是宠物主购买智能用品的首选; 其次，当宠物主外出时，能够远程实时观察宠物状态的互动监控设备需求上扬；此外，宠物犬有较强烈的外出需求，因而具有智能定位功能的项圈也受到宠物主青睐。

三、消费趋势

1、智能养宠成趋势，聚焦宠物日常生活及心理需求

宠物智能用品市场规模扩大背后，是宠物主“拟人化”养宠心理及“懒人消费”叠加影响。宠物智能用品使用场景主要围绕宠物日常生活基础需求以及宠物的陪伴需求，一方面降低宠物喂养过程中的负担以及宠物主外出时宠物无人照料的问题，另一方面实现对宠物的状况监控以及宠物独自居家时的孤独感排解，切中宠物主需求。随着科技与物联网技术手段不断革新，全屋智能逐渐普及，未来，宠物智能用品市场增速将进一步提升。

2、“拟人化”养宠催生新需求，宠物用品应更关注情感满足

宠物主将自我生活方式投射至宠物身上，在基础生活需求满足之外，更催生出感性需求升级及消费升级，在关注实用性、功能性之上，宠物主也开始关注养宠生活中的审美与娱乐需求。亲密的人宠关系驱动着宠物居家娱乐场景、宠物出行场景、宠物洗护美容等相关领域用品品类向着精细化、多元化发展，更着重于为宠物主提供情绪价值延伸及满足。

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