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萌宠成网红，角色营销打造圈粉狗担猫设，推动它经济发展

萌宠菠菠乐园
2024-10-09 19:47

在热门综艺节目《向往的生活》中，柴犬、番鸭、小羊分别被冠以“吃机哥”、“哲学家尼古拉斯灯笼”、“爱偷听墙角的天霸”等“人物”的喜爱。受到观众的认可；微博上，薇薇和皮皮两只柯基犬凭借“君子说话不动手”的争吵情节轻松圈粉16.1万；微博萌宠超级聊天社区吸引12.7万粉丝“入社区”，目前发布帖子14.2万条，浏览量达64.3亿……

记者发现，萌宠元素如今正在席卷各大社交平台，并逐渐成为最热门的内容之一。与此同时，网红宠物也依靠直播推广和电商销售获得了可观的流量红利。宠物如何成为网红？网红宠物打造的“it经济”现象将如何将流量转化为销售？

角色营销为粉丝打造“狗熊”和“猫设计”

好看的皮肤都是一样的，但有趣的灵魂却是独一无二的。社交平台上，有很多宠物是靠颜值取胜的，但想要在宠物人群中“突围”，成为网红，“狗”和“猫设计”也很重要。

一家之主、莫先生、幕后酒鬼、“没心没肺”的家庭撕裂者、大屁股的广告猫……这些可爱的小猫，都是由微博萌宠视频博主“国民老爹”打造的——姻亲”。宠物因其有趣的定位和吸粉特性，成为宠物圈中的偶像群体。

“打造网红宠物并不像看上去那么容易，仅仅依靠‘铲屎官’的力量很难塑造出网红宠物的形象，需要专业团队花费时间和精力。”行动背后。”上海一位网红孵化经纪公司的工作人员透露，宠物不仅前期需要梳理造型，“造星”期还要根据每只宠物自身的属性进行角色定位。他引用了网上一个描述“酗酒家庭”的笑话为例。撕破家庭的人，就是扮演搞笑角色的人，用自己有趣的行为贡献笑点，吸引路人粉丝； “这些并不是与生俱来的设定，而是根据宠物的习惯塑造的。”该工作人员说道。

如今，网红宠物的数量虽然不多，但知名度却并不弱。这依赖于专业的团队运作和一套成熟的方法。 “比如可以通过配音等拟人化手段让宠物‘说话’，拍摄手法上也可以选择宠物的视角，让观众更好地了解宠物眼中的自己，从而提高粉丝参与度”。该工作人员还表示，目前，不少萌宠博主选择用短视频来推荐自己的宠物。在他看来，即使是一分钟左右的短视频，策划也不简单——需要经过构思、运营、导演、剪辑、后期制作等环节。对于想要通过短视频快速吸引粉丝的萌宠博主来说，更应该注重视频内容的质量。 “尤其是开头的几秒，可以决定你的目标受众是否愿意继续阅读，所以这部分内容必须巧妙设置，以激发用户继续阅读的欲望。”

网红宠物成熟“很经济”

“七宝忠诚、诚实、调皮，他是我们的开心果，每次下班看到他，所有的辛苦都烟消云散了。我也希望把这份快乐送给其他网友。” 2011年，南京市民高女士为家人生下了一只金毛犬。开通了“金毛七宝”账号，主要分享七宝的生活细节和有趣的图片。其中，传播效果最好的微博获得点赞1.6万条、评论204条、转发108条。如今，七宝凭借可爱呆萌的形象，已经收获了21.7万粉丝。

七宝的日益走红，不仅吸引了世界各地的朋友带着宠物来南京“与狗交朋友”，也改变了高女士的生活。 “我经常给七宝做零食和玩具，有网友建议我开个网店卖这些小玩意。” 2012年，“金毛七宝家”淘宝店正式开业，主营宠物食品、用品等，借助微博大V的力量，淘宝店迅速起步。由于产品的过硬品质和七宝粉丝的支持，淘宝店自运营以来各项评价指标均远远超出同行。目前店内商品涵盖400多个品类，均从多个国家进口。

不仅打造自己的电商品牌，记者还注意到，不少萌宠博主在积累大量流量后，也会与商家合作，通过线上直播等方式“引流”，将流量转化为流量。销售量。

5月29日，“国民老公公”发布直播，带着“酒鬼一族”和众多网友一起回忆往事，“顺便”宣传某品牌扫地机器人。当晚，这段80分钟的视频获得了578.2万的观看量和1个金币奖励。看到几只萌宠的恩爱“配角表演”后，网友纷纷表示直播结束后要购买该品牌的扫地机器人。 “可以说，这是一个流量+内容驱动变现的好案例。”易观互动娱乐产业中心分析师董敏娜表示，巨大的流量和快速有效的变现模式让“it经济”的红利得到最大程度的释放。

据某互联网平台报道，2018年双十二全天，宠物行业产生近400万单。业内人士表示，“it经济”不再是单一的货架式养殖模式，而是成为强调个性化消费需求的宠物生态。

“宠物IP路在何方？”

“我认为，无论是所谓的网红还是网红宠物，他们最重要的阵地就是互联网，而最可持续、最成熟的变现方式就是电商，在这一点上，两者已经接近一致。”董敏娜告诉记者，在对网红宠物进行详细了解后，她发现两者有很多相似之处。

“首先，网红经济的爆发来自于多个热门产业的交织效应。”董敏娜进一步解释，自媒体时代，社交电商、视频直播、电子竞技等热门行业，拓宽了普通人和普通宠物的成名范围。机会和渠道。大多数中小流量的宠物微博账号、抖音账号、直播账号都是在这样的“有机土壤”中产生的。

尽管如此，董敏娜坦言，该群体的流量增长空间和变现能力非常有限。为了丰富变现方式，让赚取流量费的方式更加多样化，由网红电商孵化器、网红内容生产者、网红培训机构、内容平台组成的网红产业生态版图，等，日趋完善。 “这是我想说的第二点，MCN（-）是一家有能力、有资源帮助内容生产者的公司，也是现在资本市场最看重的方式。”通过分析微博上的几个超级宠物V，董敏娜发现他们背后都有资本力量。而通过这些专业公司的加持，宠物IP有了更多变现的可能性。 “一些网红公司选择与其调性相匹配的第一代网红宠物，并提供人员、资金、指导等，帮助打造个人品牌或网红店铺。也有公司与已经小有名气的IP博主合作，共同开发萌宠。宠物的商业价值。”

采访中，多位业内人士表示，在人人都想当“铲屎官”的时代，“网红”这个词似乎更多地起到了承上启下的作用：它充分发挥了“情感牌”和“情感牌”的作用。内容卡”，一群热爱宠物的人聚集在一起，赋予宠物IP商业价值，成为推动“it经济”发展的引擎。 “IT经济”要想长远发展，创作者需要不断细分内容，深度定义自己的优质原创内容，凸显宠物的个性和调性，延长宠物IP的寿命。

记者耿文波刘静