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宠物猫市场调研.pdf

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2024-10-10 00:03

调研报告目录一、吸猫现象3 1.1.吸猫历史3 1.2吸猫现象4 1.3吸猫的功效与原因4 二、市场分析6 2.1市场容量分析6 2.2产品分析（已要调查产品为主）7 2.3产业链分析9 2.4主要公司分析9 三、用户分析10 3.1用户画像分析10 3.2消费者主要聚集平台12 3.3主要销售渠道13 四、发展趋势14 4.1 国外发展现状14 4.2发展趋势14 一、吸猫现象 1.1.吸猫历史从历史来看，人类与猫的交往有近万年历史，在西方大致经历了神、友、敌、宠四个阶段，现在正在关系回暖上升期。历史上，猫咪曾被人类视若神明受万千爱戴，也曾被看作不详遭人残害，它们与人类的关系在相爱相杀中反复演进变化，并由此产生了全球丰富多样的猫文化。近几年来，猫文化借助于互联网把人类驯化成猫奴。吸猫文化开始借助互联网及移动互联网逐渐的传播开来。 2016 年，网上一篇关于总结各种铲屎官晒自己爱猫的帖子名为《妖妖零吗? 这里有一群不法猫奴聚众吸猫!》，吸猫一词就此走红网络，成为一些爱猫人士常用语。吸猫的历程大约经历了三个阶段：第一时期是潜伏期（2010 年以前）。2005 年，YouTube 创始 Steve Chen 在YouTube 上发布了第一个猫视频，但并没有引起很大的反响。而后，SNS 平台崛起，高清晰的猫图逐步增加。社交媒体平台为猫奴们提供了聚集的场地，形成一个个吸猫的社群。这一时期的网络猫文化传播星星点点出现，然而由于带宽和平台等限制，吸猫晒猫还是少数人的“圈地自萌” ，并未发展成大规模的热潮。第二阶段告诉扩张期（2010 年-2015 年），随着3G 技术的普及，猫文化沿用小世界网络传播SIS 模型，实现病毒式扩张。在新兴的的视频网站，以及twitter、Ins、微博等社交平台上疯狂建立据点。吸猫成为一股全球网络风潮。 2013 年前后，著名宠物博主回忆专用小马甲、郭斯特、日食记等相继注册，喵星人仿佛在一夜之间霸屏。猫瘾感染者数量迅速扩大，以点状，片状迅速辐射易感人群。喵病毒通过视觉传播，你一旦看到就难逃喵星人的肉垫爪爪了，从此只能眼巴巴地看着喵星人粉色的肉垫，软乎乎的后脑勺或者萌萌的尾巴尖流口水，迅速成为吸猫大军的一员。第三阶段是产业化阶段。猫次元经济出现，并大举“入侵” 内容产业。2017 年末，国外虚拟猫咪养成游戏《Crypto Kitties 》悄然上线，区块链猫概念第一次出现；另一方面，微信猫咪小程序猫卡 MeowCard 试图构建晒猫生态、STEAM 平台上线“猫版”丧尸生存游戏《麦克斯和玛雅:猫咪模拟器(Max and Maya: Cat simulator)》、经典游戏《猫咪后院》下载量超1700 万、陈凯歌电影《妖猫传》狂澜5 亿票房。在网络语系中，猫咪已经人格化。网络赠与猫咪“喵星人” 的称号，假想猫咪是从遥远外太空来的喵星人，依靠萌萌的外表而获得人类的信任，成为少数与人类平等交往的朋友。因而，猫逐渐被视为一种情感的寄托甚至是某种炫耀的符号， “连只猫也没有” 、“会有猫的” 的成为了年轻人最常用的调侃语句。 1.2吸猫现象猫咪对人类的情感抚慰非常突出。从名流权贵到文人雅士，猫咪用它们软萌无害的外表和阴晴不定的性格让人类心甘情愿地匍匐在它们的猫爪之下。已日本为例，日本其实已经逐渐开始进入“猫型社会” ，“猫型社会”表现为生活步入小康后所形成的一种与猫性情相似的社会，由于生活小康化，人们生存压力下降，人群的行为特征向猫靠拢，不再热衷于竞争，追求舒适(懒散)、个性(任性)、宅和不喜争斗。逐渐形成了一种新型的概念“一人经济” ，指一人用餐、一人逛街、一人旅行等一人创造出来的消费。国家民政局最近的数据表明:中国单身男女人数已近 2 亿，独居人口从 1990 年的 6%上升到 2013 年的14.6%，有超5800 万人一个人生