一家宠物食品店的双11促销

2000多年前的一天，苏格拉底走在雅典繁华的大街上，看到鼎沸的人群和琳琅满目的商品，不禁惊叹：这个世界上，居然有那么多我不需要的东西！

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又到了“剁手”的季节，空气中弥漫着期待和欢乐的气息。

大群的“剁手”党慢慢游弋聚拢，渴望一年一度放纵他们的欲望。猎手们潜伏在*宝、*东的山谷密林中，对“剁手”党的钱包举起了屠刀。

本来呢，“双11”和我没有半毛钱的关系。说来惭愧，自从有了这个购物的狂欢节，我没有消费过一分钱，感觉有点儿对不起马云爸爸。

让我和双11扯上瓜葛的，是今天收到的一条短信：

【珍宝宠物食品】双11提前购，可退差价！每日两款买1送1，深海鱼油牛油果20斤，预售到手价139元c.tb.cn/c.2dVfU退订回T

今年夏天，受不了孩子恳求，从朋友那里讨来一只美短（美国短毛猫）养在家里。曾在这家店买过一次猫粮，于是就成了它的客户。

对于这类短信，一向有洁癖的我，都会毫不犹豫删掉。这次忽然想到了点什么，感觉这家天猫店有点意思。

每年的双11，都会上演类似线上春运的年度大剧。双11打折力度大，剁手党疯狂购物，就带来两个问题：

一是订货量大增，网店员工通宵加班。对于有良心的店主，要给员工发加班费，薪酬成本会增加；

二是快递大量增加，相应的物流就会延迟，客户体验就会比平时差一些。如果快递公司再临时调价，网店的成本还会增加。

现在这家宠物食品店把双11提前了，就一下有效解决了上面的两个问题，店员不用再手忙脚乱，快递质量也有了保障。而客户信息都是现成的，通过软件发送一下，成本微乎其微。

这种做法还给网店带来两个额外的好处：一是提前锁定客户，取得与竞争对手的优势；二是增加了短期的现金流。为此付出的成本，是节后退还差价，这个工作量会小很多。

人生处处皆学问。看来，这家宠物食品店能够在众多网店中脱颖而出，也不是完全没有理由的。从一条短信，就能感受到它在营销上的用心。

对于那些本身就人气不很足的网店，借鉴这家宠物食品店的做法，提前促销，混个脸熟，也不失为一条可行的营销策略。不然，当双11扑天盖地打折促销的潮水滚滚而来时，谁还会留意你芝麻绿豆的小店？