2023年中国宠物行业八大趋势展望

• 萌宠菠菠乐园
• 2024-10-11 19:00

近日，巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心携手欧睿国际，以中国宠物行业概览为始，立足抖音生态深入解读市场发展趋势，并提出面向人群 · 货品 · 内容的“抖音宠物行业3C策略指南”，助力品牌方在中国宠物行业的升级期赢得未来。

下面是2023年中国宠物行业八大趋势展望：

01

大盘构成相对稳定

各板块向多极化演进

●2023年Q1，抖音平台的宠物用户女性超过半数，18-30岁占比近40%，一线及新一线用户居多，占比高达27%。

●用户占比变化角度，千禧一代、50岁以上年长用户的占比较去年同期有所提升，同时三、四线城市用户数量占比增长，但整体
仍相对稳定。

02

新一轮养宠热潮来袭

“准宠主”学习与种草兼顾

宠人群扩张的同时，学习需求正在兴起。调研数据显示，22%的抖音宠物行业用户已制定了养宠计划，他们在未来将成为抖音宠物行业消费用户的重要构成。同时，已有40%的宠物行业用户将抖音视为获取宠物科普内容的主要平台。

宠物知识度快速上升
2023年Q1，抖音“新手养宠”相关内容的点赞量较去年同期达到三位数增长；其中，“新手养宠指南”相关关键词点赞量的增长尤其亮眼。再次印证了养宠热潮的到来与抖音作为学习平台的价值。

03

成分配料更天然

健康元素代表涌入食谱

天然成分原料成为品牌和用户共同的点
●随着宠主对“毛孩子”食品的品质要求不断提升，原料成分成为宠主在宠物食品选择上的重要点之一。在抖音平台上，宠物食品“原料成分”相关内容播放量在2023年Q1同比增速超过70%。

●与此同时，各类天然的宠物食品原料成分都在受到广泛。值得的是，与“元素”“肉蛋奶类食材”及“果蔬籽类食材”相关的宠物食品原料成分内容播放量在2023年Q1皆呈增长态势，其中“元素”类原料成分内容表现尤为明显。

●进一步来看，“聚糖”“鱼油”“微量元素”“维生素”“粗蛋白”等辅料能够为宠物提供额外的营养补给，是宠主在元素类原料成分中的热点。肉蛋奶类食材中，“深海鱼”“鸡油”“南极磷虾”这类原材料作为营养丰富的食品主料，其相关内容热度依旧不减。除此之外，“蔓越莓”“菊苣根”“羽衣甘蓝”这类果蔬籽类的超级食材正在兴起。

04

不止在身亦在心

功效聚焦各类场景与成长阶段

宠物食品功效进一步细分，“心理健康”相关功效度提升

●在抖音平台上，宠物食品“功效”相关内容播放量在2023年Q1同比增速约为65%，功效型宠物食品成板块的另一热点。

●宠主对萌宠健康的已从生理层面拓展到心理层面，与宠物心理健康相关的功效食品成为宠物食品发展的高潜力赛道。2023年Q1“心理健康”相关内容播放量同比增加高达180%，在所有宠物食品功效类内容中表现最佳。同时“清洁卫生”“生理健康”及“美容”相关内容播放量皆呈现出不同程度的增幅。

●在高速赛道“心理健康”功效相关的宠物食品中，涉及“预防应激”“抑情”相关功效的度增速尤为明显，其他功效如“安抚”“舒缓”“益智”皆实现三位数增长。其它功效场景中，细分关键词如“眼部清洁”“抗敏””垂顺“也成为宠主的核心热点。

05

卫生理念升级

健康与扮靓融合

●随着卫生健康观念的发展，宠主正在用更加科学的方式照顾宠物，宠物良好的卫生健康能够降低各种疾病的感染风险，是宠物健康成长的基础。“洗护功能”在此背景下成为了宠主在宠物用品中特别的商品特征，相关内容播放量在2023年Q1同比增速超过80%。

●进一步来看，宠物洗护用品中“医疗保健”及“美容”的相关内容播放量正在快速增长。其中医疗保健洗护用品中的“消炎”、美容洗护用品中的“开结”“缓解掉毛”“柔顺”等相关内容在2023年Q1受到更多。由此可见，宠主对维持宠物毛发的卫生健康需求提高，相关宠物洗护用品成为热点赛道。

06

科技解放双手

智能黑科技走入宠物生活

宠物智能用品正全面融入家庭生活
●随着人们生活品质不断提升，宠主更希望能够轻松养宠且提升养宠质量，因此在养宠的各个环节中，市场不断浮现智能化的宠物用品。在抖音平台上，宠物“智能用品”内容播放量在2023年Q1同比增速超过180%。

●2023年Q1，“自动化”“娱乐”“控温”相关的宠物智能用品内容播放量较去年同期皆呈现出翻倍增长。可见，宠主对于不同品类的宠物智能用品的度和潜在需求也在不断提升。

●琳琅满目的自动化黑科技纷纷兴起，“自动喂食器”“自动牵引绳”“电动玩具”“逗狗器”“激光笔”“加热碗”“智能狗厕所”“净味器”以及“监测设备”深受宠主喜爱，相关内容播放量在2023年Q1同比增长超过100%。

07

线上生意经营阵地化

一站式消费成为主流

数字渠道井喷式增长，直播场景强化用户联结
●2022年，中国宠物行业的线上渠道渗透率已达52%。品牌与用户之间的距离正通过数字渠道快速缩短。

●同时，直播正成为品牌与用户强化联结、完成沉淀的主要场景。具备互动优势的平台也将有望发展为线上生意经营的主阵地。

08

与用户打成一片

以互动放大品牌价值

互动社交成为年轻宠主的共同选择
●调研显示，45%宠物行业用户已将抖音平台视为互动社交工具，并且该行为在Z世代用户中尤其突出，占比高达58%。

●同时，各式主题的创意互动内容火热冒泡。以抖音话题/挑战赛 #萌宠出道计划为例，其截至2023年3月的参与视频数量已超过780万，丰富的UGC持续吸引着品牌纷纷借助平台优质资源达成营销诉求。

END

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