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“它经济”发展趋势：年轻消费力筑起千亿规模，产业链不断完善

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2024-10-11 19:01

近年来，一股宠物热潮正悄然兴起，我国宠物经济也随之步入发展快车道。据艾媒咨询近日发布的《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》数据显示，2015至2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势，2020年市场规模为2953亿元，同比增长33.5%。

单身人士成宠物经济主要消费群体

随着我国单身人口基数的不断增加以及老龄趋势的日益严重，宠物逐渐成为个人情感寄托。根据民政局公布的统计数据，2018年中国单身成年人有2.4亿，超过俄英两国总人口。其中，7700万人处于独居状态，预计今年将增至9200万人。

单身人士的消费结构与传统家庭不同：由于没有家庭的负担，单身人群的边际消费倾向要远高于非单身人群；单身人士主要集中于白领和中产人群，这部分人除了精神上的消费顾虑较弱外，物质上还具备较强的消费能力。

据《2021年宠物经济发展趋势研究报告》，宠物经济消费者主要特征有三：

（1）年轻人是宠物经济的核心力量：《2019年中国宠物消费趋势报告》显示，超过60%的宠物主人都出生在1985年以后，其中85/90后占比超过40%；

（2）女性宠物主数量多于男性：数据显示，女性宠物主占比为52%，男性宠物主占比为48%；

（3）一二线城市居民更愿意养宠物：有13%的宠物主位于北上广，反映出发达城市给宠物经济贡献了更多的消费额度。

情感需求推动宠物经济发展

单身群体看似拥有潇洒的生活，但单身生活久了，也难免孤单寂寞。于是，很多单身人士通过饲养宠物来缓解孤独感，他们倾注财力与精力来饲养宠物，享受着宠物对自己情感的吸收和回馈。

值得一提的是，“二次元”是最硬核的单身群体，这群人具有崇尚高颜值、热衷于网络社交等性格特点。宠物刚好与此契合：宠物具有可爱、治愈、通人性等特点，不同宠物又各有特性，能让人们体会到陪伴和被需要的感觉；饲养宠物还具备社交属性，可以让单身独居的人们找到与世界对话的方式，比如借助网络社交平台，晒出宠物的萌照和短视频等等。

据艾媒咨询数据显示，37.1%的受访者将宠物看成自己的朋友，超过4成把宠物当亲人，这种情感需求直接推动了宠物经济的发展，预计到2023年中国宠物经济市场规模将接近6000亿元。

宠物经济产业链不断完善

庞大的消费市场铸造了将近千亿级的产业链，宠物市场的规模化发展也使得市场延伸服务不断完善。目前，宠物经济的产业类型已从传统的宠物食品、宠物用品等领域向宠物摄影、宠物医疗、宠物保险、萌宠体验馆等周边产业延伸。

在宠物经济的带动下，宠物用品细分领域市场已随之兴盛起来。随着企业自主设计研发能力、品牌影响力的增强，一批能够满足消费者需求的宠物特色产品正在成为带动宠物市场发展的增量。艾媒咨询认为，届时，中国宠物用品市场将进一步扩大，预计到2024年中国宠物用品市场将达到443.7亿元，同比增长8.9%。

此外，艾媒咨询数据显示，66.6%的中国养宠人群会定期为宠物进行体检，同时，许多爱宠人士还会花重金为自己的宠物购买保险，其中既有涵盖了宠物伤人、宠物受伤、宠物染病的“萌宠保”，也有保险公司推出了针对犬类宠物健康的“汪安心”宠物医疗保险等，由此可见，宠物经济的发展潜力不容小觑。