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2024-10-11 19:13

【宠物行业报告】nn本报告聚焦于中国宠物行业，尤其关注社交电商在该领域的应用与发展。2018年至2019年间，中国养宠用户数量显著增加，从7355万跃升至9915万，其中，养狗和养猫的人数最多，分别占54.4%和43.1%。宠物市场规模在2019年达到了2024亿元，较2018年增长18.5%，显示出宠物市场的巨大潜力。nn宠物消费结构中，宠物食品消费占据主导地位，是养宠者的主要支出。宠物零食和驱虫药的消费渗透率最高，超过了70%，而服务类消费如宠物诊疗、洗澡美容和寄养等则相对较低。宠物主更倾向于通过线上电商购买宠物产品，尤其是淘宝、天猫、京东等主流平台，以及波奇、E宠等专业宠物电商平台。线上电商渠道的交易量逐年增长，宠物主在获取信息和购物时，微信等社交平台的作用日益凸显。nn在有赞平台上，宠物行业的交易额自2018年下半年以来呈现爆发式增长。90后成为主要的养宠群体，他们活跃于微信、朋友圈、微博、抖音等社交应用，促使商家更加重视私域流量的培养和社交营销。2019年，有赞宠物类目用户数量持续增长，同时短视频平台如快手也成为了新的销售渠道。nn在消费力方面，宠物用户的笔单价远高于有赞平台平均水平，显示出较高的支付能力。快手平台上的宠物商家则更多地销售低客单价产品，如宠物玩具和零食。营销策略上，满减送、限时折扣、拼团和优惠券等工具被广泛应用，尤其是通过社交裂变来实现用户增长。nn总结来说，中国的宠物行业正处于快速发展阶段，社交电商在此中发挥了重要作用，推动了消费者行为的变化，同时也对商家的运营策略提出了新的要求。商家需要充分利用社交平台和数据分析，以更精细化的方式进行产品推广和服务提供，以满足日益增长的市场需求并抓住潜在的商业机会。