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单身经济、宠物经济、口红经济.....细分行业经济模式还有哪些?

萌宠菠菠乐园
2024-10-12 11:32

即将迎来一年一度的双十一、黑五，购物车的东西都选好了吗？

随着经济发展和精神需求的双重驱动下，时代催生了新的经济趋势，也带来了新红利。用学术的话来说，凡是有助于驱动经济增长的要素组合，均可以称之为经济增长的一种方式。

本月ARK将以「TA经济」为主题，共同发现与关注我们身边的经济趋势和生活方式

他经济和她经济

曾经在大众和专家心目中，消费者市场的价值从高到低依次是「少女>儿童>少妇>老人>狗>男人」。而随着男性消费意识逐渐觉醒，男性的消费比重日益上升，「他经济」的消费能力和意愿一点都不比「她经济」弱。

「月入5千买AJ，直男败起家来谁也拦不住。」这句话听起来是段子，但数据的确显示男性在游戏、球鞋、数码3C、体育、汽车、手表等方面出手阔绰。男性是一股不可小觑的消费力量，他经济也是消费升级中的另一衍生市场。

此外，除了传统的3C、体育、游戏领域，男性也开始涉足那些曾经只属于女性的消费领域，最直接的表现便是男性护肤品、服饰市场的日渐兴起，毒APP、Yoho等潮流电商平台也顺势突围，成为「他经济」的消费集中地。在颜值当道的环境下，男性「臭美」起来也不遑多让。

随着他经济和她经济的崛起，消费对象不断被细分，个性化的消费场景也在不断被构建。

银发经济

我国近几年人口生育率正呈现逐年走低的态势，国家统计局数据显示，2018年末，60周岁及以上人口2.49亿人，占总人口的17.9%，随着这个数字的不断上升，「银发经济」进入我们的视线。

专门为老年人消费服务的银发产业又称老年产业、老龄产业。近几年来，随着整体收入水平增加，花钱买快乐、花钱买健康，成为了中老年人新的消费观念。

如果你仔细观察银发族群，会发现一个有趣的现象：向他们「种草」容易，「拔草」难。一旦他们习惯使用某种产品或工具，就会成为忠实粉丝，不会轻易更换，同时还会向身边的朋友强烈推荐。

根据《2019银发人群洞察报告》显示，游戏方面，银发人群喜欢容易理解且上手简单的游戏，比如欢乐斗地主、开心消消乐、成语接龙；在电商领域，他们偏爱拼多多、淘宝等网购平台，热衷砍价、拼团等优惠；同时很多中老年人也是音乐及旅游达人。

银发人群是一个无法忽视的庞大人群，他们拥有足够的时间和可支配收入。他们渴望被认同、获得存在感，除了日常生活用品外，营养品、家用保健器械、居家养老照护、养生、老年旅游、老年娱乐学习等领域有着极为广阔的市场前景和商机。

时髦将不再是年轻人的专属。

宠物经济

「吸狗」、「撸猫」似乎已经成为一种流行趋势，以「铲屎官」们为支撑的「宠物经济」成为了新的商业蓝海。最近10年间，宠物行业市场规模从300亿逼近2000亿规模。在如此巨大的规模背后，是我国1.68亿只的宠物保有量，以及覆盖超过4亿人群的宠物文化。

「精神寄托，丰富感情生活」成为80、90后年轻人和老年人养宠物的首要原因。《2018年中国宠物行业白皮书》显示，养宠省市的繁荣程度也和独居人口分布最多的城市成正比，宠物也成为了中国单身成年人排遣寂寞的利器。

宠物经济日渐火热，也催生了宠物行业用品及服务需求增长。除了宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容、宠物培训等，「宠物+餐饮」、「宠物+文创」等跨界业态也走进大众视线，如现在很常见的猫猫咖啡馆，消费者可以边撸猫边喝咖啡，商家以此为卖点吸引消费者。厦门顶澳仔猫街，整条街都以猫为主题，甚至还有猫咪博物馆，吸引大量爱猫人士，在网红的带领宣传下，猫街也成了网红街，每天来自四面八方的游客络绎不绝。

一个很明显的趋势是，90后，甚至00后将越来越成为宠物消费的主力军。以ARK为例，现在公司里拥有宠物的人数占60%以上，他们消费观念超前，热衷于购买各种颜值高、质量好的宠物产品及服务。据一位养猫小伙伴计算，一只猫每年要花费4000-6000元的饲养费，还不包括上玩具、医疗等方面的支出。

由此看来，2000亿元的规模还远远未到宠物经济市场规模的天花板。

口红经济

「口红效应」实际上是一种很有趣的经济现象，也叫「低价产品偏爱趋势」，最早出现在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而直线上升。口红作为一种「廉价的非必要之物」，可以对消费者起到一种「安慰」的作用。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，很难去买房、买车、出国旅游等等，这样手中反而会出现一些「小闲钱」，正好去买一些低价消费品。

单价越低的奢侈品，在单一产品上的阶层差距越不明显。就好比我买不起2万块香奈儿的包包，但是我用得起300块香奈儿的口红，在能力所及之下，同样可以满足消费及心理需求。

这同时也催生了一批像李佳琦这样的直播美妆达人，收入可观。中国女性的购买力从来不可小觑，尤其是在各大媒体「带货」KOL的感染之下，无论经济形势如何变化，「口红经济」热度不减，人们对美的追求从未停止。

据欧莱雅集团（旗下包括兰蔻、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆、赫莲娜等品牌）披露，2019上半年，亚太市场营收高达46.26亿欧元，同比上涨24.3%，收获近十年最佳成绩单。

TA经济源于生活始于洞察，随着单身经济、社群经济、共享经济、打卡经济等经济模式的兴起，相信在细分行业内结合不同经济模式均有机会再度深挖，推动产业和消费升级。

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