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京东宠物联合它博会打造第三届爱宠节，发布三大趋势增长计划

萌宠菠菠乐园
2024-10-12 16:01

宠业家消息，5月5-7日，第三届TOPS它博会在上海世博展览馆举办，京东宠物也将再次联合TOPS它博会打造第三届爱宠节。在本届爱宠节期间，京东宠物不仅为消费者带来多项宠物产品优惠福利和趋势新品，还将为商家提供2023年宠物消费趋势预测，以及三大趋势增长计划和13项商家扶持举措。

据悉，京东宠物第三届爱宠节从5月4日持续至10日，将携手皇家、麦富迪、冠能、阿飞和巴弟、伯纳天纯、联想小新等百大宠物品牌带来好吃、好玩、好买的宠物趋势新品。京东APP同步上线专场活动，搜索“囤猫狗粮”即可进入专属会场，9.9元抢爱宠好物，大牌好物1元试新专享福利。

在宠物消费趋势预测方面，京东宠物将重点围绕烘焙主粮、冻干主粮、智能用品三大趋势品类展开。在商家合作上，京东宠物将进一步推进趋势单品打造、趋势品牌扶持、趋势渠道拓展三大趋势增长计划，持续引领宠物消费趋势及行业高质量增长。

在商家扶持举措上，京东宠物将为山东、浙江、广东、河北等16个地区的产业带商家，提供包含入驻保证金降至1000元（除猫狗活体）、0元平台使用费、2400元新店大礼包、5000元广告投放虚拟金等13项商家扶持政策。

高端化、精细化、互动化趋势明显

烘焙&冻干主粮、智能用品成潮流品类

随着精细化养宠理念的普及，宠主对于宠物的呵护贯穿吃、用等生活日常，据京东超市2023年宠物消费趋势预测显示，烘焙主粮、冻干主粮、智能用品将继续领跑宠物赛道，成为今年的三大潮流趋势品类。

今年1-3月，京东宠物冻干粮日均销量同比增长75%，烘焙粮日均销量同比增幅超过宠物食品整体平均水平的近3倍。另外，鹿肉、鹌鹑等精细化肉源成为宠粮新热点，兔肉、鸽肉也在一些宠物食品中得到应用，并获得消费者认可。

除了吃得精致，宠物用品也正在走向智能化。在主流智能用品：智能烘干箱、智能猫砂盆、智能喂食器三大件之外，互动陪伴型智能产品成为新趋势。自动逗猫球、遥控逗猫玩具车、智能躲避鼠等产品，让宠主和宠物的情感更加亲密。

此外，在安全方面，市场上也出现了不少为宠物量身定制的智能穿戴设备，拥有和智能手表相似的功能，甚至可以监测到宠物的心情状态，让宠主养宠更放心。

百大宠物品牌汇聚爱宠节

三大趋势增长计划助力品牌高增长

在本次爱宠节期间，汇聚了皇家、麦富迪、冠能、阿飞和巴弟、伯纳天纯、联想小新等百大宠物品牌参与其中，京东宠物也基于2023年度战略规划，在商家合作上进一步推进趋势单品打造、趋势品牌扶持、趋势渠道拓展三大趋势增长计划，助力宠物品牌实现高速增长。

其中，趋势单品打造计划是通过行业、市场、商品、价格、人群、营销的六维数据视角交叉分析，解决厂家与消费者之间“供需”信息不对称问题，确保产品在开发之初就具有爆品特质。

2022年，高爷家联合京东宠物聚焦烘焙主粮趋势赛道，加入趋势单品打造计划，通过京东宠物第二届爱宠节、总裁驾到等营销活动和流量的加持，有效实现站外引流、站内联动。去年京东618期间，高爷家成交额同比增长超150%。今年3月，高爷家联合京东宠物趋势单品高爷家全价低温烘焙猫粮，在京东小魔方全网首发，上线仅1个月，销售额破百万。

在此基础之上，京东宠物还启动了宠物品类趋势品牌扶持计划，利用京东数字技术能力和工具，对品牌实行全成长周期的全面扶持，帮助品牌提升全域投放效率。

京东宠物方面表示，以专宠专养趋势为例，随着宠物消费呈现更加精细化趋势，老年宠粮逐步被大众关注，2023年第一季度，京东宠物老年犬粮销售增速实现近一倍增长。其中，皇家旗下的犬粮细分品类表现尤为突出，以不同体型的犬种为出发点，推出不同品种适用的产品，在京东宠物趋势品牌扶持计划加持下，实现了皇家品牌在今年第一季度成交额增速远超行业平均值的好成绩。

今年年初，联想小新加入京东宠物趋势品牌扶持计划，借助京东CP实验室的专项扶持，在今年京东宠物品类日期间，获得小红书、微博开屏等站外大颗粒资源重点爆发。同时在3月7日上新日当天，联想智能宠物一体机-联想小新通过营销活动和流量加持，预售及销售成绩较同类产品的新品成长周期缩短4倍。

因当前社会宠物店、宠物医院分布密度不高，消费者购买宠物产品存在不便，为此京东宠物启动趋势渠道拓展计划，通过社会化前置仓或品牌仓打造同城阵地，为同城用户提供1小时内送达服务。另外，京东宠物还打造“一城多店”解决方案，以同城旗舰店为核心推动同城购业务。

入驻保证金降至千元

13项商家扶持政策助力宠物商家增长

今年年初，京东公布启动“春晓计划”，从12个方面为入驻商家减负提效，包含最快10分钟成功开店、0元试运营、技术服务费率低至0%、0元平台使用费、保证金降幅80%、2400元新店大礼包、5000元广告投放虚拟金等12项商家扶持举措。

而为了促进更多宠物商家拓市场、畅渠道、提效益，在爱宠节期间，京东宠物带来“专属+平台”双重优惠13项商家扶持举措，助推商家持续高增长。

除了“春晓计划”的12项商家扶持举措外，还有一项针对宠物商家的专属举措，京东宠物宣布今年4月1日至2024年3月31日，上海、广东、四川、贵州等16个地区的商家，入驻京东的保证金降至1000元（除猫狗活体），持续最长1年，覆盖猫狗主粮、洗护美容、猫狗日用、宠物服务等十大类目。

京东超市宠物业务部总经理刘露表示，品质最有保障，服务领先全行业，拥有专业买手团队、精选优质好物的京东超市，已经成为消费者购买宠物产品和服务的首选渠道，也是宠物品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。

依托“有责任的供应链”，京东超市将为品牌提供线上、线下全渠道全场域的能力解决方案，带动更多品牌进入高增长的快车道，成为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。

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