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2021年宠物消费分析及趋势展望.pptx

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2024-10-13 07:01

2021年宠物消费分析及趋势展望 4 行业研究范畴及发展洞察1 宠物画像及品种结构分布2 宠物主画像描摹和养宠动机3 宠物消费需求挖掘与行为洞察4 宠物行业热点分析及趋势展望5 宠物行业范畴包括宠物交易和围绕宠物消费的商品和服务宠物行业是指一切围绕着“宠物”而产生的产业链，涉及到宠物的繁殖与宠物交易，以及围绕宠物消费的商品和服务，包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务。目前，我国宠物行业逐渐发展出覆盖宠物衣食住行、生老病死的全产业链。来源：咨询自主研究及绘制。专门为宠物、小动物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品，包括主粮、零食等。直接为宠物购买或制造，供宠物使用的相关产品，包括：宠物日用、洗护美容用品、宠物玩具、宠物服装、外出用品等。主要包括宠物疫苗、宠物诊疗、宠物保健等。宠物服务指围绕宠物进行、满足特定需求的活动，主要包括宠物寄养、宠物美容、宠物培训、宠物出行、宠物婚丧、宠物摄影等。宠物食品宠物用品宠物医疗宠物交易宠物服务主体主要是宠物养殖商，专注于宠物繁殖、养殖，其宠物主要售卖给宠物交易商，本次白皮书研究不涉及宠物繁殖。宠物繁殖主要由宠物交易商将宠物售卖给宠物主。宠物交易宠物行业范畴及定义宠物消费 725 1072 1545 1991 2521 29883488 3960 4456 47.9% 44.2% 28.8%26.7% 18.5%16.7%13.5%12.5% 2015201620172018201920202021e2022e2023e 2015-2023年中国宠物行业规模与预测宠物行业规模（亿元）增长率（%）宠物行业市场规模 2020年行业规模接近3000亿元，未来三年仍会保持稳定增长随着我国居民收入提升和养宠人群不断扩大，宠物消费相关的商品和服务类型不断丰富，国内宠物行业规模快速扩张。 2020年我国城镇宠物市场规模接近三千亿元，2015-2020年6年间复合増速达到32.8%。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，宠物行业依然会保持稳步增长。预测，未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%，到2023年规模将达到 4456亿元。注释：1、数据统计口径为城镇宠物行业规模，不含农村市场； 2、行业规模的统计范围包括宠物交易、宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务，宠物类型不仅包括犬猫，还包括水族、异宠。来源：咨询统计模型核算预估。宠物行业产业结构宠物食品是消费的核心，医疗、用品及各类型服务日渐增长宠物食品类目是宠物行业最大的细分市场，随着人们对喂养商品粮的认知提升，市场对宠物食品的需求将进一步释放；其次是宠物医疗，主要为依托宠物医院和个体诊所的诊疗服务；宠物用品的细分品类较多，其中智能设备的成交量快速增长；宠物服务的形式日渐丰富，随着居民消费升级和养宠理念、宠物角色的转变，宠物服务行业将稳步增长。来源：咨询根据专家深访结果及网络资料整理及绘制。宠物食品 40% 宠物医疗 20% 水族异宠 13% 宠物服务 12% 宠物用品 10% 宠物交易 10% 宠物服务包括洗护美容、宠物寄养、宠物训练等，商业形态以线下宠物店为主，服务内容呈现拟人化趋势。宠物食品是最大的细分市场，刚需、高频，使食品类目成为宠物行业最重要的竞争市场。宠物用品主要包括清洁护理、宠物窝笼、食具水具、宠物服饰、宠物玩具等。清洁护理类复购高，市场需求最大；食具水具等呈智能化趋势，受到年轻人群喜爱。宠物医疗包括疫苗、体检、诊疗等服务，其中疫苗为刚需，消费频次最高，但市场规模相比较少；宠物医疗市场还是以宠物诊疗为主。宠物交易受产品非标准化和不可控的特点影响，渠道集中度差，现主要交易渠道在线下，线上综合电商平台和宠物交易 APP也已具一定规模水族小宠水族市场以鱼缸/水族箱、饲料和相关配置为主。小宠包括鸟类、爬行类、两栖类、啮齿类等个性化的宠物。宠物行业产业结构宠物行业发展历程我国宠物行业从野蛮生长期进入了有序增长的稳定成熟期我国宠物行业从20世纪90年代初的花鸟市场年代，伴随着宠物消费产品和服务的日益丰富、人口结构的变化、宠物角色和养宠理念的转变、以及移动互联网技术对宠物行业交易模式和服务模式的改变，经过30年的发展，我国宠物行业经历了启蒙期、孕育期、快速发展期，目前进入了有序增长的稳定成熟期。 •1992年，中国小动物保护协会成立，标志着国内宠物行业的形成 •1993年，玛氏进入中国，随后雀巢、皇家等国外品牌相继进入国内 •国内首批宠物店、宠物用品零售店在北京、上海等大城市出现 •1995年前后，大量“海归” 将西方宠物理念