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中外玩家掘金“运动式娱乐”项目：风靡韩国的“运动萌兽”已在华布局2店

萌宠菠菠乐园
2024-10-13 08:01

从早期风靡一时的溜冰场，到近几年流行的射箭、潜水、马术、滑雪、悬漂、飞行体验等项目，运动类业态进购物中心已不是新鲜话题。

不过好多运动类项目由于占用面积大、运营成本高等因素，或太小众较难推广，往往不持久，昙花一现。

近几年，以运动+娱乐为主，叠加餐饮、社交等为一体的运动式娱乐项目展现出蓬勃的生命力，受到各购物中心的欢迎，有望成为商业创新业态中的新选择。

近期在上海召开的“第十届中购联中国零售渠道合作大会暨新生活新服务原创力峰会”上，出现韩国“运动萌兽”、台湾大鲁阁、国内本土的“斯越里”三个运动式娱乐商家，并在会上分享了其成功的运营模式和心得，受到行业的关注。

风靡韩国的“网红”运动娱乐主题乐园——“运动萌兽”(Sports Monster）已被引进国内，北京、广州等的门店今年即将开业；台湾大鲁阁在台湾、大陆两岸潜心运营多年，已开30多家门店；来自本土广州的“斯越里”，是国内首家将体育运动赛事融入购物中心的大型连锁商业，已初步研发出自己的一套模式。

因为台湾大鲁阁已进入国内多年，下面简要了解一下韩国网红“运动萌兽”：

韩国“运动萌兽”

风靡韩国的“网红”运动娱乐主题乐园——“运动萌兽”（Sports Monster），2018年进驻中国市场，这是继韩国国宝级IP“啵乐乐”儿童主题乐园之后，又一来自韩国的重量级“网红”。

在2019年5月18日上海中购联原创力峰会上，该项目的打造者文博时空科技北京有限公司CEO、韩方首席代表金成勋先生，分享了“韩国体育娱乐体验馆”，并重点介绍了“运动萌兽”在韩国的发展情况。

最初，三星集团开发了韩国第一个体验式主题购物中心、面积达45万平方米的新世界百货，为了与乐天竞争韩国WEPEAK公司开发了“运动萌兽”这个品牌，开业后便一炮而红。开业一年半，投资成本已经收回。现在韩国有河南店和高阳店两个分店，在中国计划完成三年五店的目标。

“运动萌兽”韩国京畿道河南市大型综合购物广场店，位于商场4层，营业面积近两千平方米，在高达11米的动态式立体空间内可尽情享受另类运动之趣。

内部设有四大主题空间，分别为Basic(基础)、Exciting(兴奋)、Adventure(冒险)、Digital(数码)等四大体验区域。

（图片来源：奋斗在韩国）

基础区域主要适合朋友、恋人、家人一起互动的游乐设施。

主要活动项目有篮球、羽毛球、棒球、足球等；兴奋区域主要是回归童心，欢快跳跃娱乐的游乐设施。主要项目有蹦蹦床、跳舞室、飞镖、激光射击等；冒险区域是最惊险刺激的区域，主要项目以攀岩为主，艺术攀岩、专业攀岩、空中障碍物冒险、8米空中滑梯等；数码区域，主要有数码足球、数码棒球、数码跆拳道、数码陆上竞技、数码自行车及VR体验等。

（图片来源：奋斗在韩国）

韩国“运动萌兽”与台湾大鲁阁对比

从以上对比中可以看出，“运动萌兽”与大鲁阁都以球类为基础主打项目，同时根据不同国家、地区、城市的情况进行相应的差异化。

“运动萌兽”的冒险区是其最有特色，也较吸人气的地方。

由于棒垒球在台湾比较受欢迎，所有的大鲁阁以棒垒球为主打项目，大陆则以保龄球为主打。

在目标客户选择下，“运动萌兽”以12岁以上的青少年为主，大鲁阁则在以青少年为主的同时，也面向家庭，同时可以举办各种社交活动。

（图片来源：奋斗在韩国）

国内运动式娱乐简析

在了解完韩国“运动萌兽”与台湾大鲁阁发展模式之后，再来简要了解一下国内综合运动式娱乐行业的发展现状：国内的综合运动式娱乐馆与韩国“运动萌兽”及台湾大鲁阁模式大致相似，但也各有其特色，如北京上绎锋巢射箭综合娱乐馆、埃里克大型综合性运动场馆、上海迪士卡赛车馆、深圳观澜湖新城高尔夫主题运动、成都城南优品道极限运动主题、佛山陈蓝室内马术场、哈尔滨FTC购物中心合众力室内运动体验馆等。笔者从众多商家中列举出具有一定规模且初步形成连锁模式，如BigE娱乐中心等3个商家做一简要介绍：

BigE娱乐中心有3D夜光射箭、情侣影吧、BigE　Stage等超过10几个娱乐项目满足不同消费者的游玩需求；爱蹦客定位“全家人的蹦床健身乐园”，主要突出其“蹦”的特点，满足各年龄段人群不同的运动和娱乐需求；洛克公园目前为国内最大运动场馆连锁品牌，每年举办近百场不同主题的草根体育赛事，邀请姚明、麦迪、格里芬等篮球大腕到场互动，并与虎扑、乐视等合作实行线上转播，同时也自创了篮球主题运动服饰品牌RuckerWear。

目前，洛克公园所属公司洛合体育已完成C轮融资，市值10亿。截止2017年洛克公园已在上海、杭州、苏州、南京、无锡、嘉兴、淄博、合肥等城市开馆30家。

运动式娱乐对购物中心而言是引流利器，也是增强消费者体验感与粘性的重要方式。

购物中心应该根据自身定位引进与之匹配的运动式娱乐，但是在引进此类业态时要把握以下几个原则：

应避免专业的体育场馆模式。运动式游戏娱乐，要与专业的体育场馆有所区别。因为专业体育场馆有一套规范的国际标准，对物业结构要求刻苛，如果生意不好拆除改造成本高难度大，一些购物中心拆除溜冰场就是前车之鉴。 从运动出发以娱乐为主。此类项目归根到底还是要强调娱乐属性，但前提一定是从运动出发，要有运动的内容，而且运动的内容要与时俱进，保持消费者的新鲜感，做到动中带乐，乐中有动，乐动结合。 成熟的、标准的、可复制模式。有的运动式娱乐业态适合在购物中心落地，有的则不适合。“运动萌兽”经过在韩国成功运营后进入中国，台湾大鲁阁则经过十多年的摸索总结，已经形成自己标准的运营体系、成熟的动作模式，而且有30多家连锁店，国内的洛克公园也形成自己的规模与影响，此类运动式娱乐品牌，应该是各大购物中心今后考虑引进的重点。

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