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文博会上首设独立展区深圳电竞产业加速成长

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2024-10-13 08:29

南方财经全媒体见习记者张晓慧深圳报道

“兄弟们，一波啦！”文博会电竞展区正在进行激烈的王者荣耀比赛，激动人心的游戏语音播报响起，随着台上蓝方英雄顺利开团，队友抓住时机进场收割并一举推掉红方水晶，蓝方以24:3的击杀数取得压倒性胜利。

2024年文博会首次单独开设游戏电竞板块，腾讯、圆梦天地、完美世界、雷霆游戏等多家游戏公司参与。从23日到26日，王者荣耀现场电竞比赛、街头霸王争霸赛、宅舞大赛等竞相上演，还有游戏团、动漫团、特摄团等受到游戏玩家喜欢的二次元ACG团体轮番巡游并现场随机舞蹈。

文博会游戏电竞展区现场人头攒动，台上是激烈交锋的玩家，台下站着坐着前来参赛的选手以及从其他展区闻名而来的参展者和观展者，他们因为喜欢游戏或电竞聚集在这里。

2023年，我国电竞相关产业收入达到1592.95亿元，规模可观。与此同时，电竞入亚、“电竞入奥”也让国内游戏电竞企业看到海外商机，加速出海脚步。

游戏电竞产业链齐备深圳后来者居上？

深圳与游戏和电竞结缘已久，但并不算是第一批入局电竞蓝海的城市。

早在2003年，电子竞技便成为我国第99个正式体育运用项目。

2017年，上海推出“文创50条”，率先提出加快建设全球电竞之都，鼓励投资建设电竞赛事场馆、电竞集聚区，打造电竞生态圈；2018年，上海电子竞技运动协会正式发布《上海市电子竞技运动员注册管理办法（试行）》，上海的电竞选手有了官方认证的合法运动员身份；2019年，上海又推出专门针对电竞领域的“电竞20条”，市区两级扶持电竞游戏、比赛、俱乐部、解说等24个项目。

而西安也在2018年提出将电竞产业作为经济提升的重要引擎之一，提出打造“丝路电竞之都”的产业蓝图；2020年，电竞被写入陕西省政府工作报告，重视程度可见一斑。

《2023年度中国电子竞技产业报告》显示，2023年线下电子竞技赛事举办城市（多地举办的赛事按照决赛所在地计算）中，上海举办线下电竞赛事最多，占到全国的四分之一，北京、杭州、成都位居其后，分别占比7%左右。

深圳线下举办的电竞赛事占比4.2%，不及上海五分之一；而在电竞俱乐部方面，深圳有5家，仅为上海的十分之一，北京的三分之一。

虽然在电竞俱乐部、赛事举办上，深圳与上海等城市有一定的差距，不过深圳还是拥有很明显的电竞领域产业链优势。

从上游的显示屏、主机等硬件设备的制造、租赁，到中游游戏制作和发行公司，再到下游的电竞队伍、电竞赛事运营公司、传播公司等，深圳有着上海、北京、杭州、成都等城市所无法比肩的全产业链优势。

深圳剑谱创意科技是此次文博会游戏电竞展区的策展方，其深圳分部位于深圳电子科技大厦，也就是大名鼎鼎的电子元器件聚集地华强北附近。

此次游戏电竞展区策展负责人吴海芳告诉南方财经记者，深圳的电子市场很丰富，大大小小的品牌都有，所以公司组织电竞比赛所需要租赁或者购买的游戏专用机、屏幕、耳机、键盘等配件在深圳都可以解决。

此外，相比于其他赛事，电竞比较特殊，电竞比赛首先依赖于游戏厂商本身设计的游戏，进而再去做电竞化操作。

2023年的数据显示，深圳全市游戏产业企业超过4000家，营收占全国超50%，集聚了腾讯、中手游、创梦天地等头部游戏企业，这为深圳电竞发展提供了源源不断的供给。

依托完整的游戏和电竞产业链，深圳出台多个政策，指导、扶持电竞赛事发展，打造电竞之都。

2023年3月，首届中国电竞产业年会在深圳召开；7月，全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在深圳举办，全球电竞运动领袖峰会首次落地深圳；而就在此前几天，深圳正式出台了《深圳市关于建设国际电竞之都的若干措施》，喊出建设“电竞之都”的口号，提出力争到2025年，成为引领粤港澳大湾区、辐射全国、面向世界的国际电竞之都。

得益于政策和产业链优势，近两年深圳落地了更多的电竞队伍、电竞赛事、电竞比赛场馆等。DYG、4AM、ST、NIP、EDG、狼队等多个知名俱乐部在深圳建立大本营或分部，其中DYG在2020年获得KPL秋季赛冠军，深圳狼队2024年一举夺得2024 FC Pro大师赛总冠军并创下CNFC历史最佳战绩，深圳电竞的名气正在打响。比赛场馆方面，元音电竞旗下πE-Sports电竞赛事中心5月在欢乐海岸建成，占地超3000平方米，为深圳电竞产业提供了一个新的舞台。

文博会首次开设游戏电竞展区同样为深圳打造电竞之都提供助力，前来参赛的深圳大学生王灿告诉南方财经记者，没想到自己可以在文博会现场打电竞比赛，“感觉自己玩游戏被重视了。”

（文博会王者荣耀比赛现场；图源/深圳剑谱创意科技）

显示屏制造商KTC是这次文博会的参展企业，其品牌销售人员也告诉南方财经记者，刚刚得知今年开设了专门的游戏电竞展区，之后如果有机会希望能在该展区展示电竞显示屏相关产品。

2021年第十一届英雄联盟全球总决赛曾定于在深圳举办，拳头游戏电子竞技负责人John Needham说，“深圳是中国最具竞争力的创新城市。这里拥有成千上万的高新科技企业，我们觉得在这里主办决赛将会是个再合适不过的选择。”虽然最后因为疫情原因决赛未能如约，但是深圳在电竞界的重要位置有所展现。

各国纷纷布局点燃电子竞技体育热情

“电竞入亚”，一个电竞登上大雅之堂的重要节点。

2020年，英雄联盟入选雅加达亚运会电子体育表演项目；2023年杭州第19届亚运会，王者荣耀、DOTA2、和平经营、梦三国等游戏电子竞技游戏首次被列为正式比赛项目，共产生7枚金牌。亚运会电竞比赛得到全球玩家瞩目，根据腾讯持权转播相关平台数据，2023年亚运会电竞赛事内容观看量超过3.5亿人次。

不仅是亚运会，电竞未来成为奥运会比赛项目也指日可待。2023年6月，首届奥林匹克电竞周和由10个游戏项目组成的奥林匹克电竞系列赛总决赛在新加坡举行。此外，国际奥委会在2023年9月6日正式宣布成立电子竞技委员会，2024年表示正在考虑创办奥林匹克电竞运动会。

电子竞技在全球范围内燃起来了，正如奥林匹克官网所写，“在游戏中超越不可能。”

吴海芳告诉南方财经记者，作为电竞行业从业者，在她看来，电竞比赛是一个交流的过程，无论是哪里的玩家，大家之间都没有那么多的隔阂，可以通过简单的玩游戏达成很好的交流。这正是我们所理解的竞技体育精神。

在此背景下，世界各国纷纷加码电竞赛事，欧盟、德国、巴西、沙特、韩国等国家陆续推出法案或发布国家战略，扶持和推动游戏与电竞产业发展；印度、瑞典等国家陆续承认电竞为正式体育项目与赛事；电竞赛事在俄罗斯“未来运动会”、沙特“电竞世界杯”、爱知·名古屋亚运会上上演。

而对于游戏和电竞行业的企业来说，这无疑为游戏和电竞出海打造了更加开放和包容的出海环境。加之我国国内电竞行业市场规模增速变缓，游戏和电竞产业加快了出海的步伐。

根据中国音像与数字出版协会发布的《2023年度中国电子竞技产业报告》，我国电子竞技产业收入在2021年达到小高潮后，连续两年出现下降，2023年电子竞技相关产业收入为263.5亿元，同比下降1.31%；不过，电子竞技游戏市场有所回温，达到1329.45亿元，同比增长12.85%。

值得注意的是，我国电子竞技用户规模连续4年保持在4.8亿左右，电竞市场呈现出趋向饱和的趋势，越来越多的游戏公司和电竞公司将目光投向海外。

2023年王者荣耀在巴西上线国际版本，职业联赛同步启动；2024年1月31日王者荣耀巅峰之夜正式公布“2024年王者荣耀全球赛事计划”，新增4次国际邀请赛，并投入1500万美元，扩大奖金池。

深圳另一家游戏公司创梦天地也在2024年迈出出海的重要一步，其旗下游戏卡拉比丘出海第一站来到沙特，打破以往游戏出海首选欧美、日韩甚至是东南亚市场的固有认知。

创梦天地高级副总裁严佩诗告诉南方财经记者，公司同时也在布局其他市场，选择在沙特开办卡拉比丘全球发布会主要是考虑几个因素，包括沙特年轻人群体多花在社交媒体上时间长、互联网基建比较完善以及沙特出台了相关电竞支持政策等。今年7月，沙特还将举行电竞世界杯，届时将上演英雄联盟、DOTA、王者荣耀等电竞对决。

游戏出海成果斐然，data.ai的统计数据显示，海外移动游戏市场用户支出约24%来自中国发行商旗下产品。

（游戏出海应用场景；摄/吴佳霖）

不过，游戏和电竞出海也并不是一路坦途。游戏电竞作为文化产业，其背后的文化内涵以及竞技规则能否被当地文化所接受，是游戏公司和电竞比赛组织者需要深思熟虑的问题。

创梦天地出海到中东的第一款游戏卡拉比丘是一款二次元射击类游戏，为了引发当地玩家共鸣，加入不少中东本土文化元素，比如将人物大招动作设置为沙尘暴，以及开发了带有中东文化元素的“科斯迷特”地图等。

微游互娱是一款专注于海外市场的H5小游戏发行商，目前其“游戏盒子”已经让国内700个益智类、消除类等轻量级小游戏搭乘出海。微游互娱市场部工作人员告诉南方财经记者，目前其旗下游戏网页“MiniGame Center”已经在亚洲、欧美、中东等全球大部分国家上线运营，在一个国家上线时会考虑当地的文化元素，比如在阿拉伯国家会避开上线带有其宗教禁忌性的宠物形象的小游戏。

除了要考虑文化因素以外，如果要打造全球化电竞赛事，游戏本身也有很多限制因素。

以国内热度较大且电竞赛事成熟的MOBA游戏王者荣耀为例，其在2023年3月推出王者荣耀海外版本（Honor of Kings)，目前已经在全球50多个国家和地区正式上线，从角色设置上来看，除了在一些国家和地区添加海外皮肤，或考虑民族宗教文化将角色外观进行稍微调整外，人物设置与国内版本差别不大。

这与前几年王者荣耀推出的欧美版本差别迥异，此前王者荣耀在欧美市场推出《Arena of Valor》，选用欧美玩家更熟悉的DC动漫人物等角色，技能设定和赛制上与国内版本都有所差别，很难在全球范围内打造电竞比赛。

由此可见，此次王者荣耀出海战略也进行了从游戏版本到电竞全链路的调整，全球通用的游戏版本必将助力其全球电竞化的脚步。