解读报告 | 2021年宠物专题研究报告
分享Mob研究院的《2021年宠物专题研究报告》。希望对行业内外相关人士理解品牌打造有所帮助。具体如下：
01
宠物行业现状
概览及研究对象定义
宠物行业市场规模：
突破3000亿元，且持续增长
随着宠物相关的消费类型多元化，宠物行业规模高速扩张，今年城镇宠物市场规模将破3000亿元，预计2023年将达到4456亿元。
宠物行业的发展历程：
已正式进入稳定成熟期
由于互联网、数字化的迅速发展，养宠理念的转变，资本持续入局宠物市场，我国宠物行业经历了启蒙期、孕育期、快速发展期，目前已经迎来了稳定成熟期。
本报告研究对象：
犬猫主人——“铲屎官”
我国宠物分类中，猫狗占据的份额最大，2020年狗在所有宠物类型中渗透率为51%，猫渗透率为46%，相比2019年，猫的渗透率有明显上升，猫经济或将成为未来宠物市场增长。
“铲屎官”人数统计：
2019年已超6000万人
2019年全国城镇养宠物（犬猫）主人中，犬主人人数超过3600万，猫主人人数超过2400万，同比分别增长8.6%、8.2%。
02
“铲屎官”
画像和动机洞察
画像篇：女性、85后90后为主
“铲屎官”的性别分布中，女性占比均超7成，年龄分布中，90后占比最高，其次为85后。
画像篇：高知、高收入为主
“铲屎官”的学历分布中，本科及以上学历占比超8成，月收入1万以上占比超5成。
画像篇：已婚超6成，一二线城市为主
“铲屎官”中超6成为已婚人群，同时也有超2成的单身人群选择养宠陪伴自己，城市分布中，超8成生活于一二线城市。
动机篇：可爱，且可以增添生活情趣
“铲屎官”的养宠动机可分为情感、功能和兴趣三个方面，除了认为宠物很可爱以外，养宠能够增添生活情趣、培养爱心和责任感是他们养宠的主要动机。
动机篇：“它”通常扮演家人或朋友
超7成的“铲屎官”将宠物当作自己的家人或朋友，认为它们是家庭的重要组成部分。
03
“铲屎官”
的宠物消费偏好
宠物品种偏好：
“拆家能手”最受宠，“国产品种”频上榜
犬猫是宠物界的主流，哈士奇和橘猫成为最受喜爱的品种，值得注意的是，有四种中国品种猫进入了宠物猫品种榜前十名。
宠物月花费：经济化养宠成主流
68.4%的宠物（犬猫）主人会将养宠消费控制在月收入的10%以下，仅5.6%的他们会花费月收入的20%以上，养宠模式趋向经济。
宠物消费类目：以刚需消费为主
宠物消费类目中，食品、用品、药品为宠物刚需支出，宠物主粮消费渗透率最高，超7成，位居第二的为宠物零食，达69%，宠物用品消费渗透率位列第三，达63%。
宠物消费方式：线上购买为主要方式
便捷、商品的性价比更高的线上消费成为主要方式，超6成的宠物（犬猫）主人会选择在线上购买宠物主粮、零食、用品。
宠物消费品牌：国产偏好度高于进口
宠物（犬猫）主人选择宠物商品时，对国产品牌持开放态度，国产品牌偏好高于进口品牌，国产宠物商品的高性价比成为越来越多养宠人的选择，支持国货的心理原因也是主要驱动因素。
04
宠物行业
未来趋势分析
产业链下游新需求不断涌现
宠物行业产业链完善，上游主要为养殖及贩卖，中游主要包括宠物食品及用品，下游服务种类多样化，如宠物保险、宠物殡葬等新的需求不断涌现。
宠物保险：国内覆盖率低
市场面临一片蓝海
日本宠物保险标杆企业anicom已拥有5大业务板块，营收近20亿人民币，相比国外，中国宠物保险覆盖率不足1%，但随着宠物经济和宠物医疗的进一步发展，宠物保险需求将会成为刚需，未来前景可观。
宠物殡葬：方式多样化，企业增速超100%
随着越来越多“铲屎官”的诞生，也让爱宠们的“身后事”被更多的宠物主所考虑。2020年，我国新增宠物殡葬相关企业增速达108.8%，宠物殡葬这一垂直行业或将爆发出巨大的潜力。
来源：Mob研究院
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