7亿美元！万圣节宠物服装消费趋势及宠物主假日计划调查

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• 2024-10-15 00:10

美国万圣节是一个特殊的节日，人们会通过各种方式庆祝这个节日，包括装扮、糖果、南瓜灯等等。同时，在这个节日里，宠物也会成为人们关注的一部分。

除了万圣节，在其他节假日，宠物主同样会为自己的爱宠制定“过节计划”。本文，全球宠业出海洞察将为大家带来2023美国万圣节宠物服装的消费预测及宠物主假日计划调查。

2023美国万圣节宠物服装支出预计达7亿美元

根据美国全国零售联合会（以下简称“NRF”）最新的年度调查，2023年万圣节，万圣节总支出预计将达到创纪录的122亿美元，超过去年106亿美元的纪录。今年参加万圣节相关活动的人数将创历史新高 ，达到73%，高于2022年的69%。

NRF的年度调查由Prosper Insights & Analytics进行，询问了超过8000名消费者的购物计划。与往年一样，消费者计划购买各类庆祝万圣节的产品。

分别包括

◾ 分发糖果：68%

◾ 装饰房屋或院子：53%

◾ 盛装打扮：50%

◾ 举办或参加聚会：32%

◾ 带孩子去玩“不给糖就捣蛋”的游戏：28%等

人均支出方面：预计今年支出将达到创纪录的108.24美元，高于2021年的102.74美元。这其中，支出增幅最大的是服装，它比以往任何时候都更受欢迎。

服装类目方面：庆祝万圣节的人中有69%计划购买服装，高于去年的67%，是该调查历史上最高的一次。服装总支出预计将达到创纪录的41亿美元，高于2022年的36亿美元。 

其中，成人服装支出预计将比去年增长18%，达到20亿美元；儿童服装支出预计将比2022年增长20%，达到14亿美元。

值得关注的是，消费者在宠物服装的支出也将达7亿美元，这与2021年和2022年基本持平，高于2018-2020年的5亿美元。

Prosper战略执行副总裁Phil Rist则透露：“年轻消费者渴望开始万圣节购物，其中超过一半的25-44 岁消费者已经在9月之前或期间购物。社交媒体作为年轻消费者的服装灵感来源不断发展，越来越多25岁以下的人转向TikTok、Pinterest 和 Instagram寻找创意。”

主要灵感来源分别为

◾ 网上搜索：37%

◾ 零售店或服装店：28%

◾ 亲朋好友：20%

主要购买渠道分别为

◾ 折扣店：40%，仍是购买万圣节商品的主要目的地

◾ 万圣节/服装专卖店：39%

◾ 在线商城：32%，虽然万圣节专卖店和服装店一直是万圣节商品的首选目的地，但今年计划在网上购物的消费者比过去更多 

其他产品方面：装饰品在疫情期间越来越受欢迎，并继续引起消费者的共鸣，预计该品类的总支出预计将达39亿美元。在庆祝万圣节的人中，77%计划购买装饰品，高于2019年的72%。糖果支出预计将达36亿美元，高于去年的31亿美元。万圣节贺卡支出预计为5亿美元，略低于2022年的6亿美元，但高于疫情前的水平。 

与返校和寒假等其他重大节日和消费活动类似，消费者希望尽早开始万圣节购物。45%庆祝节日的人计划在10月之前开始购物。

NRF主席兼首席执行官Matthew Shay表示：

“今年，将有比以往任何时候都多的美国人掏腰包，花更多的钱来庆祝万圣节。消费者将会提前购买节日装饰品和其他相关物品，零售商已准备好库存，以帮助顾客和他们的家庭参与这个受欢迎和有趣的传统。”

万圣节最受欢迎的宠物服装TOP10盘点

根据NRF调查的数据，2023年将有可能会看到更多小狗和小猫参与到万圣节的盛装打扮之中。2021年的数据就显示，21.7%的美国宠物主计划为自己的宠物精心打扮过万圣节，今年也不例外。

从宠物服装来看：说到给猫和狗打扮，近三年最受宠物主欢迎的万圣节宠物服装整体变动不大，但有着一些细微变化，如南瓜服务装依旧高居榜首，连续第6年成为宠物服饰流行趋势的第一名，其他服装排名略有波动。

今年最受宠物主欢迎的宠物服装TOP5包括南瓜（11%）、热狗（7%）、蝙蝠（4%）、大黄蜂（3%）和蜘蛛（3%），后5名为魔鬼、猫、狮子、幽灵、女巫。

从美国各州来看：全球宠业出海洞察还从调查数据中观察到，美国加利福尼亚州和德克萨斯州的宠物主最有可能打扮自己的宠物，其次是纽约州、佛罗里达州和宾夕法尼亚州。

需要注意的是，如果你是宠物服装相关企业，准备在万圣节等假日为宠物提供服装类产品，一定要把材料的质量与安全放在第一位，其次考虑服装的设计和包装，以最大程度吸引和留住消费者。

大多数的宠物主会计划在假日为宠物准备礼物

万圣节盛装打扮是一种流行的方式来庆祝幽灵季节，人们在万圣节之前计划他们的宠物购置服装并不罕见。更值得留意的是，还有其他节假日，如秋季及接下来的圣诞节，宠物主同样会为宠物做相关的计划。

2022年PetSmart全国调查的数据显示，超过75%的宠物主计划在万圣节和其他秋季场合为宠物打扮，一些城市居民甚至打算将宠物的秋装与自己的秋装搭配起来。

美国和欧洲最大的宠物服装制造商Rubies在2022年分享了这些统计数据，其中许多数据将在今年保持一致。

当谈到秋季的传统时，宠物主在享受季节性活动时不会丢下宠物。

他们还会↓

◾ 与宠物一起参加公路旅行和度假：47%

◾ 社交聚会：43%

◾ 郊游欣赏秋叶和其他季节变化：39%

另据美国最大垂类宠物电商平台Chewy 2022年对宠物主圣诞假日计划的调查发现，整体来看，94%的宠物主计划在假日为自己的宠物购买礼物。

◾ 将会为宠物购买两到三件礼物（一般花费约50美元）和包装礼物的宠物主：占58%

◾ 计划用长袜来包装宠物节日礼物的宠物主：占87%

◾ 优先考虑给宠物买礼物，然后再给其他家庭成员买礼物的：占65%

送礼并不是宠物参与的唯一假日传统，调查还发现宠物主计划

◾ 为宠物烘焙节日主题的零食：占三分之一

◾ 将宠物融入他们的节日装饰中：占四分之一

◾ 把宠物纳入假日贺卡/照片中：占83%

◾ 让宠物参加节日聚会：占60 %

◾ 和宠物一起看节日电影：占40%

◾ 带着宠物去旅行和探望家人：占76%

◾ 打扮他们的宠物：占54%

写在最后

从以上信息可见，美国的宠物主非常重视他们的宠物，并尽力在节假日为它们计划有趣的礼物和活动，以增强与宠物之间的联系。

与此同时，观察宠物主的这些节假日计划，宠物企业也可以获得关于消费者的需求，快速建立消费者关系以创造销售机会，从而更好地响应市场趋势，增加销售和提高品牌影响力。

说明：以上数据引自相关权威机构调查报告，包括NRF、Statista 、PetSmart、Chewy等，仅供大家参考和研究。

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