中国宠物保险行业互联网营销专题研究报告
核心内容提要
市场需求 本报告从以下几个角度对宠物保险行业的市场需求进行分析研究： 1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场宠物保险行业消费规模及同比增速的分析，判断宠物保险行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。 2、产品结构：从多个角度，对宠物保险行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的宠物保险产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握宠物保险行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。 3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析宠物保险行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。 4、用户研究：通过对宠物保险产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体对宠物保险产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买宠物保险产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体对宠物保险产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体对宠物保险产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于宠物保险厂商把握各类用户群体对宠物保险产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。 更多内容……
竞争格局本报告基于波特五力模型，从宠物保险行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力等五个方面来分析宠物保险行业竞争格局。同时，通过对宠物保险行业现有竞争者的调研，给出宠物保险行业的企业市场份额指标，以此判断宠物保险行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断宠物保险行业未来竞争格局的变化趋势。
标杆企业对标杆企业的研究一直是中经视野研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了宠物保险行业规模较大且最具代表性的5-10家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。
投资机会本报告对宠物保险行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针对宠物保险行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。
目 录
研究背景
研究方法
第一章 中国宠物保险行业经济运行主要指标
1.1．产量产值（近五年，规模以上企业，产量+产值） 1.2．内销规模（近五年，规模以上企业，销售额+销售量） 1.3．出口规模（近三年，出口金额+出口数量） 1.4．利润指标（近五年，规模以上企业，毛利率+净利率+净资产收益率）
第二章 互联网对宠物保险行业营销的影响
2.1．用户对广告及产品信息接收方式的改变 2.2．用户消费习惯及采购行为的改变 2.3．行业信息更加透明化 2.4．企业更加注重用户体验 2.5．大数据让企业精准化营销
第三章 宠物保险行业的互联网广告与宣传
3.1．各类广告形式对宠物保险行业的适应性分析 3.1.1．搜索引擎营销（付费排名、SEO、其它） 3.1.2．信息流广告（今日头条、抖音等） 3.1.3．垂直类门户网站宣传 3.1.4．自媒体 3.1.5．视频广告 3.2．移动互联网专题——微信营销 3.2.1．微信营销的特点与价值 3.2.2．微信营销与宠物保险行业的适应性分析 3.2.3．微信的主要营销模式 3.2.4．微信营销的步骤、方法与技巧 3.2.5．微信对宠物保险企业CRM策略的补充与影响 3.2.6．微信营销运营管理及营销效果评测 3.2.7．宠物保险行业微信营销优秀案例 3.3．移动互联网专题——APP营销 3.3.1．APP营销的特点与价值 3.3.2．APP营销与宠物保险行业的适应性分析 3.3.3．如何找准APP目标客户 3.3.4．APP用户体验设计要点 3.3.5．宠物保险行业APP推广的技巧与方法 3.3.6．APP运营管理及营销效果评测 3.3.7．宠物保险行业APP营销优秀案例 3.4．移动互联网专题——微博营销 3.4.1．微博营销的特点与价值 3.4.2．微博营销与宠物保险行业的适应性分析 3.4.3．微博营销的模式、策略与技巧 3.4.4．宠物保险行业微博营销优秀案例 3.5．主流宠物保险企业互联网广告策略分析
第四章 电子商务
4.1．第三方电商平台 4.2．官网销售
第五章 宠物保险行业主要企业互联网营销案例解析（一般筛选3~5家企业案例）
5.1．********公司 5.1.1．企业互联网广告投放情况 5.1.2．企业电子商务经营情况 5.1.3．企业线上线下销售规模对比 5.1.4．企业互联网营销整体效果点评 5.2．********公司 5.2.1．企业互联网广告投放情况 5.2.2．企业电子商务经营情况 5.2.3．企业线上线下销售规模对比 5.2.4．企业互联网营销整体效果点评 …… 5.5．********公司 5.5.1．企业互联网广告投放情况 5.5.2．企业电子商务经营情况 5.5.3．企业线上线下销售规模对比 5.5.4．企业互联网营销整体效果点评
第六章 宠物保险行业互联网营销发展趋势
第七章 宠物保险企业互联网营销整体规划与建议
主要图表：
图表：2019-2023年中国宠物保险行业规模以上企业产量及增速（单位：数量，%） 图表：2019-2023年中国宠物保险行业规模以上企业产值及增速（单位：亿元，%） 图表：2019-2023年中国宠物保险行业规模以上企业销售量及增速（单位：数量，%） 图表：2019-2023年中国宠物保险行业规模以上企业销售额及增速（单位：亿元，%） 图表：2021-2023年中国宠物保险产品出口规模及增长率（单位：美元，%） 图表：2021-2023年中国宠物保险产品出口量及增长率（单位：数量，%） 图表：2021-2023年中国宠物保险产品进口规模及增长率（单位：美元，%） 图表：2021-2023年中国宠物保险产品进口量及增长率（单位：数量，%） 图表：2019-2023年国内主要宠物保险企业销售毛利率（单位：%） 图表：2019-2023年国内主要宠物保险企业销售净利率（单位：%） 图表：2019-2023年国内主要宠物保险企业净资产收益率（单位：%） 图表：2023年********公司线上线下销售结构（单位：%） ……………………………………………………
1、时间序列时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值，按时间先后顺序排列而形成的序列。时间序列法是一种定量预测方法，亦称简单外延方法。在统计学中作为一种常用的预测手段被广泛应用。时间序列分析在第二次世界大战前应用于经济预测。二次大战中和战后，在军事科学、空间科学、气象预报和工业自动化等部门的应用更加广泛。时间序列分析(Time series analysis)是一种动态数据处理的统计方法。该方法基于随机过程理论和数理统计学方法，研究随机数据序列所遵从的统计规律，以用于解决实际问题。
2、SWOT分析
SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会(opportunity)和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。
3、PEST分析
PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(Political System)，E是经济(Economic)，S是社会(Social)，T是技术(Technological)。在分析一个行业发展环境的时候，通常是通过这四个因素来进行分析该行业的企业所面临的状况。
4、波特五力模型
波特五力模型从一定意义上来说隶属于外部环境分析方法中的微观分析，将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。波特五力，分别为：供应商讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和现有企业之间的竞争。
该模型由迈克尔•波特（Michael Porter）于上世纪80年代初提出，对公司战略制定产生全球性的深远影响，用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。波特的“五力”分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描，说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间，所以这是一个产业形势的衡量指标，而非企业能力的衡量指标。
5、SCP产业分析模型
SCP（structure-conduct-performance，结构－行为－绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的产业分析框架，即：行业结构（Structure）－企业行为（Conduct）－经营绩效（Performance）。SCP框架的基本涵义是，行业结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型，主要用于分析行业或者企业在受到外部冲击（主要是指行业或企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化）时，可能的战略调整及行为变化。行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。经营绩效：主要是指在外部环境发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。
1、一手调研资料及数据
主要调研方法：抽样调查、电话访谈、实地调研、深度面访、神秘顾客、固定样本连续调查……
主要调研对象：业内企业、渠道商、上下游关联企业、业务（销售）人员、用户、专家、学者、第三方市场研究机构……
2、二手资料及数据
◇ 行业公开信息；
◇ 企业季报、年报；
◇ 国家统计局、海关总署、国务院发展研究中心、行业协会、工商税务等官方机构数据；
◇ 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
◇ 行业资深专家公开发表的观点；
……
3、中经视野监测数据
◇ 行业动态：政策法规、监管措施、人事变动、新技术和新业务的开发应用等；
◇ 企业动态：产品及研发动向、人事变动、发展计划、投融资动态等；
◇ 渠道动态：经销商、零售商发展状况、渠道网络覆盖能力、实力等；
◇ 广告和促销动态；
◇ 竞争对手动态；
◇ 用户消费行为；
◇ 舆情监测；
……
第一步：成立研究小组：前期研讨会，解读客户需求，制定项目实施方案；
第二步：二手资料收集：数据库检索、文献检索、官方数据收集、企业报表、行业公开信息、……；
第三步：一手调研资料采集：抽样调查、电话访谈、实地调研、深度面访、……；
第四步：初稿：资料及数据的整理、评估与选用，撰写研究报告，完成初稿；
第五步：二稿：根据客户对初稿报告的修改意见，核验数据，补充内容，完成第二稿；
第六步：终稿：根据客户的二次修改意见，进一步查漏补缺，完善报告，完成第三稿，即终稿；
第七步：售后服务：对终稿报告仍提出补充内容或数据更新等要求的，免费提供六个月售后服务。
六个月，目录范围之内，免费补充内容、更新数据。
联系方式全国统一咨询热线：
400-877-6018 / 400-088-6018
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2019年宠物人群专题研究报告（30页）.zip资源
网址: 中国宠物保险行业互联网营销专题研究报告 https://m.mcbbbk.com/newsview376599.html
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