洞察消费者心智 解析宠物品牌方向【优倍滋吧】
u5176u6b21uff0cu62a5u544au8fd8u5c55u793au4e86u6d88u8d39u8005u5728u9009u62e9u5ba0u7269u98dfu54c1u65f6u7684u5f71u54cdu56e0u7d20uff0cu5176u4e2duff0cu54c1u8d28u5b89u5168u662fu6d88u8d39u8005u6700u4e3au5173u6ce8u7684u56e0u7d20uff0cu9ad8u8fbe54%u7684u7528u6237u8ba4u4e3au5b83u662fu9996u8981u4e4bu9009uff0cu91cdu8981u7a0bu5ea6u6307u6570u8fbeu523067u3002u8fd9u610fu5473u7740uff0cu5bf9u4e8eu5ba0u7269u4e3bu4ebau6765u8bf4uff0cu786eu4fddu98dfu54c1u7684u5b89u5168u65e0u865eu662fu81f3u5173u91cdu8981u7684u3002
u7d27u968fu5176u540eu7684u662fu5ba0u7269u5bf9u98dfu54c1u7684u559cu597du7a0bu5ea6uff0c15%u7684u7528u6237u8ba4u4e3au8fd9u4e00u70b9u6700u4e3au5173u952euff0cu91cdu8981u7a0bu5ea6u6307u6570u4e3a49u3002u5f53u7136uff0cu4ea7u54c1u7684u53e3u5473u4e5fu4e0du5bb9u5ffdu89c6uff0c13%u7684u7528u6237u5c06u5176u5217u4e3au91cdu8981u8003u91cfuff0cu91cdu8981u7a0bu5ea6u6307u6570u4e3a38u3002u8fd9u4e09u4e2au56e0u7d20u5171u540cu6784u6210u4e86u6d88u8d39u8005u5728u9009u62e9u5ba0u7269u98dfu54c1u65f6u7684u6838u5fc3u51b3u7b56u4f9du636eu3002
u6b64u5916uff0cu8fd8u6709u5176u4ed6u56e0u7d20u4e5fu4f1au5f71u54cdu5ba0u4e3bu8d2du4e70u5ba0u7caeuff0cu6bd4u5982u5ba0u7269u98dfu54c1u7684u914du6599u3001u6027u4ef7u6bd4u3001u54c1u724cu3001u4fc3u9500u7b49u3002
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
uff08u5fc3u667au4efdu989du662fu6307u54c1u724cu5728u6f5cu5728u5ba2u6237u5fc3u4e2du7684u5360u6709u7387uff0cu53cdu6620u4e86u67d0u4e00u54c1u724cu4f5cu4e3au9996u9009u54c1u724cu7684u6bd4u7387u3002uff09
u90a3u4e48uff0cu5168u7403u4e0du540cu5e02u573au8d62u5f97u6d88u8d39u8005u5fc3u667au7684u5ba0u7269u54c1u724cu90fdu5728u505au4e9bu4ec0u4e48u5462uff1f
u7b2cu4e00u3001u6ce8u91cdu4ea7u54c1u7684u8d28u91cfu3002u4eceu4e0au9762u7684u62a5u544au4e2du6211u4eecu53efu4ee5u77e5u9053uff0cu54c1u8d28u5b89u5168u662fu6d88u8d39u8005u5173u6ce8u6700u591au7684u8d2du4e70u56e0u7d20uff0cu6240u4ee5u54c1u724cu5e94u8be5u628au8d28u91cfu5b89u5168u653eu5728u54c1u724cu5173u6ce8u9996u4f4du3002
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
u7b2cu4e8cu3001u6253u9020u201cu4e13u5bb6u201du5f62u8c61u3002u8bb8u591au5ba0u4e3bu5728u517bu5ba0u7684u8fc7u7a0bu4e2duff0cu90fdu4f1au6216u591au6216u5c11u7684u9047u5230u4e00u4e9bu7591u95eeuff0cu54c1u724cu53efu4ee5u4e3au4ed6u4eecu63d0u4f9bu66f4u52a0u4e13u4e1au5b9eu7528u7684u517bu5ba0u77e5u8bc6uff0cu540cu65f6u4e5fu53efu4ee5u63d0u9ad8u54c1u724cu7684u6d3bu8dc3u5ea6u3002
u7b2cu4e09u3001u53c2u4e0eu516cu76cau6d3bu52a8u3002u8bb8u591au77e5u540du54c1u724cu90fdu4f1au6295u8eabu4e8eu76f8u5173u7684u793eu4f1au516cu76cau6d3bu52a8uff0cu4ee5u6b64u6765u63d0u9ad8u81eau5df1u7684u54c1u724cu5f71u54cdu529buff0cu589eu5f3au6d88u8d39u8005u7684u559cu7231u7a0bu5ea6u3002
u6240u4ee5uff0cu4e00u4e2au517cu5177u53e3u7891u548cu5f71u54cdu529bu7684u5ba0u7269u54c1u724cuff0cu5e76u4e0du662fu4e00u4ef6u7b80u5355u7684u4e8bu60c5u3002u5b83u9700u8981u54c1u724cu65b9u5728u591au4e2au65b9u9762u505au51fau52aau529buff0cu624du80fdu591fu771fu6b63u8d62u5f97u6d88u8d39u8005u7684u5fc3u3002","isPlus":0,"builderId":6475604711,"post_no":1,"type":"0","comment_num":0,"is_fold":0,"props":null,"post_index":0,"pb_tpoint":null}}" data-pid="150370741375" id="j_p_postlist">
近日，凯度基于全球权威的BrandZ数据库，发布了《宠物食品品类品牌心智表现洞察》报告。该报告深入剖析了宠物食品市场，特别关注了中国大陆市场的消费者趋势。
首先，报告揭示了养宠家庭在宠物消费上的新趋势。从养宠月支出分布趋势来看，女性养宠家庭的整体消费水平高于男性。然而，在25-34岁的年轻养宠人群中，男女消费趋势却出奇地一致。但当我们把目光投向35岁以上的养宠人群时，发现女性养宠家庭的月支出明显更高，高达45%的女性养宠家庭月消费超过千元。
其次，报告还展示了消费者在选择宠物食品时的影响因素，其中，品质安全是消费者最为关注的因素，高达54%的用户认为它是首要之选，重要程度指数达到67。这意味着，对于宠物主人来说，确保食品的安全无虞是至关重要的。
紧随其后的是宠物对食品的喜好程度，15%的用户认为这一点最为关键，重要程度指数为49。当然，产品的口味也不容忽视，13%的用户将其列为重要考量，重要程度指数为38。这三个因素共同构成了消费者在选择宠物食品时的核心决策依据。
此外，还有其他因素也会影响宠主购买宠粮，比如宠物食品的配料、性价比、品牌、促销等。
最后，报告还指出，随着宠物经济的兴起，宠物食品市场的竞争日益激烈。中国、韩国、波兰、德国四个市场的品牌心智竞争力格局各有特点。在中国大陆市场，一些知名品牌凭借其优质的产品和服务，赢得了消费者的广泛认可；在韩国市场，国际品牌占领了不少的品牌心智份额；在波兰市场，品类竞争格局梯队分层明显，头部品牌竞争激烈；而在德国市场，国际品牌占据了五成消费者的心智份额。
（心智份额是指品牌在潜在客户心中的占有率，反映了某一品牌作为首选品牌的比率。）
那么，全球不同市场赢得消费者心智的宠物品牌都在做些什么呢？
第一、注重产品的质量。从上面的报告中我们可以知道，品质安全是消费者关注最多的购买因素，所以品牌应该把质量安全放在品牌关注首位。
以国产宠物食品品牌优倍滋为例，该品牌自进入宠物市场之初，就凭借其均衡营养、健康经济、好粮不贵的品牌理念，赢得了广大宠物主们的信赖和喜爱，并先后推出多款深受消费者青睐的宠粮，最近推出的纯鲜至臻系列，更是充分彰显了品牌对宠物健康的探索和追求。
第二、打造“专家”形象。许多宠主在养宠的过程中，都会或多或少的遇到一些疑问，品牌可以为他们提供更加专业实用的养宠知识，同时也可以提高品牌的活跃度。
第三、参与公益活动。许多知名品牌都会投身于相关的社会公益活动，以此来提高自己的品牌影响力，增强消费者的喜爱程度。
所以，一个兼具口碑和影响力的宠物品牌，并不是一件简单的事情。它需要品牌方在多个方面做出努力，才能够真正赢得消费者的心。
IP属地:陕西 1楼2024-06-02 15:18回复
相关知识
宠物品牌优倍滋迎来全新升级
宠物品牌优倍滋，如何对“老年犬猫”主粮市场进行创新？
宠物品牌优倍滋推出无谷烘焙粮，打造性价比宠粮标杆
精细化喂养时代：优倍滋无谷烘焙猫粮引领宠物食品新风尚
宠物度假成为养宠家庭新潮流，宠物经济迎来新的增长点【优倍滋吧】
市场上有数百个宠物食品品牌，它们都在争夺有限的消费者关注！
宠物猫咪玩具选购指南【优倍滋吧】
优倍滋爱心公益计划：持续助力，密切关注流浪猫狗生存发展
优倍滋科普｜如何为老年期猫咪提供全面呵护？
新手如何给宠物挑选食物？【优倍滋吧】
网址: 洞察消费者心智 解析宠物品牌方向【优倍滋吧】 https://m.mcbbbk.com/newsview381422.html
| 上一篇: 宠物经济行业数据分析： 32.2 |
下一篇: 年轻消费者调研 |
