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健康、趣味、精细、智能、多元五大关键词看宠物消费趋势

萌宠菠菠乐园
2024-10-15 16:35

随着社会进步及教育事业的不断发展和普及，人们的消费观念、消费结构、行为与习惯会潜移默化地改变着，折射到宠物行业消费群体也不例外。

近日，京东发布的《2019中国宠物消费趋势报告》（以下简称报告）揭示了一组鲜明的行业趋势：随着宠物产业链逐步完善，我国的宠物行业正处于快速发展时期，线上消费市场成为当下宠物消费的重要渠道；从线上消费特点来看，宠食健康化、宠食趣味化、养宠精细化、养宠智能化、养宠多元化成为了目前宠物市场消费的新趋势。

报告以全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森的研究成果为依托，本次研究结合桌面文案研究、行业专家深访、京东用户大数据分析等研究方式，将行业研究与消费者大数据研究结果整合分析，对整体宠物市场发展现状、线上宠物主画像与消费特征以及宠物消费趋势进行了全面解读。

未婚人群更爱猫狗已婚人群偏好异宠用品

报告显示，未婚群体是线上猫狗经济主要贡献者，而水族和异宠用品（如鸟类、鼠类等宠物用品）消费者已婚居多。线上宠物市场消费群体中，以未婚人群为主，这主要因为伴随社会发展和进步，越来越多青年不再拘泥于结婚生子的传统模式，单身经济正在崛起，而宠物经济作为单身消费的代表，势必会带动系列宠物食品、用品、保健品及服务市场的兴起。从具体品类看，已婚人士则是水族和异宠用品的线上消费主力。

年龄方面，线上宠物市场整体以85/90后消费群体偏多，年轻化趋势明显，而水族和异宠用品购买主力年龄相对更年长一些，其余品类消费者仍主要集中在85/90后年龄层。

从性别来看，线上总体宠物市场消费人群以女性偏多，尤其是宠物零食和服务，宠物主粮、日用品、医疗保健、洗护美容的女性消费者比例也略胜一筹；而水族和异宠用品的男性消费人群占比较高，此外，猫狗玩具及其出行用品购买人群也以男性居多。

一二线发达市场带动作用大

“猫经济”将迎新发展

从线上宠物市场消费区域分布来看，华北、华东、华南区域占比更高。同时，一二线发达城市市场的带动作用大，北京、上海、广州、成都、深圳连续三年成为宠物消费TOP5的城市。而在异宠、水族主导的线上宠物活体消费市场，三四线城市份额也十分可观。

在宠物相关品类消费特色上，报告显示 “猫经济”相关商品表现亮眼。从线上狗猫干粮&零食消费增速来看，猫零食、猫干粮、猫主食罐的消费增速领先。猫狗用品方面，猫砂盆和猫砂的增速排在前两位，同时猫砂在猫狗用品品类的成交额占比达到了42.5%。在医疗保健品方面，宠物驱虫类商品消费占主导。

在小宠市场，鸟类、鼠类等迎来了新的发展，其配套用品消费新动能持续释放。报告显示，线上异宠用品消费增速排名前三的品类是鸟类用品、鼠类用品和兔子用品。同时，鱼缸/水族箱是水族核心刚需品，消费品牌以国产为主，其配套滤材/配件、药剂、照明与清洁设备等消费随之提速。

宠物零食追求健康和趣味

宠物情感价值的凸显，促使宠物主愿意支付更高的价格购买高质量、安全、更有营养的宠物食品。相较于高昂的宠物医疗费用，购买高品质的宠物食品以保障宠物的生命健康显然性价比更高。从线上宠物干粮斤单价销量增速来看，猫狗干粮50元以上价位的增速远高于其他更低的价格段。

作为宠物主和猫咪之间“感情增稠剂”的零食种类日益丰富，并更多地增强了互动和趣味性。从线上猫零食细分种类销量结构来看，猫条、肉干/肉条、饼干成为最受宠物主欢迎的三类零食，而猫条、营养套餐、饼干、肉干/肉条、果冻/布丁等零食则实现了高速增长，这也意味着宠物主对零食的功能性同样有着较高的诉求，如兼具营养易吸收的猫营养餐，补充水分的果冻/布丁等细分种类销量增长较快。

养宠更加精细、智能和多元

报告显示，宠物主科学养宠的意识不断增强，不仅要宠物吃饱吃好，也更愿意支付费用为爱宠们提供如人一样的生活方式，因此宠物洗护美容逐渐兴起，宠主们通过美容洗护用品为爱宠提供精致呵护、增添美感，从而达到让宠物和主人身心愉悦的效果。宠物主在追求驱虫药品和宠物保健品安全和有效的同时，也将更加重视细化它们的功能性，如针对不同年龄不同病症的宠物推出更加细分的医疗保健品。

智能养宠方面，自动喂水/喂食器、智能猫砂盆等智能化商品近两年受到关注，这些商品既解决了宠物独自在家无人看护打理的烦恼，也节省了宠物主的精力和时间。除了在宠物的“吃喝住”方面，在宠物“乐”上，宠物主也越来越重视与家里“主子”的互动交流属性，智能感应逗猫、逗狗玩具、电动按摩器应运而生，越来越受到宠主们的追捧。

与此同时，宠物消费也更加多元化。如水族及用品正在从单纯装饰品向场景融合、环境一体化消费诉求逐步转变，普通的水族箱已经不能满足现有市场，异形水箱、定制水箱正逐渐为消费者接受，更场景化、与现有环境相融合的水族产品成为新的发展潮流。而个性化的异宠及其用品及主题消费场景也逐渐受到爱宠人士的青睐。

在谈及宠物行业发展的问题上，有业内人士分析认为，宠物产品需求不断创新提升，品牌商需把更多的关注点投入到产品研发，让真正好且安心的产品出现在消费者面前，同时围绕年轻消费群体打造针对性的“颜值感”及“功能性”并存的宠物商品，进一步贴合消费者的需求。同时在消费者层面也要更加注重“科学养宠”观念的培养，这都会对国内宠物行业发展起到正向的促进作用。

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