全球鸟类市场 趋势与增长驱动力
随着人们对小众宠物的关注度逐年上升，越来越多人开始选择小宠物。其中以鸟类为代表的异宠，饲养率正在持续增长，这在无形中推动鸟类市场发展，包括与鸟相关的产品及服务。
全球鸟类市场
划分与市场规模
全球鸟类市场划分
通常，鸟类市场又划分为家养和野生/户外鸟类。
家养鸟类：指通过人工繁殖和饲养的鸟类，包括鹦鹉、鸽子等。这些鸟类通常被作为宠物或提供给动物园、展览会等商业用途。由于家养鸟类可以通过人工繁殖和控制，其数量和品质相对比较稳定，市场价格也比较透明。
野生鸟类：除家禽、鹦鹉科成员以及其他外来笼养鸟类（如普通金丝雀、外来雀和斑鸠）之外的所有鸟类。这类鸟的数量有限，且受到法律法规的限制，其市场价格相对较高，且市场波动较大。
从全球市场来看
鸟类食品市场规模：作为鸟类需求最大的品类，发展前景非常可观。根据鸟类食品最新研究显示，2022年全球鸟类食品市场规模约达21亿美元，预计2032年将达到30亿美元。
鸟食市场复合年增长率：2022年至2032年，全球鸟类食品市场将以3.6%的复合年增长率增长。鸟食市场在宠物护理市场中的份额约为1.5% - 2.5%。
野生鸟类市场规模：全球市场研究报告的数据显示，全球野鸟产品市场规模预计将从2022年的52亿美元增长到2030年的68.9亿美元，2023年全球野鸟产品市场规模预计达73亿美元。
从细分市场来看
北美的美国、欧洲的意大利、拉美的巴西、亚太的中国、东南亚的印度尼西亚等是养鸟及野生鸟类种群位居世界前列的主要国家/地区，市场需求正持续增长中。
1
美国
美国仍然是全球鸟类产品最赚钱的市场之一，美国人对野生鸟类尤为痴迷，喂食器产品很受欢迎，尤其是一些可视化的喂鸟器。因观鸟爱好者要为每年二月观鸟日提前做准备，根据当地媒体报道，每年年初，喂食器、种子和大多数鸟类有关产品销量都会大幅增长。
举个例子
亚马逊爆款，可连接app，带网络摄像头的鸟类喂食器。该产品可远程实时传达最佳的视频效果，例如帮助主人了解什么鸟来进食，还能够防止松鼠和浣熊接触喂食器。
2
意大利
预计欧洲将成为市场增长第二有利可图的地区。2022年欧洲宠物鸟类的数量超五千万只，其中意大利居首。
3
中国
根据《中国鸟类市场调研报告》，截至2021年，中国鸟类行业市场规模已突破100亿元，年增长率超10%。
目前来看，中国鸟类市场发展情况呈现出市场规模不断扩大、品种繁多、地域性明显、规范化程度提高，以及线上线下销售渠道并存等特点。
4
巴西
巴西是南美洲鸟类宠物种群最丰富的国家之一，未来还将快速增长，这为该国的主要的鸟类市场参与者提供良好的发展契机。根据FMI的数据，2022年至2032年巴西鸟食市场的复合年增长率或将达到4.5%。
5
印度尼西亚
许多印尼人将饲养野生鸟类作为地位的象征，这也使得该国成为亚洲最大的野生鸟类进口国和出口国。官方出口数据显示，印泥2021年鸟类出口额比2016年大幅增长，这表明印尼对国际市场的贸易量正在增长。
全球鸟类市场
趋势与增长驱动力
从全球市场来看
主要的增长因素
宏观因素：
越来越多的人搬到城市地区，许多人希望把鸟吸引到家中庭院，尤其是在老年人中，他们待在家里的时间越来越多，后院或社区观鸟已成为一种流行的消遣，这推动了鸟饲料、喂鸟器、鸟舍/笼和其他鸟类相关产品的需求增加。
宠物主因素：
全球经济的发展：鸟类作为宠物的一种，有其特定的爱好者。随着养鸟人数的持续增加，宠物鸟类市场也在不断扩大。
可支配收入的提升：人们生活水平的提高使得愿意在鸟类产品上花费更多，同时线上销售渠道发展，为消费者提供了购买鸟类产品的便利渠道，这促进了鸟类市场的增长。
科技进步驱动活体交易：基因编辑技术的出现使得培育出更加健康的鸟类品种成为可能；而互联网和社交媒体的发展则促使人们可以更方便地宣传和销售宠物鸟，进一步推动了市场的增长，这也为宠物鸟类市场带来了新的机遇。
主要的发展趋势
产品方面：
鸟食 - 对天然配方的关注：正在推动鸟类食品类别的发展，这一趋势说明鸟类宠物主越来越意识到以种子为基础的基本食物对保持鸟类健康的重要性，他们愿意为良好的鸟类营养付出额外的费用。
比如，越来越多的鹦鹉主人从以种子为基础的饮食转向配方食品。除了种子、颗粒饲料外，额外的水果、蔬菜、软骨产品在鸟类食品行业也越来越受欢迎。这将刺激主人对鸟类健康、均衡食物的需求，一旦为宠物找到合适的食物，鸟类主人就会忠诚于其购买的品牌。
鸟舍/笼及配件 - 产品质量和功能性是大势所趋：这是消费者购买首要考虑因素，价格是第二位。
鸟玩具 - 趣味性：越来越多人了解并认识到鸟类就像小孩子并且有许多相同的需求，那些对它们天生好奇的天性和与生俱来的好奇心的有趣玩具需求会更高。
渠道方面：
线下 - 对宠物产品的定制化程度提升：鸟类产品也在朝这一方向发展，定制化的产品将有助于带动线下商店的增长。
线上 - 便利的购物方式：提供优惠及送货上门等服务将推动消费者在线购物需求增加，预计未来几年，在线购买鸟类产品的人会越来越多。
主要养鸟国家及饲养情况
1
美国
根据2023-2024年美国宠物用品协会（APPA）对宠物主进行的调查，美国家庭养鸟的数量达到610万只，较上年有所下降。值得注意的是Z世代是主要养鸟群体，占比达46%。
2
欧洲
根据欧洲宠物食品协会（FEDIAF）最新统计数据显示，截至2022年欧盟各国作为宠物饲养的观赏鸟数量。意大利排名最高，2022宠物鸟数量约为1288万只，其次是西班牙，数量约为700万只。
3
中国
亚宠研究院发布的《2023年中国宠物行业发展报告》显示，在小众宠物市场中，鸟类占比为41%，仅次于小型哺乳动物46%。鸟类中饲养较多的是鹦鹉、柯尔鸭。
4
巴西
巴西极其多样化的生态系统是1800多种鸟类的家园,根据巴西拥有的宠物数量，鸟类是第二受欢迎的物种。2022年，巴西家庭中生活着4130万只宠物鸟。
鸟类产品
渠道及竞争格局洞察
按产品类型
家养鸟类市场↓
◾ 鸟食品/零食：如谷物、种子、昆虫等用于喂养鸟的食物；
◾ 鸟喂食器：如碟形、管状、窝形等用于储存和喂食鸟食的器具；
◾ 鸟喂水器：如小碗型、吸管型等用于给鸟提供饮用水的器具；
◾ 鸟舍/鸟笼及配件：如金属、木制、塑料等用于养鸟的笼子；
◾ 鸟玩具：如秋千、爬梯、滑梯等用于给鸟提供娱乐和锻炼的器具；
◾ 鸟装饰/摆设配件：如鸟窝、装饰花、小桥、假山等，用于美化鸟的居住环境；
◾ 鸟清洁/护理：如清洁剂、消毒剂、梳子等，用于清洁和护理鸟的笼子和羽毛。
野生鸟类市场↓
◾ 鸟饲料：植物性（如谷物、混合种子等）、动物性（如昆虫、鱼虾等）、矿物质（如石粉、骨粉等）等；
◾ 鸟喂食器/配件：托盘式、屋式、窗式、漏斗式、板油、蜂鸟及监控式等；
◾ 鸟喂水器：如直饮式、滴水式、撞针式、喷泉式喂水器等；
◾ 鸟屋/巢箱：如金属笼、木质笼、简单式及多栖息空间的鸟屋等。
按终端用户
根据鸟类产品受众群体，主要包括：
◾ 个人
◾ 家庭
◾ 动物园/收容所
◾ 野外鸟类组织
◾ 兽医等
按分销渠道
通常，鸟类产品主要通过以下渠道销售↓
线下实体：可以让消费者直接接触产品，了解产品的质量和特点，同时也能够满足一些消费者的购物习惯。包括大型商超、宠物用品店、鸟类商店，甚至展览会等。
网上销售：具有方便快捷、覆盖面广的优点，是许多鸟类产品的主要销售渠道。包括第三电商平台（国内如淘宝、京东等，海外如亚马逊、Chewy等）、鸟类用品专业销售网站、品牌独立站及社交媒体平台等。
其他渠道：直销（如电话、邮件等方式直接向消费者销售产品）、代理（通过代理商或经销商覆盖更广泛的区域）、合作（与其他相关企业或组织合作，共同推广和销售产品）。
过去几年，许多行业都经历了动荡。然而，与其他行业相比，鸟类市场的发展保持相对稳定。尽管供应链中断和通货膨胀此后抑制了消费者支出，但有理由乐观地认为鸟类行业将继续增长。这不仅仅表现在野生鸟类市场，有专家预测，该行业将出现许多创新，特别是在宠物鸟零食和玩具领域。
总的来说，全球鸟类市场有着良好的投资前景，但也面临着一些挑战。企业要想在市场中获得竞争优势，需要紧跟鸟类市场趋势，不断创新和改进。
来源：宠商汇
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