2023宠物经济小微观察报告（附下载）
今天分享的是【2023宠物经济小微观察报告】 报告出品方：DT研究院
(1)无论外部环境如何变化，人们对宠物的消费需求仍在持续升温。
(2)刚刚过去的双11，淘宝天猫宠物预售成交额48分钟超越去年全天，在大基数基础上，全行业成交额同比去年大涨超50%。
(3)好看的数字背后，是消费者对宠物的情感投注不断加强。与其说是为宠物花钱，不如说人们也在为自己寻找情感寄托，获得陪伴和治愈。
(4)当宠物逐渐成为家人，“养儿式养宠”成为趋势，宠物养生保健、宠物智能用品等细分品类实现增长。
(5)其中，不仅大品牌吃到红利，中小品牌也涌现出来，实现了销售额的狂飙。宠物经济，成为小微经济中的一大亮点。
——宠物经济快速发展个体工商户占比75.8%
1.在“家家有狗、户户有猫”的美好畅想下，中国宠物消费市场逐年扩大，预计2023年底将达到3924亿元，相当于一整个丹麦的国民生产总值。
2.许多个体玩家如开闸泄洪般涌入这一赛道，开一家宠物店，成为自主创业、灵活就业的热门选项。截至2023年10月，全国宠物经济相关注册企业数量超过154.9万，超过四分之三都是个体工商户。
——销量前十的宠物品牌小微企业占6成
a.小微企业品牌瓜洲牧，在淘宝天猫销量排名第一，今年前三季度，瓜洲牧总共寄了上千万份包裹，是玛氏集团旗下国际品牌皇家的3.5倍。
b.此外，嬉皮狗、凯锐思、疯狂小狗等国产品牌也强势崛起，销量超过皇家等国际大牌。
——猫咪保健品更赚钱，狗狗保健品增速快，美毛、补钙产品卖得好
1.当宠物成为家人般的存在，宠物养生，精准击中宠物主心理，成为一个快速发展的细分赛道。
2.从品类来看，猫比狗更快实现消费升级。在销售额最高的猫狗保健品中，猫化毛膏、猫卵磷脂、猫特色保健品进入TOP5产品榜单。
——提升生活质量的宠物用品越卖越好，智能玩具受欢迎
①随着越来越多的宠物主，像养孩子一样照顾宠物，宠物玩具和居家用品已是一片红海。要在庞大的商品市场跑出竞争力，产品能否提升宠物生活质量，成为消费者考核一件商品是否值得掏钱的重要维度。魔镜洞察显示，猫狗垫子、猫狗床、散热板等提升宠物生活舒适度的用品销量提升最快，均获得三位数同比增长率。
②值得一提的是，智能养宠，正在成为宠物用品的新趋势。与去年同期相比，今年前三季度，智能宠物窝的销量同比增长将近6倍，宠物智能玩具销量增长8倍多，远高于其它宠物玩具。
——宠物服饰、配件多样狗狗服饰雨衣最好卖
1.在淘宝天猫热销宠物服饰中，不仅有常见的服装、发饰、挂牌、鞋子，还出现了更多花样的配饰，如生理裤、围巾、帽子、背包等。宠物主像打扮孩子一样，装扮自家宠物，商家们切中消费者的养宠心态，提供造型可爱、类人化的服装。
2.对比来看，经常需要出门撒欢儿的狗狗，在服装生意上比猫咪更好做。今年1-9月，狗宠物服装/雨衣销量超过755万，是猫宠物服装/雨衣的4.5倍。
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