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社交媒体时代可口可乐的包装营销研究

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2024-10-16 09:38

《黑龙江大学》 2018年

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社交媒体时代可口可乐的包装营销研究

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【摘要】： 在社交媒体时代背景下,饮料的营销方式也发生着很大的转变,人们的消费需求不止停留在追求产品的自身价值和品质,也同样注重其他方面的消费体验。作为一个有着百年历史的软饮料品牌,可口可乐通过其独特的包装营销形式使其品牌始终以一种年轻化的姿态呈现在消费者面前,并利用社交媒体为平台完成了许多堪称经典的营销活动。在本文中,笔者以社交媒体时代为背景,对可口可乐的百年包装历程进行梳理并对其新时期的一系列包装营销活动进行分析。并将社交媒体时代背景与CI理论相结合,在对可口可乐百年包装背景进行阐述的前提下把可口可乐包装营销分为包装营销理念、包装营销视觉设计、包装营销活动三个方面进行分析和梳理,社交媒体时代可口可乐的包装营销进行系统的梳理和分析。并结合中国本土软饮料包装市场的一些现状及问题,给出合理的对策建议。

【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018

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