宠物狗项圈创业公司，获700万融资，成功秘诀是满足核心需求
现在到处都提倡文明养犬，养狗的人出门都会用狗绳项圈拴住狗。
你有没有想过，小小的宠物项圈，结合可穿戴智能设备技术，也能成为不可小觑的创业商机。
最近有一家做宠物狗项圈的美国科技公司 Fi 宣布获得700万美元A轮融资。
这家成立于2017年，总部位于布鲁克林的公司，致力于提供最美观的 GPS 狗狗项圈，以防止宠物狗走失，迄今为止已累计融资 1000万美元。
所有养狗的人都有一个非常大的痛点，就是宠物狗走失。
对生性活泼、喜欢奔跑的宠物狗来说，一不小心就会和主人走失。
还有一些类型的狗，号称撒手没，宠物主一撒手就很容易跑丢了，这让宠物主烦恼不已。
美国共有1亿多只宠物狗，有数据称每3只狗中就有1只曾经走失。
为了找回走失的宠物狗，主人想尽一切办法，甚至经常见到让人瞠目结舌的高额悬赏。
针对这个痛点，在每只宠物狗都必备的项圈上，加上GPS定位功能，就是Fi公司的创业产品。
Fi 是世界上首款应用 LTE-M 技术的狗项圈，可以在美国的任何地方立即定位宠物狗的位置。
利用 AT&T 最新的 LTE-M 低功耗网络，Fi 的项圈可以在一次充电后工作3个月的时间。
如果狗狗逃跑了，Fi项圈会立即通知主人或遛狗人，同时项圈会亮灯，让狗狗在晚上更容易被发现。
除此之外，Fi项圈还会测量狗狗的行走步数，可以设定每日、每周或每月的目标，可以与其他戴Fi项圈的狗狗进行比较。
这款项圈价格149美元，可选 GPS 和 LTE 两种不同的技术，服务费每周1.59到1.89美元不等。
敏锐的发现痛点，在细分方向上专注投入，这样的成功并不少见。
鉴于宠物狗的庞大基数，每只狗都需要项圈，每个主人都害怕自家狗走丢，Fi获得资本的青睐好像也很正常。
但有一个问题值得深思，要知道太阳底下没有新鲜事。
市场上早就有各种带GPS功能的宠物项圈，甚至有一些功能比Fi还强大。
为什么是Fi获得资本的青睐？
比如有一款宠物项圈，不但有精确的定位寻找功能，还能提前对宠物活动范围进行安全区域设定。
一旦爱宠跑出设定范围，App就会自动开启报警模式并提醒主人。
有独有的轨迹回放功能，能清晰的看到宠物的行走路线，
还具有语音喊回与运动健康统计、上药提醒功能。
通过App主人能和宠物进行远程语音互动。
另外它还具有驱虫功能，并且在项圈还配有滴药孔以供上药之用。
应用里还有一个萌宠圈子，能够像现实一样与好友进行互动，让主人为宠物寻找更多的朋友，分享趣事等。
还有一款宠物项圈，除了和上面那款有类似的功能，不但内置的麦克风和微型扬声器实现双向交流。
还内置振动信号和超声哨两种给狗狗下命令的方式。
振动功能可以用来模拟皮带，而超声哨可以用来防止过度吠叫。
这些宠物项圈的功能好像比Fi要强大，但为什么反而是Fi更受资本青睐？
原因出在核心需求上，宠物项圈的核心需求是寻找宠物，此外的功能虽然越多越好，但有一个前提。
这些功能不能影响宠物项圈的易用性，这主要体现在电池续航能力上。
上面那两款功能特别强大的宠物项圈就忽视了这点。
第一款宠物项圈充一次电只能用3天，第二款宠物项圈充一次电能用14天。
而Fi 项圈充一次电，可以用3个月。
用户是愿意选择一款功能强大，但电池续航时间短的宠物项圈，还是选一款功能没那么多，但续航时间长的宠物项圈呢？
我觉得大多数人都会选择续航时间长的，他们最需要的是项圈的定位功能，其他功能并不是他们的刚需。
所以他们多半不愿意为了这些不是刚需，可能很少用到的功能，每隔几天就要充一次电。
Fi项圈在满足了基本的定位功能后，主要就聚焦于两点，一是增加电池的续航能力，另一个是增加项圈的颜值。
这款项圈诞生于著名工业设计师 Fred Bould 工作室。
这个工作室还创作了 Nest 恒温器、Roku、Eero 和GoPro 相机等其他知名产品。
因此Fi项圈用极简主义的原则，做到同时符合好看、工作正常，且不需要每周充电等几个需求。
用做减法的方式，比那些市场上功能更强大的竞争对手更容易获得消费者的追捧，也自然更容易获得资本的青睐。
宠物行业商机无限，根据中国国家统计局数据显示，从2010年到2017年，中国宠物行业复合增长率近50%，是各行业增长之首。
2017年，中国宠物猫狗的市场规模高达1750亿元，预计2020年，宠物经济的市场规模将突破2000亿元。
从今天的案例中，我们可以发现，一个小小的项圈都能获得上千万美元的投资。
那么在这个大市场中，找到任何一个细分方向，从用户的核心需求出发，都可能是一个伟大事业的开端。
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