后奥运思考：广告表现效果评测.pdf 免费在线阅读

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• 2024-10-16 15:56

调查 Survey 测 评 果 效 ： 观点 POV现 考 表 思 索 普 告 文 益 C 运 广 奥 后 EFM 专栏 o n n e c t 新闻 News 国 中 事件营销已经被众多企业证明是非常有效的方式，尤其是奥运 会作为全球最著名的体育赛事，其营销价值无可比拟，无论是 对提升销量还是建立，提升品牌，如 2008 年奥运的伊利，联想， 可口可乐。2016 年奥运会将在巴西里约热内卢举行，但其影响 范围将是全球的。中国众多企业也纷纷赞助中国奥委会和中国 体育健儿，期望在支持中国体育事业的同时，也以此为契机使 自己的品牌再上台阶。 调查 Survey 益普索推出的奥运赞助效果跟踪即时通过多个角度研究赞助企业的 赞助行为，营销活动，以及对品牌销售和品牌提升的影响。 观点 POV 研究从 2016 年 2 月开始直到 2016 年 8 月， 紧密结合赞助企业在线营销活动进行精确的营销监测。 EFM 专栏 自发认知 赞助认知 赞助商的声音 新闻 News （A） 品牌混淆 赞助效果指数 SPI 品牌形象（B） 反应 产品购买（C） 广告效果分析 可口可乐和伊利的奥运广告在整体认知和品牌联系上均有较好表现。 冰露纯悦和 361 度的广告虽然整体认知表现不错，但品牌联系度低。 广告整体认知 品牌奥运广告到达 56%

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